CSRREVIEW #68

26 CSR Review ΘΕΜΑ CSR Review ΒΡΆΒΕΥΣΗ Το 2020 αποτέλεσε μια αρκετά απαιτη - τική χρονιά για τους ενδιαφερόμενους της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (ΕΚΕ). Εξαιρετικά μέτρα λήφθηκαν από επιχειρήσεις και εφαρμόστηκαν με καινοτόμους τρόπους από τα στε - λέχη της ΕΚΕ. Την περασμένη χρονιά, οι περισσότερες εταιρείες δαπά - νησαν το μεγαλύτερο μέρος των ΕΚΕ κεφαλαίων τους για την ανακούφιση της κοινωνίας από την πανδημία Covid- 19. Έτσι, πολλοί οικονομικοί πόροι αλλά και η προσοχή απομακρύνθηκαν από άλλες ενέργειες και στόχους και την αντιμετώπισή τους. Με την έλευση του 2021 και καθώς ο κόσμος προχωράει προς μια φάση ανάκαμψης, οι επιχειρήσεις ετοιμάζουν νέα σχέδια και στόχους για τις ΕΚΕ πρωτοβουλίες τους. Οπότε, τι καινούργιο υπάρχει για την ΕΚΕ το 2021; Τι θα είναι διαφορετικό σε σχέση με το 2020; Ποιες είναι οι νέες τάσεις ΕΚΕ για το τρέχον έτος; Νέα γνώση προς ανάπτυξη Το έτος Covid 2020 άλλαξε τη δυναμική στα πάντα σχε - δόν. Η εργασία σταμάτησε για μήνες σε οργανισμούς και επιχειρήσεις. Ωστόσο, η ΕΚΕ συνέχισε τη δράση της με διαφοροποιημένο όμως τρόπο. Το μεταβαλλόμενο περι - βάλλον έφερε νέα γνώση στις επιχειρήσεις και τους ορ - γανισμούς για τον τρόπο υλοποίησης και εφαρμογής των ενεργειών ΕΚΕ. Για παράδειγμα, έμαθαν πώς να προσεγ - γίζουν το κοινό-στόχο της εκάστοτε ενέργειας, χωρίς να οργανώνουν συγκεντρώσεις. Η υιοθέτηση των ψηφιακών μέσων αποδείχθηκε σωτήρια για πολλές ενέργειες ΕΚΕ, ειδικά στον τομέα της εκπαί - δευσης. Τα ενδιαφερόμενα μέρη της ΕΚΕ θα χρησιμοποι - ήσουν αυτή τη γνώση που αποκτήθηκε στην εποχή της πανδημίας Covid για να προετοιμάσουν μελλοντικά έργα ΕΚΕ. Ακόμη, οι οργανισμοί υλοποίησης θα υιοθετήσουν περαιτέρω την τεχνολογία στην εργασία τους αλλά και στη συλλογή δεδομένων. Εμβολιασμός για Covid στα προγράμματα ΕΚΕ Καθώς το 2020 δόθηκε έμφαση από τα προγράμματα ΕΚΕ στα μέτρα ανακούφισης από την Covid-19, το 2021 πρόκει - ται να είναι η χρονιά που οι οργανισμοί θα ενσωματώσουν στις ενέργειές τους τον προγραμματισμό για εμβολιασμό Covid-19 στην κοινωνία και τους εργαζομένους τους. Υποστήριξη της Εκπαίδευσης ως κύριο μέλημα Εκτός από την υγεία, ο τομέας της εκπαίδευσης επηρεά - στηκε βαθιά κατά τη διάρκεια της επιδημίας Covid. Λόγω των κλειστών εκπαιδευτικών οργανισμών, χιλιάδες σπου - δαστές και μαθητές δεν μπόρεσαν να συνεχίσουν την εκ - παίδευσή τους σωστά. Οι εταιρείες θα δώσουν έμφαση στο σχεδιασμό εκπαιδευ - τικών δραστηριοτήτων για να υποστηρίξουν τους μη-προ - νομιούχους μαθητές. Επιπλέον, οι δραστηριότητες ΕΚΕ θα επικεντρωθούν στον συνδυασμένο τρόπο εκπαίδευσης, όπου οι μαθητές θα μπορούν να έχουν πρόσβαση σε ένα εικονικό εκπαιδευτικό περιβάλλον. Πώς διαμορφώνεται το τοπίο για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη μετά το άκρως ιδιαίτερο για όλους 2020 και την εμφάνιση της κρίσης της πανδημίας; ΕΚΕ Νέες τάσεις για το 2021 AEIΦΟΡΙΑ Tου Προκόπη Θεοδωρίδη, αναπληρωτή καθηγητή Μάρκετινγκ* και της δρ. Βασιλικής Μπουκουβάλα**