βερνήσεων και της ευρύτερης κοινωνίας, ότι οι επιχειρήσεις θα τεθούν επικεφαλής της προσπάθειας για θετικό κοινωνικό αντίκτυπο, περιβαλλοντική βιωσιμότητα και ανάπτυξη χωρίς αποκλεισμούς, έχει αυξηθεί σημαντικά, από 66% σε 84%. Ωστόσο, από την ίδια έρευνα προκύπτει, επίσης, μια αύξηση -από 28%σε 43%- των ερωτηθέντων που διαπιστώνουν έλλειψη επαρκούς δέσμευσης από τα διοικητικά συμβούλια, για λήψη αποφάσεων που ενσωματώνουν πλήρως κριτήρια ESGπου θα δημιουργούσαν μακροπρόθεσμη αξία. Το 55% αναφέρουν ότι υπάρχει σημαντική διάσταση απόψεων μεταξύ των ηγετικών στελεχών των επιχειρήσεων, σχετικά με τον τρόπο εξισορρόπησης των βραχυπρόθεσμων προβληματισμών με τις μακροπρόθεσμες επενδύσεις και τη βιώσιμη ανάπτυξη. Το ποσοστό αυτό, εκτινάσσεται στο 68% στους προέδρους και στα μη εκτελεστικά μέλη των διοικητικών συμβουλίων. H μαχητική Patagonia Αυτή, όμως, δεν είναι η περίπτωση της Patagonia. Αξίζει να σημειωθεί πως στο πρόσφατο παρελθόν η εταιρεία επέκρινε τον πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ και τα μέλη της κυβέρνησής του για περιστολή της προστασίας ζωτικών οικοσυστημάτων, και μάλιστα μήνυσε τον Τραμπ για την κίνησή του να περικόψει την προστασία του ΕθνικούΜνημείου Bears Ears της Γιούτα κατά 85%. Αρκετοί από τους συμμάχους του Chouinard σχολίασαν ότι η κίνησή του αντανακλά τη μακροχρόνια προσέγγισή του όσον αφορά το περιβάλλον. «Είναι τρελό να πει κάποιος ότι εκπλήσσεται», είπε ο Τζος Γιούινγκ, ο οποίος συνεργάστηκε με την εταιρεία για να διευρύνει τα όρια του Bears Ears ενώ ήταν επικεφαλής του μη κερδοσκοπικού οργανισμού Friends of Cedar Mesa. «Είχα την ευκαιρία να εκτιμήσω την απλά μοναδική και άνευ προηγουμένου ηγεσία του Chouinard, καθώς και των υπαλλήλων της Patagonia», είπε ο Ewing, ο οποίος τώρα διευθύνει το Rural Climate Partnership. Το 2021, η Patagonia ανακοίνωσε ότι δεν θα πουλά πλέον τα εμπορεύματά της σε ένα δημοφιλές χιονοδρομικό κέντρο του Ουαϊόμινγκ, αφού ένας από τους ιδιοκτήτες διοργάνωσε έρανο με τη βουλευτή Marjorie Taylor Greene και άλλους Ρεπουμπλικάνους που υποστηρίζουν τον Τραμπ. Η εταιρεία έχει επίσης ακολουθήσει πιο παραδοσιακές μορφές ακτιβισμού. Πέρα από την κατασκευή προϊόντων με υλικά που προκαλούν λιγότερη επιβάρυνση στο περιβάλλον, εδώ και χρόνια η Patagonia δωρίζει το 1% των πωλήσεών της σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, κάτι που θα συνεχίσει να το κάνει. Μάλιστα, η εταιρεία το 2014 χρηματοδότησε μια ταινία ντοκιμαντέρ με τίτλο «DamNation», η οποία είχεως στόχο να κινητοποιήσει την υποστήριξη για την κατεδάφισηφραγμάτων προκειμένου να αναβιώσουν πληθυσμοί άγριων ψαριών. ΟChouinard έχει επίσης υποστηρίξει ομάδες που ασχολούνται με τις εκλογές, όπως το League of Conservation Voters (LCV). Ο πρόεδρος του LCV, Gene Karpinski, ανέφερε ότι ο μεγιστάνας υποστήριξε τις προσπάθειες της ομάδας να εγγραφεί και να προσελκύσει νέους και έγχρωμους ψηφοφόρους. «Αποτελεί πρότυπο για την οικοδόμηση μιας βιώσιμης επιχείρησης και τώρα είναι ένα πρότυπο για τη βιώσιμη προσφορά», είπε ο Karpinski. «Από την αρχή, η εταιρεία του είχε το όραμα να είναι η καλύτερη στην κατηγορία ως μια βιώσιμη εταιρεία και τώρα διασφαλίζει ότι αυτός θα είναι ο δρόμος της για το μέλλον». Σε επιστολή του ο Chouinard υπογράμμισε ότι η πώληση της Patagonia ή η είσοδος της στο χρηματιστήριο θα ήταν δύο λάθος αποφάσεις. Ενώη εταιρεία θα μπορούσε να είχε πουληθεί και όλα τα κέρδη από την πώληση ναδοθούν σε οργανώσεις για την προστασία του περιβάλλοντος, η κίνηση αυτή δεν θα προσέφερε καμία εγγύηση όσον αφορά τη διατήρηση των αξιών που διέπουν την εταιρεία. Αναφορικά με την είσοδό της στο χρηματιστήριο, ο Chouinard σχολίασε ότι κάτι τέτοιο θα ήταν μια «καταστροφή». «Ακόμη και οι εισηγμένες εταιρείες που έχουν καλές προθέσεις δέχονται υπερβολικές πιέσεις να δημιουργήσουν βραχυπρόθεσμα κέρδη σε βάρος της μακροπρόθεσμης βιωσιμότητας και υπευθυνότητάς τους», ανέφερε. Η επιλογή να «χαρίσει» την εταιρεία είναι η τελευταία πράξη σε ένα μακρό πείραμά του ως προς την υπεύθυνη επιχειρηματικότητα, υπογράμμισε ο Chouinard. «Αν έχουμε ελπίδα για έναν ακμάζοντα πλανήτη σε 50 χρόνια από τώρα, θα χρειαστεί όλοι μας να κάνουμε ό,τι μπορούμε με τους πόρους που έχουμε», έγραψε και συνέχισε: «Αυτός είναι ένας τρόπος να πράξουμε αυτό που μας αναλογεί». Ο Ryan Gellert, διευθύνων σύμβουλος της Patagonia, ανέφερε σε δήλωσή του ότι η οικογένεια Chouinard «προκάλεσε» αυτόν και μερικούς άλλους πριν από δύο χρόνια να αναπτύξουν μια νέα δομή για την εταιρεία με δύο κεντρικούς στόχους: «Ήθελε να προστατεύσουμε το σκοπό της επιχείρησης και να απελευθερώσουμε άμεσα όσο το δυνατόν περισσότερα κεφάλαια για την καταπολέμηση της περιβαλλοντικής κρίσης», είπε. «Πιστεύουμε ότι αυτή η νέα δομή ανταποκρίνεται και στα δύο και ελπίζουμε ότι θα εμπνεύσει έναν νέο τρόπο επιχειρηματικής δραστηριότητας που θα βάζει πρώτα τους ανθρώπους και τον πλανήτη». Σύμφωνα με τη νέα συμφωνία, η οικογένεια Chouinard θα καθοδηγήσει το Patagonia Purpose Trust και το φιλανθρωπικό έργο που πραγματοποιεί η Holdfast Collective. Η ηγεσία της εταιρείας επίσης δεν θα αλλάξει. Ο Gellert θα συνεχίσει να υπηρετεί ως διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, ενώ η οικογένεια Chouinard παραμένει στο διοικητικό συμβούλιο της Patagonia. Για να τιμήσει την περίσταση, η Patagonia έγραψε στο Twitter: «Είμαστε κλειστά σήμερα για να γιορτάσουμε αυτό το νέο σχέδιο για να σώσουμε το ένα και μοναδικό σπίτι μας. Θα είμαστε ξανά διαθέσιμοι αύριο». Το βράδυ της Τετάρτης, το προσωπικό παρευρέθηκε σε ένα «πάρτι για τον πλανήτη» της εταιρείας στηΒεντούρα της Καλιφόρνια. Αξίζει να αναφερθεί ότι τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου επαίνεσαν την κίνηση αυτή. «Οι εταιρείες που δημιουργούν το επόμενο μοντέλο καπιταλισμού μέσω της βαθιάς δέσμευσης για ένα σκοπό, αναμένεται να προσελκύσουν περισσότερες επενδύσεις, καλύτερους υπαλλήλους και να εμπνεύσουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στους πελάτες τους», δήλωσε ο Charles Conn, πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου. «Αποτελούν το μέλλον των επιχειρήσεων, αν θέλουμε να οικοδομήσουμε έναν καλύτερο κόσμο και αυτό το μέλλον ξεκινά με αυτό που κάνει ο Yvon τώρα». Ορισμένοι ειδικοί του κλάδου είπαν ότι η κίνηση θα μπορούσε να επηρεάσει και άλλες εταιρείες να κάνουν το ίδιο. Ο Chouinard «μόλις έβαλε έναν νέο πήχυ στο λιανεμπόριο», έγραψε η Paula Rosenblum, διευθύνουσα σύμβουλος της εταιρείας συμβούλων λιανικής RSR. Το μεγάλο ερώτημα όμως παραμένει: Θα βρει μιμητές; Η επιλογή να «χαρίσει» την εταιρεία είναι η τελευταία πράξη σε ένα μακρό πείραμα τουως προς την υπεύθυνη επιχειρηματικότητα, υπογράμμισε ο Chouinard 47 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2022
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=