5 EVENT MARKETING Η υγεία και η ασφάλεια είναι ακόμα σε προτεραιότητα Αν και η πανδημία υποχωρεί σιγά-σιγά σε ολόκληρη τη χώρα, έχει αποδειχθεί απρόβλεπτη, και οι διοργανωτές και οι παρευρισκόμενοι εξακολουθούν να έχουν ανησυχίες όσον αφορά την υγεία και την ασφάλεια που δεν θα εξαφανιστούν εν μια νυκτί. Το 62% των ερωτηθέντων στην αναφορά του The Vendry δήλωσε ότι η υγεία και η ασφάλεια ήταν το κύριο μέλημα που επηρέαζε το επίπεδο άνεσής τους στον προγραμματισμό μιας ζωντανής εκδήλωσης, ενώ η AMEX ανέφερε ότι ο κορυφαίος παράγοντας για να επιστρέψετε σε διαπροσωπικές εκδηλώσεις, σύμφωνα με το 58% των ερωτηθέντων, ήταν η εμπιστοσύνη στα στοιχεία που δείχνουν τη φροντίδα για την υγεία και την ασφάλεια των συμμετεχόντων. Οι προφυλάξεις ασφαλείας επηρεάζουν τόσο τη διαχείριση των εκδηλώσεων όσο και τον προϋπολογισμό τους. Το Vendry διαπίστωσε επίσης ότι ο σχεδιασμός για την υγεία και την ασφάλεια ήταν ο νούμερο ένα παράγοντας που συνέβαλε σε αυξήσεις στους προϋπολογισμούς του 2022. Επιπλέον, οι διοργανωτές πρέπει να κατανοήσουν τις συνεχώς μεταβαλλόμενες νομοθετικές ρυθμίσεις, οι οποίες θα συνεχιστούν και το επόμενο έτος. Αυξημένη ευαισθητοποίηση για την ψυχική υγεία Οι συνθήκες του περασμένου έτους έχουν προκαλέσει περισσότερες συζητήσεις σχετικά με την ψυχική υγεία, τόσο στον κλάδο των εκδηλώσεων όσο και στην ευρύτερη κοινωνία. Αυτό αντικατοπτρίζεται στον προγραμματισμό των επαγγελματιών εκδηλώσεων για το επόμενο έτος και μετά, καθώς το 43% των ερωτηθέντων στην έρευνα του The Vendry δήλωσε ότι δίνουν προτεραιότητα στην ψυχική υγεία και ευεξία στο περιεχόμενο και στο σχεδιασμό των εκδηλώσεών τους. Αυτό περιλαμβάνει ενέργειες όπως η συμπερίληψη περισσότερων διαλειμμάτων μεταξύ των συνεδριών και η παρουσίαση ομιλητών που ασχολούνται με τέτοια θέματα. Ο κόσμος θέλει ακόμα να έχει την επιλογή της virtual συμμετοχής Η αναφορά της Kaltura περιελάμβανε έρευνες τόσο των διοργανωτών όσο και των παρευρισκομένων, και από την πλευρά των παρευρισκομένων το 84% των ερωτηθέντων ανέφεραν ότι θα ήθελαν να έχουν πάντα την επιλογή να παρακολουθούν εκδηλώσεις εικονικά και το 73% ήταν ικανοποιημένο με τις προηγούμενες εμπειρίες του σε εικονικές εκδηλώσεις. Η βιωσιμότητα στο επίκεντρο των αναφορών Ο κλάδος των εκδηλώσεων δεν γνώριζε σε μεγάλο βαθμό το αποτύπωμα άνθρακα στο παρελθόν, αλλά η αυξανόμενη κλιματική κρίση και το υψηλού προφίλ συνέδριο COP26 επέστησαν την προσοχή στη σημασία των βιώσιμων πρωτοβουλιών, τις οποίες πολλοί διοργανωτές αρχίζουν να εφαρμόζουν. Το 83% των επαγγελματιών εκδηλώσεων που ερωτήθηκαν από την AMEX, ανέφεραν ότι οι οργανώσεις τους λαμβάνουν υπόψη τη βιωσιμότητα όταν σχεδιάζουν εκδηλώσεις, ιδίως όσο αφορά τη μείωση του χαρτιού και την εφαρμογή μέτρων εξοικονόμησης ενέργειας και μείωσης των απορριμμάτων. Υπάρχει ακόμη πολλή δουλειά να γίνει, αλλά είναι μια πολλά υποσχόμενη αρχή. Το σίγουρο είναι ότι το 2022 θα σηματοδοτήσει δυναμική επιστροφή για τον κλάδο, που καλείται να επαναπροσδιοριστεί και να επανατοποθετηθεί κάτω από νέες οικονομικές και κοινωνικές συνθήκες, νέες τάσεις και πρότυπα. Οι άνθρωποι επιστρέφουν στην κανονικότητα και αναζητούν όλο και περισσότερο την προσωπική επαφή. Ωστόσο, η τεχνολογία με την άφιξη του 5G και σε άλλες χώρες του 10G αυξάνει με ταχύτατο ρυθμό τις δυνατότητες των virtual events. Η αντίθεση θα προκαλέσει ερωτήματα που θα μείνουν αναπάντητα για την ώρα, μέχρι οι εταιρείες αλλά και η γενικότερη τάση του κόσμου να δείξουν το δρόμο για τη μετά-την πανδημία εποχή στον κλάδο των events.
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=