#1135 11/11/24 ➌ briefing ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Βαγγέλης Παπαλιός EDITOR IN CHIEF Δημήτρης Τσουκαλάς EDITORS Σόνια Χαϊμαντά, Εύα Πέτροβα Βενετία Σακελλαρίου Αθ. X. Παπανδρόπουλος COPY EDITOR Γιώτα Καραγιάννη BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER Κωνσταντίνος Παπαλιός ΕΜΠΟΡΙΚΟΣ ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Δημήτρης Βάγιας ACCOUNT MANAGEMENT TEAM Αγάθη Ζορμπά Αλέξανδρος Καραμπάτσος Μάριος Παπαλιός Μπάμπης Αναγνώστου Σπύρος Τσιρούνης ΥΠΟΔΟΧΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Βάρια Δρούγα ΤΜΗΜΑ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Ροδούλα Βαρβαγιάννη Γιώτα Μπρίλη IMAGE BANKS www.123rf.com www. depositphotos.com FONTS PARACHUTE www.parachutefonts.com PRODUCTION MANAGER Βασίλης Θυμιανός ART DIRECTOR Χρήστος Κ. Πουλάκης DIRECTOR ACCOUNTING Πηνελόπη Χατζηδημητρίου Κ αθώς πλησιάζουμε το 2025, η τεχνολογική εξέλιξη, η μεταβολή των καταναλωτικών συμπεριφορών και οι παγκόσμιες οικονομικές αλλαγές διαμορφώνουν με ταχύ ρυθμό το νέο τοπίο του marketing και της επικοινωνίας. Ορισμένες από τις τάσεις που αναδύονται ήδη έχουν αρχίσει να εφαρμόζονται στην Ελλάδα, ενώ άλλες βρίσκονται προ των πυλών. Η Ελλάδα πλέον δεν είναι ουραγός στις παγκόσμιες τάσεις του marketing, αλλά συντονίζεται σταθερά με τις διεθνείς εξελίξεις, αξιοποιώντας σύγχρονες πρακτικές και εργαλεία. Προσέγγιση AI-First Η ΑΙ δεν συνιστά πλέον καινοτομία για λίγους στην Ελλάδα. Εταιρείες χρησιμοποιούν AI-driven chatbots για την εξυπηρέτηση πελατών, ενώ άλλες εφαρμόζουν αλγόριθμους για προσωποποιημένες προτάσεις προϊόντων. Αυτό δείχνει πώς οι ελληνικές επιχειρήσεις ενσωματώνουν την AI για να προσφέρουν μοναδικές εμπειρίες και να ενισχύσουν τη σχέση με το κοινό. Άνοδος του Voice Marketing Με τη χρήση των φωνητικών συσκευών να αυξάνεται, το voice marketing καθίσταται σημαντικό και στην ελληνική αγορά. Υπάρχουν εταιρείες που εξετάζουν φωνητικές αναζητήσεις και βοηθούς, για να διευκολύνουν τους πελάτες τους. Το voice-activated content αναμένεται να επηρεάσει θετικά τις εμπειρίες πελατών και να φέρει πιο κοντά τις επιχειρήσεις στο κοινό τους. Δημιουργία εικονικών εμπειριών με VR Στον τουριστικό τομέα η Ελλάδα πρωτοστατεί στη χρήση της εικονικής πραγματικότητας. Τουριστικοί προορισμοί όπως η Σαντορίνη και η Αθήνα, έχουν ξεκινήσει να χρησιμοποιούν VR για εικονικές περιηγήσεις, επιτρέποντας στους επισκέπτες να π΄΄άρουν μια πρώτη γεύση από τα αξιοθέατα πριν καν φτάσουν. Η δύναμη του περιεχομένου που δημιουργούν οι χρήστες (UGC) Οι Έλληνες καταναλωτές εμπιστεύονται το περιεχόμενο που προέρχεται από άλλους καταναλωτές και όχι απλά από τις ίδιες τις επιχειρήσεις. Οι καταναλωτές πλέον γίνονται οι καλύτεροι πρεσβευτές των brands. Τα κοινωνικά δίκτυα ως «Νέο Internet» Τα κοινωνικά δίκτυα αποτελούν πλέον ουσιαστική πύλη για το διαδίκτυο στην Ελλάδα. Πλατφόρμες όπως το Instagram και το TikTok χρησιμοποιούνται ευρέως για πωλήσεις και προώθηση προϊόντων. Το social commerce είναι πιο διαδεδομένο από ποτέ, καθώς brands όπως η Sephora Greece και η Zara ενσωματώνουν τις αγορές απευθείας μέσω των social media τους, κάνοντας την εμπειρία του καταναλωτή ακόμα πιο άμεση. Μάρκετινγκ με βιωσιμότητα και σκοπό Η βιωσιμότητα και η κοινωνική υπευθυνότητα παίζουν πλέον κρίσιμο ρόλο στο ελληνικό marketing. Για τα διάφορα ζητήματα βιωσιμότητας, έχουν ωθήσει τις επιχειρήσεις να ταυτίσουν τους επιχειρηματικούς τους στόχους με τη βιώσιμη ανάπτυξη, με τη δεύτερη να καθοδηγεί πλέον τις επιχειρηματικές αποφάσεις και δράσεις. Η βιωσιμότητα αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι και της στρατηγικής επικοινωνίας ενός οργανισμού, με τις ομάδες του marketing να θέτουν ως προτεραιότητα την υιοθέτηση βιώσιμων πρακτικών marketing, την προώθηση πιο βιώσιμων προσφερόμενων προϊόντων, αλλά και τη θέσπιση υπηρεσιών και μακροπρόθεσμων δεσμεύσεων για βιωσιμότητα. Βέβαια, υπάρχει και η σκοτεινή πλευρά του φεγγαριού. Σχετικά πρόσφατη έρευνα του Sustainable Development & Circular Economy Club του MBA International του Οικονομικού Πανεπιστημίου για το greenwashing αναφέρει ότι παρατηρείται αυξανόμενη τάση του φαινομένου παραπλανητικής προβολής και διαφήμισης «πράσινου» προφίλ ή ψευτο-οικολογικών προϊόντων ή υπηρεσιών, κάτι που οφείλεται αφενός στην έλλειψη κατανόησης των περιβαλλοντικών θεμάτων από μερίδα διαφημιζομένων και διαφημιστικών εταιρειών και αφετέρου στην αύξηση του ενδιαφέροντος από καταναλωτές για προϊόντα και υπηρεσίες που δεν βλάπτουν το περιβάλλον. VOLTON: Creative spec με 4 «μνηστήρες» ΗΡΩΝ: Ποιοι διεκδικούν το λογαριασμό ΙΟΛΗ: Το δημιουργικό στην Another Circus Η Ελλάδα δεν είναι πια ουραγός στις νέες τάσεις IΔΙΟΚΤΗΤΕΣ - ΕΤΑΙΡΟΙ: Κωνσταντίνος Παπαλιός, Γεώργιος Παπαλιός ΝΟΜΙΜΟΣ ΕΚΠΡΟΣΩΠΟΣ: Κωνσταντίνος Παπαλιός, Διαχειριστής Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | Χαλάνδρι T: 210.77.12.400 | F: 210.77.85.097 | e-mail: info@direction.gr www.direction.gr ΔΕΚΑΠΕΝΘΗΜΕΡΟ ΠΕΡΙΟΔΙΚΟ - #1135 ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ: 250 ευρώ (περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6%) Κωδικός: 011618 | ISSN έντυπης έκδοσης: 2408-0128 | ISSN ηλεκτρονικής έκδοσης: 2732-8015 230356
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=