#1118 11/03/24 ➌ briefing ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Βαγγέλης Παπαλιός EDITOR IN CHIEF Δημήτρης Τσουκαλάς (tsoukalas@direction.gr) EDITORS Σόνια Χαϊμαντά, Εύα Πέτροβα (petrova@direction.gr), Αθ. X. Παπανδρόπουλος COPY EDITOR Γιώτα Καραγιάννη BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER Κωνσταντίνος Παπαλιός (kpapalios@direction.gr) ΕΜΠΟΡΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Δημήτρης Βάγιας (dvagias@direction.gr) MANAGER ADVERTISING CSR&ESG BUSINESS UNIT Αγάθη Ζορμπά (zorba@direction.gr) MARKETING EXECUTIVE ADVERTISING BUSINESS UNIT Βάρια Δρούγα (drouga@direction.gr) CORPORATE COMMUNICATION MANAGER Παναγιώτα Γεωργιάδη (georgiadi@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Ροδούλα Βαρβαγιάννη (varvagianni@direction.gr) IMAGE BANKS www.123rf.com FONTS PARACHUTE www.parachutefonts.com PRODUCTION MANAGER Βασίλης Θυμιανός ART DIRECTOR Χρήστος Κ. Πουλάκης DIRECTOR ACCOUNTING Πηνελόπη Χατζηδημητρίου Τ ην ώρα που στην Ελλάδα τα κανάλια υποφέρουν από τον «πονοκέφαλο» της κατάρτισης του προγράμματος και των χρηματοδοτήσεων, οι εκδότες εφημερίδων από το άγχος επιβίωσης και οι pure digital players αναζητούν διαρκώς τρόπους να κάνουν monetizing της επένδυσής τους, στην Ευρώπη μιλάνε ήδη για AI Media (παραγωγή δημοσιογραφικού content με Μηχανική Μάθηση), AI Marketing (αντί για Digital Marketing) και Search Generative Experiences (SGE) αντί για Search Engine Optimization (SEO). Η έκθεση του Ινστιτούτου Reuters «Δημοσιογραφία, ΜΜΕ και Τεχνολογικές Τάσεις» για το 2024 παραδέχεται ότι η ανατρεπτική δύναμη της AI θα σαρώσει το χώρο της πληροφορίας σε μια εποχή έντονης πολιτικής και οικονομικής αστάθειας σε όλο τον κόσμο. ΟΙ ΣΥΝΈΠΕΙΕΣ για την αξιοπιστία των πληροφοριών και τη βιωσιμότητα των ΜΜΕ είναι πιθανό να είναι βαθιές σε μια χρονιά με κρίσιμες εκλογές σε περισσότερες από 40 δημοκρατίες, με τους πολέμους να μαίνονται σε Ευρώπη και Μέση Ανατολή. Σε αυτό το πλαίσιο -και με μια πρόβλεψη που υποδηλώνει ότι η συντριπτική πλειονότητα του συνόλου του διαδικτυακού περιεχομένου θα παράγεται συνθετικά (με ΑΙ) έως το 2061- οι δημοσιογράφοι και οι ειδησεογραφικοί οργανισμοί θα πρέπει να επανεξετάσουν επειγόντως το ρόλο και το σκοπό τους. Αλλά δεν είναι μόνο το περιεχόμενο που πρόκειται να υπερφορτιστεί. Η διανομή είναι επίσης έτοιμη για μια μεγάλη αναταραχή. Αυτή θα είναι η χρονιά που το Search Generative Experiences (SGE) θα αρχίσει να κυκλοφορεί στο διαδίκτυο, μαζί με μια σειρά από chatbots που βασίζονται σε AI και θα προσφέρουν έναν ταχύτερο και πιο διαισθητικό τρόπο πρόσβασης σε πληροφορίες. Στις αισιόδοξες στιγμές τους, οι εκδότες προσβλέπουν σε μια εποχή όπου θα μπορούσαν να «σπάσουν» την εξάρτησή τους από μερικές γιγαντιαίες τεχνολογικές πλατφόρμες και να οικοδομήσουν στενότερες άμεσες σχέσεις με πιστούς επισκέπτες/χρήστες. Πώς βλέπουν οι μιντιάρχες το 2024; Σε έρευνα στην οποία συμμετείχαν 300 ψηφιακοί εκδότες από περισσότερες από 50 χώρες προκύπτει ότι μόλις οι μισοί (47%) από το δείγμα των δημοσιογράφων, των CEOs και των στελεχών δηλώνουν σίγουροι για τις προοπτικές της δημοσιογραφίας το επόμενο έτος, με περίπου το 1/10 (12%) να εκφράζει χαμηλή εμπιστοσύνη. Οι ανησυχίες σχετίζονται με το αυξανόμενο κόστος, τη μείωση των διαφημιστικών εσόδων και την επιβράδυνση της αύξησης των συνδρομών. Σχεδόν τα 2/3 (63%) δηλώνουν ότι ανησυχούν για την απότομη μείωση της επισκεψιμότητας παραπομπών από Social Media. Αμφιθυμία για την AI Οι εκδότες είναι αμφίθυμοι αναφορικά με τη χρήση AI για τη δημιουργία περιεχομένου, η οποία θεωρείται ο μεγαλύτερος κίνδυνος για τη φήμη από περισσότερους από τους μισούς. Πειραματικές διεπαφές στο διαδίκτυο, όπως γυαλιά AR και VR και άλλες φορητές συσκευές, θα είναι ένα χαρακτηριστικό του 2024. ΠΆΝΤΩΣ, όλα δείχνουν πως τα ρομπότ ΑΙ και οι προσωπικοί βοηθοί θα γίνουν πιο ελκυστικοί το 2024. Πολλά από αυτά τα bots θα καθοδηγούνται από μια προσωπικότητα ή δημοσιογράφο, καθώς βελτιώνονται οι τεχνολογίες κλωνοποίησης, εγείροντας νομικά και ηθικά ερωτήματα. ΓΙΑ ΌΠΟΙΟΝ δεν το κατάλαβε αναμένονται μεγάλες μάχες μεταξύ των AI Doomers και των AI Accelerationists φέτος… Άλλες πιθανές εξελίξεις το 2024; Με βάση την περσινή πρόβλεψη, θα δούμε ακόμη περισσότερες εφημερίδες να σταματούν την καθημερινή παραγωγή εντύπων, καθώς το κόστος εκτύπωσης αυξάνεται και τα δίκτυα διανομής αποδυναμώνονται. ΑΝΑΜΈΝΕΤΑΙ σημαντική στροφή προς την ομαδοποίηση ψηφιακού ειδησεογραφικού και μη ειδησεογραφικού περιεχομένου, καθώς οι μεγάλοι εκδότες προσπαθούν να «κλειδώσουν» τους υπάρχοντες χρήστες/συνδρομητές. Όλες οι συνδρομές θα περιλαμβάνουν παιχνίδια, podcast, περιοδικά, βιβλία, ακόμη και περιεχόμενο από άλλους εκδότες. ΟΙ ΜΕΓΆΛΕΣ πλατφόρμες θα στραφούν επίσης σε επιχειρηματικά μοντέλα επί πληρωμή, καθώς προσπαθούν να μειώσουν την εξάρτησή τους από τη διαφήμιση, ενώ το X, το Meta και το TikTok θα προσφέρουν περισσότερες premium υπηρεσίες (content χωρίς διαφημίσεις και φιλικό προς το απόρρητο). ΑLTER EGO: Απέκτησε τα σήματα της «Ελευθεροτυπίας» έναντι 8,1 εκατ. ευρώ ΕΑΣΕ: Νέο Διοικητικό Συμβούλιο με πρόεδρο τον Γιάννη Παπαχρήστου ΕΙΙΡΑ: Έντονες αντιδράσεις στο νομοσχέδιο του Υπουργείου Πολιτισμού AI Doomers Vs AI Accelerationists… IΔΙΟΚΤΗΤΕΣ - ΕΤΑΙΡΟΙ: Κωνσταντίνος Παπαλιός, Γεώργιος Παπαλιός ΝΟΜΙΜΟΣ ΕΚΠΡΟΣΩΠΟΣ: Κωνσταντίνος Παπαλιός, Διαχειριστής Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | Χαλάνδρι T: 210.77.12.400 | F: 210.77.85.097 | e-mail: info@direction.gr www.direction.gr ΔΕΚΑΠΕΝΘΗΜΕΡΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ - #1118 ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ: 250 ευρώ (περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6%) Κωδικός: 011618 | ISSN έντυπης έκδοσης: 2408-0128 | ISSN ηλεκτρονικής έκδοσης: 2732-8015 230356
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=