22 Ermis Awards Δ εν έλκουν πλέον οι διαφημίσεις τους καταναλωτές, οι οποίοι, σύμφωνα με αποτελέσματα ερευνών στην Ελλάδα και το εξωτερικό, όχι μόνο δηλώνουν ότι δεν τους αρέσει να τις παρακολουθούν, αλλά προσπαθούν και να τις αποφύγουν. Ειδικότερα, όσον αφορά την Ελλάδα, στην έρευνα Media Reactions 2021 της Kantar, που εξετάζει τη στάση των καταναλωτών απέναντι στη διαφήμιση, διαπιστώθηκε πως το ελληνικό κοινό βλέπει τη διαφήμιση λιγότερο θετικά σε σύγκριση με 20 άλλες αγορές όπου η Kantar τρέχει αυτή την έρευνα, ενώ αντιδράσεις όπως «πολλή και επαναλαμβανόμενη διαφήμιση» σκοράρουν ψηλότερα στην Ελλάδα σε σχέση με τον διεθνή μέσο όρο. Αυτά επισήμανε στην ομιλία του κατά τη διάρκεια των Ermis Awards 2023, ο Μανόλης Παπαπολύζος, πρόεδρος της ΕΔΕΕ. Πρόκειται, βέβαια, για παγκόσμιο φαινόμενο στο οποίο είχε αναφερθεί και ο Sir John Hegarty, όταν επισκέφθηκε την Αθήνα ως προσκεκλημένος του ΣΔΕ και της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων, στο πλαίσιο του Global Marketer Conference 2022. Όπως είχε χαρακτηριστικά αναφέρει, «η δημιουργικότητα είναι υπό απειλή». Η «υπερδύναμη» δημιουργικότητα Η δημιουργικότητα όμως είναι πολύ σημαντική για να την αφήσουμε να τελεί υπό απειλή. Τον Μάρτιο 2022, ο ΣΔΕ κάλεσε τους Έλληνες marketers να πάρουν μέρος στη διεθνή έρευνα «Clients & Creativity» που πραγματοποίησε η WFA, σε συνεργασία με το Contagious και τη The Observatory International. Την έρευνα στήριξαν 34 εθνικοί σύνδεσμοι διαφημιζομένων και συμμετείχαν 640 υψηλόβαθμα στελέχη marketing από 34 χώρες. Όπως ανέφερε κατά την ομιλία του στα Ermis Awards 2023 ο Γρηγόρης Αντωνιάδης, πρόεδρος του ΣΔΕ, η έρευνα εντόπισε ένα παράδοξο: Ενώ το 91% των συμμετεχόντων (82% παγκοσμίως) συμφώνησε ότι «η δημιουργικότητα είναι η υπερδύναμη του marketing», μόνο το 28% την αξιολόγησε ως «business critical». Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός πως τα στελέχη που συμφώνησαν ότι η δημιουργικότητα είναι business critical, προέρχονταν από εταιρείες που αναπτύσσονται, ενώ εκείνοι που δεν συμφώνησαν, προέρχονταν από εταιρείες σε φάση σταθερότητας, ανάκαμψης ή ύφεσης. Αναζητώντας τους λόγους που ενώ η δημιουργικότητα θεωρείται super power, δεν χρησιμοποιείται ανάλογα, οι marketers δήλωσαν πως αυτό οφείλεται κυρίως στην κουλτούρα αποφυγής ρίσκου (48% στην Ελλάδα, 51% παγκοσμίως) και στο short-termism (52% στην Ελλάδα, 48% παγκοσμίως). Είναι χαρακτηριστικό ότι το μεγαλύτερο ποσοστό των marketers (40% στην Ελλάδα, 42% παγκοσμίως) τοποθετεί τη δουλειά του στη μέση της κλίμακας αξιολόγησης. Σημαντική διαφοροποίηση παρουσιάζεται αναφορικά με τους τρόπους ενίσχυσης της δημιουργικότητας: 56% των Ελλήνων marketers (έναντι 36% παγκοσμίως) θεωρούν ως κύριο εργαλείο τη συνεργασία με τους κατάλληλους εξωτερικούς συνεργάτες, ενώ αντίθετα η βελτίωση του briefing process (μία από τις top λύσεις σε διεθνές επίπεδο) εμφανίζει στην Ελλάδα πολύ χαμηλό ποσοστό (28% έναντι 50% παγκοσμίως). Αισιόδοξο στοιχείο για τον κλάδο ωστόσο είναι πως οι Έλληνες marketers, σε ποσοστό 66%, πιστεύουν ότι τα in-house agencies δε θα υποκαταστήσουν ποτέ τα οφέλη των external agencies. Creativity for All Λαμβάνοντας όλα τα παραπάνω υπόψη, ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) και η Ένωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), ανέλαβαν από κοινού δράση για την ενίσχυση της δημιουργικότητας στην επικοινωνία στην Ελλάδα. Η συνεργασία μεταξύ των δύο φορέων έχει σκοπό να βοηθήσει όχι μόνο τα agencies αλλά και τους διαφημιζομένους να αναζητήσουν τη δημιουργικότητα ο καθένας στον δικό του τομέα. Γιατί, όπως επισήμανε ο ίδιος ο Hegarty, «οι επιχειρήσεις που λειτουργούν χωρίς δημιουργικότητα και φαντασία θα αποτύχουν». Με προσωρινό τίτλο «Creativity for All», οι δύο φορείς εγκαινιάζουν μια σειρά κοινών δράσεων για να αντιμετωπίσουν τις προκλήσεις της δημιουργικότητας και του creative effectiveness που τους απασχολούν εξίσου. Πιο συγκεκριμένα, ξεκινούν άμεσα (Μάρτιο 2023) την προώθηση ενός online προγράμματος που τιτλοφορείται «The Business of Creativity». Πρόκειται για ένα online σεμινάριο 8 εβδομάδων, στο οποίο διδάσκει ο Sir John Hegarty μαζί με προσκεκλημένους και το οποίο απευθύνεΣΔΕ & ΕΔΕΕ Συμμαχία για τη δημιουργικότητα Τι περιλαμβάνει η συνεργασία για τη στήριξη της δημιουργικότητας που ανακοίνωσαν από το βήμα της Τελετής Απονομής οι πρόεδροι των δύο θεσμικών φορέων της αγοράς επικοινωνίας.
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=