ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ Ermis Awards 2021

26 Ermis Awards Βαγγέλης Δαβιτίδης Co-founder, Head of Creative - 4WiseMonkeys Δημιουργούμε «nowness» ιστορίες για τα brands βασισμένες σε always on φιλοσοφία Στη 4 Wise Monkeys δεν πιστεύουμε στη δημιουργικότητα για τη δημιουργικότητα. Αλλά σε μια δημιουργικότητα που επικοι- νωνεί σωστά τις αξίες του brand, λέγοντας μια relevant στο κοινό ιστορία. Τότε ο κό- σμος νιώθει ότι δεν του πλασάρεις μία ακόμα διαφήμιση, αλλά βλέπει το υλικό σου ως περιεχόμενο. Ζούμε σε μια κοινω- νία πιο γρήγορη από ποτέ, πιο συνδεδεμέ- νη από ποτέ, πιο «θορυβώδη» λόγω των social από ποτέ, πιο αξιακή από ποτέ. Σε αυτό το γεμάτο προκλήσεις περιβάλλον, η “always on” φιλοσοφία της 4WiseMonkeys σαν agency δημιουργεί καμπάνιες που σπάνε το clutter και κάνει τον κόσμο να ασχολείται, να σχολιάζει, να μοιράζεται. Είμαι πολύ περήφανος για την ομάδα μας, που κάθε χρόνο έχει δουλειές στο Youtube Ads Leaderboard, έχει δουλειές στο Top10 των βραβείων κοι- νού στα Ermis, κάνει καμπάνιες που γίνονται όντως viral. Και είμαι ακόμα πιο περήφανος που το πετυχαίνουμε αυτό με σχετικά περιορισμένα μι- ντιακά budget. Για παράδειγμα, όλες οι καμπάνιες που κάναμε για το Duo φέτος, χρειάστηκαν ελάχιστη μιντιακή προώθηση για να γίνουν viral. Ούτε είχαν το budget φανταχτερών παραγωγών, που θολώνουν το μάτι. Απαιτούνται πολύ γρήγορα δημιουργικά αντανακλαστικά από την πλευρά μας, για να απαντάμε κάθε φορά σε αυτό που παίζει εκεί έξω. Και δεν αναφέρομαι απλά σε ένα witty ποστάκι αλλά σε ολοκληρωμένες καμπάνιες. Θα ήθελα να ευχαριστήσω την ομάδα της Beiersdorf, που ασπάζεται και εκείνη την αξία της always on φιλοσοφίας μας και μας επιτρέπουν να δημιουργήσουμε κάτι περισσότερο από καμπάνιες, να δημιουργήσουμε relevant στο κοινό ιστορίες για το brand που θα ακου- στούν, θα μοιραστούν, θα σχολιαστούν. Ευάγγελος Καραπέτσας Co-Founder / Partner - Another Circus Η διάκριση είναι μια επιβεβαίωση ότι είμαστε εδώ Η διάκριση αυτή σημαίνει πάρα πολλά. Όλοι μας -ως άνθρωποι αρχικά αλλά και ως επαγγελματίες στον συγκεκριμένο χώ- ρο- περάσαμε πρωτόγνωρα και δύσκολα. Όλοι βιώσαμε αποστάσεις πραγματικές και μεταφορικές. Όλοι λοιπόν είχαμε ανάγκη από αναφορές κανονικότητας και εξέλιξης. Αναφορές που να δημιουργούν γέφυρες ελπίδας για το αύριο. Ότι «μπο- ρούμε και θα τα καταφέρουμε!». Η διάκρι- ση αυτή λοιπόν δεν είναι απλώς μία ακό- μη επιβεβαίωση του δημιουργικού Εγώ μας, αλλά μια επιβεβαίωση ότι είμαστε εδώ και θα κάνουμε ό,τι μπορούμε για να επηρεαστούμε στον μικρότερο βαθμό και να ελπίζουμε πάντα για το καλύτερο. Είναι λοιπόν ένα «βραβείο ψυχής» για την ομάδα και θα μας ενώνει νομίζω περισσό- τερο από πολλά άλλα. Ο θεσμός των Ermis Awards δεν είναι ένας στατικός θεσμός. Είναι φύσει και θέσει δυναμικός και εξελίσσεται. Η φετινή διοργάνωση ήταν άλλη μια χρονιά επιβεβαίωσης της ουσίας πίσω από το θεσμό, παρ’ όλες τις ιδιαιτερότητες εξαιτίας των δύσκολων συνθηκών. Η πραγματική ανάγκη δηλαδή να δηλώνουμε το δημιουργικό «παρών» με το να συμμετέχου- με και να επιβραβευόμαστε από τους ομοίους μας, γεγονός που μας κάνει όλους καλύτερους, σε όποια θέση και αν είμαστε μέσα σε αυτό το οικοσύστημα. Η συμμετοχή λοιπόν σε μια εποχή με τόσο μεγάλες προκλήσεις και δυσκολίες έγινε δυνατή με τη βοήθεια της τεχνολογίας, αλλά κυρίως της πάγιας θέσης ότι η δημιουργικότητα είναι ένα λουλούδι που ανθίζει με όποιες δυσκολίες. Συγχαίρω και ευχαριστώ βαθιά λοιπόν από τη μεριά μου όλους όσοι εργάστηκαν και στήριξαν και τη φετινή διοργάνωση, βρίσκοντας τη δύναμη να υπηρετήσουν τόσο καλά τις κοινές αξίες όλων μας. Ο υπουργός Ανάπτυξης και Επενδύσεων, Άδωνις Γεωργιάδης, απονέμει το PR Agency of the Year στην Οgilvy