6 Το αποτύπωμα που έχει αφήσει η Covid-19, όπως όλα δείχνουν, θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο θα πραγματοποιηθούν οι εκδηλώσεις και το 2022. Συγκεκριμένα, σύμφωνα με έρευνα της 6Connex που διενεργήθηκε σε συνεργασία με την BizBash το τέταρτο τρίμηνο του 2021, πάνω από το 75% θα διοργανώσει κάποιο τμήμα των εκδηλώσεών του διαδικτυακά το 2022. Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες (51%) πιστεύουν πως οι εκδηλώσεις για το μεγαλύτερο μέρος του 2022 θα πραγματοποιηθούν με τη μορφή ενός υβριδικού μοντέλου (σ.σ. δηλαδή ενός συνδυασμού διά ζώσης και διαδικτυακών εκδηλώσεων), ενώ ένα 25% αναμένει να γίνουν εξ ολοκλήρου διαδικτυακά. Μάλιστα, η εν λόγω έρευνα πραγματοποιήθηκε πριν να γίνουν γνωστές οι επιπτώσεις των μεταλλάξεων Δέλτα και Όμικρον του νέου κορονοϊού. «Ακόμη και πριν όλοι να συνειδητοποιήσουμε το νέο κύμα της πανδημίας που δημιούργησε η Όμικρον, οι διοργανωτές των εκδηλώσεων πίστευαν πως τα διαδικτυακά events -είτε με τη μορφή ενός υβριδικού μοντέλου είτε εξ ολοκλήρου διαδικτυακά- θα παίξουν σημαντικό ρόλο το 2022», αναφέρει ο CMO της 6Connex, Luiz Martins. Επιπρόσθετα, αναφέρει ότι «πέρα από την πιο πρόσφατη παραλλαγή, πιστεύουμε ότι η αλλαγή (σ.σ. όσον αφορά τον τρόπο πραγματοποίησης των εκδηλώσεων) είναι μόνιμη, καθώς οι διοργανωτές εκδηλώσεων, οι προγραμματιστές, ακόμη και οι συμμετέχοντες κατανοούν τα οφέλη της διεξαγωγής τους είτε διαδικτυακά είτε με ένα υβριδικό σύστημα». Τα αποτελέσματα της έρευνας υποδεικνύουν επίσης ότι η βιομηχανία εκδηλώσεων το 2021 άρχισε να επενδύει όλο και περισσότερο σε τεχνολογίες πραγματοποίησης εκδηλώσεων διαδικτυακά, αξιοποιώντας τα εν λόγω εργαλεία για την υποστήριξη εκδηλώσεων κάθε είδους, συμπεριλαμβανομένων meetings, εμπορικών εκθέσεων και συνεδρίων. Η τεχνολογία διαδικτυακών εκδηλώσεων έχει γίνει πιο «έξυπνη» και έχει εξελιχθεί τους τελευταίους 18 μήνες, σε σημείο που θα αποτελεί μέρος ολοένα και περισσότερο εκδηλώσεων, ακόμα και αφού τελειώσει η πανδημία. «Για τους διοργανωτές, πρόκειται για τη δημιουργία μιας “ισορροπίας” μεταξύ ωφελειών που προσφέρουν τόσο οι εικονικές όσο και οι διά ζώσης εκδηλώσεις. Οι τελευταίοι 18 μήνες κατέδειξαν την απόδοση της επένδυσης (ROI) στα διαδικτυακά εργαλεία, όπως η μείωση κόστους, η προσέλκυση ευρύτερου κοινού και η βιωσιμότητα». Ωστόσο, οι φόβοι που σχετίζονται με τον κορονοϊό εξακολουθούν να αποτελούν έδαφος ανησυχίας. Σύμφωνα με την έρευνα, το 37% των ερωτηθέντων αναφέρει ότι οι οργανισμοί στους οποίους ανήκουν, έχουν αυξήσει τις επενδύσεις στην τεχνολογία που αφορά τη διεξαγωγή υβριδικών εκδηλώσεων λόγω των μεταλλάξεων του ιού. Για το 2022, το 32% των ερωτηθέντων αναμένει ότι περισσότερες από τις μισές από τις διά ζώσης εκδηλώσεις θα περιλαμβάνουν ένα ή περισσότερα ψηφιακά «στοιχεία», όπως ζωντανή ροή μέσω link ή απομακρυσμένη πρόσβαση για να φιλοξενήσουν «εικονικούς» συμμετέχοντες. Μάλιστα, στην έρευνα καταγράφεται και ο αντίκτυπος των επιπτώσεων της πανδημίας στα συνέδρια το 2021. Σχεδόν 3 στους 4, ήτοι το 72% των ερωτηθέντων, κάνουν λόγω για ακύρωση ή αναβολή εκδηλώσεων ως αποτέλεσμα της εξαιρετικά μεταδοτικής παραλλαγής Δέλτα. Αντίθετα, μόνο το 15% λέει ότι δεν πραγματοποίησε κάποια αλλαγή ως αποτέλεσμα της εν λόγω μετάλλαξης. Πάνω από το ένα τρίτο - 34%- άλλαξε ένα ή περισσότερα διά ζώσης συνέδρια σε αμιγώς διαδικτυακά και το 26% μετέτρεψε ένα μέρος κάποιας εκδήλωσης διαδικτυακά. Το 39% των ερωτηθέντων αναφέρει πως το 75% των εκδηλώσεων φέτος έγιναν διαδικτυακά ή με τη χρήση ενός υβριδικού μοντέλου. «Οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι επαγγελματίες στο χώρο των συνεδρίων και εκδηλώσεων γνώρισαν ραγδαία αύξηση λόγω της πανδημίας και χωρίς να διαφαίνονται σημάδια Συνέδρια και εκδηλώσεις Το αποτύπωμα της Covid-19 Το DNA της βιομηχανίας των συνεδρίων και των εκδηλώσεων φαίνεται πως έχει αλλάξει η πανδημία του νέου κορονοϊού.
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=