Η Orfium είναι μια πλατφόρμα διαχείρισης των πνευματικών δικαιωμάτων των δημιουργών μουσικής, που προσφέρει τεχνολογικές λύσεις στους κατόχους των πνευματικών δικαιωμάτων. Ηπλατφόρμα εντοπίζει παραβιάσεις πνευματικών δικαιωμάτων στο διαδίκτυο και δημιουργεί έσοδα περιεχομένου για παραγωγούς, εκδότες και δισκογραφικές εταιρείες που παραχωρούν το δικαίωμα χρήσης σε διάφορα κανάλια ψηφιακής διανομής όπως το YouTube. Οι αλγόριθμοι τεχνητής νοημοσύνης και μηχανικής μάθησης που έχει αναπτύξει η Orfium, χρησιμοποιούν τόσο το περιεχόμενο (μελωδία και εικόνα) όσο και τις περιγραφές, τους στίχους ή τα σχόλια των χρηστών, για να εντοπίσουν πιθανές μελωδίες που αναπαράγονται σε βίντεο και ανήκουν σε πελάτες. O Μιχάλης Πετυχάκης, γενικός διευθυντής τεχνολογίας σε μια πολύ ενδιαφέρουσα συνάντηση, μας μίλησε για όλα αυτά αλλά και για ακόμη περισσότερα. Πώς ιδρύθηκε η Orfium; Ποια ανάγκη θέλησε να καλύψει και πώς δημιουργήθηκε η ιδρυτική ομάδα; ΗOrfiumαρχικά ιδρύθηκε από τον Chris Mohoney και τον DrewDelis, αλλά σχεδόν αμέσως στην ομάδα προστεθήκαμε εγώ και ο Δημήτρης Παπασπύρος. Η αρχική ιδέα ήταν να βοηθήσουμε ανεξάρτητους καλλιτέχνες να μπορέσουν να προωθήσουν τη μουσική τους και να μπορούν να εισπράττουν τα αντίστοιχα έσοδα από τη διάθεση και χρήση αυτής. Πώς επιλέχθηκε το όνομα Orfium; Μια εταιρεία που αναπτύσσει το προϊόν της στην Ελλάδα, δεν θα μπορούσε να μην έχει και ένα όνομα που να τιμά και αυτή της την ταυτότητα! Έτσι, το όνομα της εταιρείας μας προέρχεται από τον Ορφέα, που ήταν ο κύριος εκπρόσωπος της τραγουδιστικής τέχνης. Το Οrpheus δεν ήταν διαθέσιμο, οπότε φανήκαμε ευέλικτοι και το αλλάξαμε σε Orfium, που μας άρεσε πολύ, ενώ παράλληλα ήταν και ένα εξαιρετικά οικονομικό domain, που καθώς ακόμα βρισκόμασταν στα πρώτα μας βήματα, μπορούσαμε να καλύψουμε το σχετικό κόστος δέσμευσής του. Ποιες ακριβώς υπηρεσίες προσφέρει η Orfium και ποιοι είναι οι πελάτες της; Μπορείτε να μας αναφέρετε κάποιες από τις συνεργασίες σας; Η Orfium δεν είναι απλώς μια υπηρεσία διαχείρισης, αλλά με σταθερά βήματα διαμορφώνεται σε μια πλατφόρμα διαχείρισης πνευματικών δικαιωμάτων, καθώς εξυπηρετούμε τους πελάτες μας καθετοποιημένα. Στους πελάτες μας παρέχουμε όλο το day-to-day running σε ό,τι αφορά διαχείριση καταλόγων, παρακολούθηση των εσόδων σε διάφορες πλατφόρμες (YouTube, Spotify, TikTok), απόδοση των κερδών, analytics κ.λπ. Προσφέρουμε, δηλαδή, μια ολιστική λύση στους πελάτες μας, στους οποίους συγκαταλέγονται σημαντικά brands της μουσικής βιομηχανίας, όπως η Sony Music Entertainment, η Sony Μusic Publishing, η Warner Music Group και η Warner Chappell Μusic. Ποια είναι τα μεγέθη της εταιρείας σήμερα και ποια στοιχεία θα λέγατε πως οδήγησαν στην επιτυχία της; Στόχος, έως το τέλος του χρόνου, να φτάσουμε στους 300 εργαζομένους, από τους οποίους 200 στην Αθήνα, που αποτελεί το αρχηγείο της περιοχής ΕΜΕΑ. Σημειώνουμε τα δύο τελευταία χρόνια σημαντική αύξηση τζίρου 60%- 70% ετησίως, κι αυτό πλέον αποτελεί πόλο έλξης για την επιστροφή των Ελλήνων επιστημόνων στη χώρα. Κομβικό σημείο στην επιτυχία μας είναι η αντιμετώπιση των προκλήσεων στον ευρύτερο χώρο των πνευματικών δικαιωμάτων με τρόπο καινοτόμο, πρωτοπόρο και με σημαντικό όπλο την τεχνολογία. Ποιες είναι οι σημαντικότερες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι ιδιοκτήτες πνευματικών δικαιωμάτων σήμερα και πώς μπορεί να τους βοηθήσει η Orfium; Οι κυριότερες προκλήσεις σχετίζονται με το γεγονός ότι οι δημιουργοί και οι δικαιούχοι πνευματικών δικαιωμάτων δεν έχουν τη δυνατότητα να εντοπίζουν τη χρήση της μουσικής τους στις διάφορες πλατφόρμες - κατά συνέπεια, δεν λαμβάνουν αυτά που δικαιούνται. ΗOrfium, με τη βοήθεια της τεχνολογίας και εξελιγμένων αλγορίθμων, τους βοηθάει να ξεκλειδώσουν την πραγματική αξία της μουσικής τους και τους εξασφαλίζει τα έσοδα από τη χρήση της. Πόσο μεγάλο είναι το πρόβλημα της πειρατείας στο χώρο; Πώς μπορεί να αντιμετωπιστεί; Η πειρατεία εμφανίστηκε με σύμμαχο τις τεχνολογικές εξελίξεις και εξαπλώθηκε τα προηγούμενα χρόνια με την ευρεία χρήση του MP3 και του παράνομου downloading. Καθώς, όμως, οι εξελίξεις αυτές αλλάζουν γοργά, έχουμε πλέον περάσει τεχνολογικά στην επόμενη εποχή, αυτήν του streaming και των πλατφορμών. Ο τρόπος που ακούμε μουσική έχει αλλάξει ριζικά, μπορείς πλέον με μια μικρή συνδρομή να έχεις πρόσβαση σε έναν απεριόριστο κατάλογο μουσικής, με αποτέλεσμα το πρόβλημα της πειρατείας, όπως το ξέραμε, να έχει σε μεγάλο βαθμό περιοριστεί. Το σημερινό πρόβλημα εντοπίζεται κυρίως στη διαχείριση του όγκου των δεδομένων και της πληροφορίας ως αποτέλεσμα της κατανάλωσης μουσικής μέσα από τις σύγχρονες digital πλατφόρμες. Στην Ελλάδα το ζήτημα της πνευματικής ιδιοκτησίας και της απόδοσης δικαιωμάτων έχει αντιμετωπίσει διάφορες προκλήσεις τα τελευταία χρόνια. ΗOrfiumέχει αξιοποιηθεί για τον ορθολογισμό του πεδίου; Το ζήτημα των πνευματικών δικαιωμάτων είναι πολυσύνθετο και υπάρχουν αρκετά πεδία ανεξερεύνητα, τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Στη χώρα μας, οι προκλήσεις που χρειάστηκε να αντιμετωπιστούν τα τελευταία κυρίως χρόνια, ήταν και είναι περίπλοκες και πολυπαραγοντικές. ΗOrfiumπαρέχει τις αρτιότερες και πιο σύγχρονες τεχνολογικές λύσεις για να υποστηρίξει τους δικαιούχους πνευματικών δικαιωμάτων στη διαφανή διαχείριση και την ταχύτερη είσπραξη και διανομή των δικαιωμάτων από τις διάφορες χρήσεις της μουσικής τους. Στις 11 Σεπτεμβρίου, ηOrfium τιμήθηκε με το Βραβείο «Νεοφυής Επιχείρηση της Χρονιάς» του Εlevate Greece. Τι σημαίνει για εσάς η διάκριση; Τι σηματοδοτεί για τη συνέχεια της εταιρείας; Η διάκριση αυτή ήταν πραγματικά τιμητική για όλη την ομάδα, καθώς και μια επιβράβευση των κόπων μας μέχρι σήμερα. Επίσης, μας δείχνει το δρόμο στον οποίο πρέπει να συνεχίσουμε με το ίδιο σθένος, και να κοιτάμε μπροστά. Έχουμε πάρα πολλές προκλήσεις μπροστά μας, αλλά σίγουρα ξέρουμε τον τρόπο να τις αντιμετωπίζουμεως ομάδα. Στόχος μας να αξιοποιήσουμε αυτό το βραβείο και να αποτελέσουμε ένα ξεχωριστό και αξιόλογο παράδειγμα και για άλλες ελληνικές νεοφυείς εταιρείες που επιχειρούν να καινοτομήσουν. Ο Μιχάλης Πετυχάκης είναι ο γενικός διευθυντής τεχνολογίας της Orfium, πλατφόρμας διαχείρισης πνευματικών δικαιωμάτων μουσικής. Σπούδασε ηλεκτρολόγος μηχανικός και μηχανικός υπολογιστών στο Πολυτεχνείο Αθηνών, ενώ πραγματοποίησε τη διδακτορική του διατριβή στην Έρευνα για τη Διασύνδεση Προγραμματισμού Εφαρμογών (APIs). Ο Chris Mohoney (συνιδρυτής και CFO) και ο Drew Delis (συνιδρυτής και COO) γνώρισαν τον Μιχάλη μέσω ενός κοινού φίλου και ανακάλυψαν ότι όλοι έχουν το ίδιο όραμα: να αναπτύξουν μια ολοκληρωμένη σειρά εφαρμογών που θα προωθήσει την ψηφιακή εφοδιαστική αλυσίδα και θα αναπτύξει ένα σύστημα για την ορθή διαχείριση των πνευματικών δικαιωμάτων στην μουσική βιομηχανία. Τώρα, ο Μιχάλης είναι επικεφαλής του ελληνικού Γραφείου της Orfium, το οποίο αποτελείται από περισσότερους από 150 υπαλλήλους, κυρίως μηχανικούς, επιστήμονες δεδομένων (Data Scientists) και Software Developers. Who is who Οι κυριότερες προκλήσεις σχετίζονται με το γεγονός ότι οι δημιουργοί και οι δικαιούχοι πνευματικών δικαιωμάτων δεν έχουν τη δυνατότητα να εντοπίζουν τη χρήση της μουσικής τους στις διάφορες πλατφόρμες - κατά συνέπεια, δεν λαμβάνουν αυτά που δικαιούνται 49 ΝΟΕΜΒΡΙΟΣ 2021
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=