businessawards Στις 25 Σεπτεμβρίου, η ελληνική πρωτεύουσα υποδέχεται για πρώτη φορά την τελετή απονομής των σημαντικότερων διεθνών βραβείων Δημοσίων Σχέσεων. Η επιλογή της πόλης συνδέει το παρόν της αγοράς με τον ιστορικό Κώδικα των Αθηνών της IPRA, ενώ η αύξηση άνω του 90% στις ελληνικές συμμετοχές και οι δέκα φετινές διακρίσεις δείχνουν ότι ο εγχώριος κλάδος διεκδικεί πλέον μεγαλύτερο χώρο στη διεθνή σκηνή. Υπάρχουν διοργανώσεις που επιλέγουν την πόλη πραγματοποίησής τους για τις υποδομές, την προσβασιμότητα ή τη διεθνή εικόνα της. Υπάρχουν, όμως, και περιπτώσεις στις οποίες η επιλογή μιας πόλης αποκτά επιπρόσθετα ιδιαίτερο ιστορικό βάρος. Η άφιξη των IPRA Golden World Awards for Excellence in Public Relations στην Αθήνα ανήκει ξεκάθαρα στη δεύτερη κατηγορία. Στις 25 Σεπτεμβρίου 2026, το Ξενοδοχείο Μεγάλη Βρεταννία θα φιλοξενήσει την ετήσια τελετή απονομής και το Gala του θεσμού, φέρνοντας στην ελληνική πρωτεύουσα επαγγελματίες της Επικοινωνίας, στελέχη επιχειρήσεων και εκπροσώπους οργανισμών από χώρες όλου του κόσμου Είναι η πρώτη φορά που τα βραβεία διοργανώνονται στην Αθήνα. Δεν είναι, όμως, η πρώτη φορά που η πόλη αφήνει το αποτύπωμά της στην ιστορία της International Public Relations Association. Το 1965, έξι δεκαετίες πριν από τη φετινή τελετή, το Συμβούλιο της IPRA ενέκρινε στην Αθήνα τον κώδικα δεοντολογίας της, ο οποίος έμελλε να γίνει διεθνώς γνωστός ως Κώδικας των Αθηνών. Ένας κώδικας που δεν έβαζε στο επίκεντρο την τεχνική της προβολής, αλλά την ευθύνη του επαγγελματία που διαχειρίζεται πληροφορίες, σχέσεις και δημόσια εμπιστοσύνη. Η επιστροφή της IPRA στην πόλη όπου υιοθετήθηκε μία από τις σημαντικότερες ηθικές διακηρύξεις του κλάδου προσδίδει στη διοργάνωση έναν συμβολισμό που ξεπερνά κατά πολύ την απονομή τροπαίων. Σε μια εποχή τεχνητής νοημοσύνης, παραπληροφόρησης, πολέμων, κοινωνικής πόλωσης και κρίσης εμπιστοσύνης, το ερώτημα σχετικά με τα όρια, τις αρχές και τις υποχρεώσεις της Επικοινωνίας βρίσκεται ξανά στο επίκεντρο, και στην Αθήνα αυτό θα τονιστεί μέσα από την εστίαση στη στρατηγική, τη μεθοδολογία, τη συνέπεια και το μετρήσιμο αποτέλεσμα. Η διοργάνωση πραγματοποιείται με πρωτοβουλία και στρατηγικό συντονισμό της V+O Greece | SEC Newgate και τελεί υπό την αιγίδα της Ένωσης Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ). Official Hotel της διοργάνωσης είναι το Ξενοδοχείο Μεγάλη Βρεταννία, μέλος της Luxury Collection και Official Air Carrier η AEGEAN, ενώ ο Όμιλος Electra Hotels & Resorts συμμετέχει ως Hospitality Partner. Τη διοργάνωση υποστηρίζουν επίσης, ως Gold Sponsors, ο Όμιλος AKTOR και η LAMDA Development. Από μια συνάντηση στο Λονδίνο σε ένα παγκόσμιο δίκτυο Η ιστορία της IPRA ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 1949, σε μια συνάντηση δύο Ολλανδών και τεσσάρων Βρετανών επαγγελματιών στο Λονδίνο. Η μεταπολεμική Ευρώπη βρισκόταν σε διαδικασία ανασυγκρότησης και οι Δημόσιες Σχέσεις άρχιζαν να αποκτούν σαφέστερο επαγγελματικό περίγραμμα. Η αρχική ιδέα ήταν απλή, αλλά ιδιαίτερα φιλόδοξη. Στόχος ήταν να δημιουργηθεί μια διεθνής κοινότητα που θα συνέβαλλε στην ανταλλαγή γνώσης, στην αναβάθμιση των επαγγελματικών προτύπων και στη βελτίωση της ποιότητας της δουλειάς των ανθρώπων του κλάδου. Λίγους μήνες αργότερα, τον Μάρτιο του 1950, επαγγελματίες από τη Βρετανία, την Ολλανδία, τη Γαλλία, τη Νορβηγία και τις Ηνωμένες Πολιτείες συναντήθηκαν στην Ολλανδία και συγκρότησαν μια προσωρινή επιτροπή. Ακολούθησαν πέντε χρόνια συναντήσεων και προετοιμασίας. Η IPRA ιδρύθηκε επισήμως την 1η Μαΐου 1955, σε συνεδρίαση που πραγματοποιήθηκε στο Cabinet Office, στο 10 της Ντάουνινγκ Στριτ, με την υιοθέτηση του καταστατικού και τον ορισμό του πρώτου Συμβουλίου. Από μια μικρή ομάδα πρωτοπόρων, εξελίχθηκε σταδιακά σε διεθνές δίκτυο επαγγελματιών, με ενεργό ρόλο στη δεοντολογία, στην επιμόρφωση και στη διαμόρφωση των προτύπων του κλάδου. Η ηθική διάσταση και το αίσθημα ευθύνης δεν προστέθηκαν εκ των υστέρων. Βρίσκονταν εξ αρχής στον πυρήνα της οργάνωσης. Το 1961, στη Βενετία, υιοθετήθηκε ένας πρώτος Κώδικας Συμπεριφοράς, ο οποίος καθόριζε κοινά πρότυπα επαγγελματικής δεοντολογίας για τα μέλη της ένωσης σε ολόκληρο τον κόσμο. Τέσσερα χρόνια αργότερα, στην Αθήνα, εγκρίθηκε ο Διεθνής Κώδικας Ηθικής, που έμεινε γνωστός ως Code of Athens. Συντάκτης του ήταν ο Γάλλος Lucien Matrat, ενώ βασική πηγή έμπνευσης αποτέλεσε η Οικουμενική Διακήρυξη των Δικαιωμάτων του Ανθρώπου. Ο Κώδικας αντιμετώπιζε την Επικοινωνία ως κοινωνική λειτουργία και όχι ως έναν ουδέτερο μηχανισμό επιρροής. Ζητούσε σεβασμό στην αλήθεια, στην ανθρώπινη αξιοπρέπεια, στο διάλογο και στο δικαίωμα του πολίτη να διαμορφώνει ελεύθερα τη δική του κρίση. Οι αρχές του διαδόθηκαν διεθνώς και παρουσιάστηκαν επισήμως ακόμη και σε αρχηγούς κρατών. Το 2011, ο Κώδικας της Βενετίας, ο Κώδικας των Αθηνών και ο μεταγενέστερος Κώδικας των Βρυξελλών ενοποιήθηκαν και επικαιροποιήθηκαν, δημιουργώντας ένα ενιαίο πλαίσιο δεοντολογίας. Παράλληλα, η IPRA ανέπτυξε θεσμικές σχέσεις με οργανισμούς του συστήματος των Ηνωμένων Εθνών, ενισχύοντας τον διεθνή ρόλο και την επιρροή της. Η επιλογή της Αθήνας για την φετινή Τελετή Απονομής αποκτά, έτσι, ακόμη IPRA Golden World Awards 2026 Η Αθήνα (επιστρέφει) στο κέντρο της παγκόσμιας Επικοινωνίας μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Η πόλη που συνδέθηκε με την ηθική θεμελίωση του επαγγέλματος υποδέχεται τα βραβεία σε μια περίοδο κατά την οποία η Επικοινωνία έχει γίνει ταχύτερη, περισσότερο τεχνολογική και -δυστυχώς- πιο κατακερματισμένη από ποτέ. Το 1965, η βασική αγωνία ήταν να τεθούν αρχές και όρια σε ένα αναπτυσσόμενο επάγγελμα. Το 2026, η αγωνία είναι το πώς αυτές οι αρχές μπορούν να εφαρμοστούν όταν ένα μήνυμα παράγεται, διανέμεται και αναπαράγεται μέσα σε δευτερόλεπτα, συχνά χωρίς σαφή προέλευση και χωρίς να είναι εύκολο να διακριθεί η πραγματική πληροφορία από τη χειραγώγηση. Τα βραβεία που επιβραβεύουν στρατηγική και αποτέλεσμα Πριν από τη δημιουργία των Golden World Awards, η IPRA είχε ήδη θεσπίσει, το 1977, το President’s Award, το οποίο απονέμεται σε πρόσωπα και οργανισμούς με εξαιρετική συμβολή στην καλύτερη κατανόηση μεταξύ των λαών. Πρώτος αποδέκτης του ήταν το Nobel Foundation, ενώ στη συνέχεια τιμήθηκαν, μεταξύ άλλων, ο Διεθνής Ερυθρός Σταυρός, το Band Aid, το WWF και ο αρχιεπίσκοπος Desmond Tutu. Η συγκεκριμένη παράδοση εξηγεί γιατί τα Golden World Awards ούτε σχεδιάστηκαν ούτε υπήρξαν ποτέ ένας ακόμη διαγωνισμός δημοσιότητας. Αποτέλεσαν ευθύς εξ αρχής μέρος μιας ευρύτερης αντίληψης για τον κοινωνικό και θεσμικό ρόλο του επαγγέλματος. Τα Golden World Awards δημιουργήθηκαν το 1990, σε μια περίοδο κατά την οποία η IPRA επιδίωκε να συνδέσει ακόμη πιο στενά τη δεοντολογία με την επαγγελματική αριστεία. Η φιλοσοφία τους δεν περιορίζεται στην αισθητική ή στην πρωτοτυπία μιας καμπάνιας. Οι συμμετοχές αξιολογούνται με βάση την έρευνα, το σχεδιασμό, την υλοποίηση και, κυρίως, τα αποτελέσματα. Περισσότερα από ένα βραβεία μπορούν να απονεμηθούν στην ίδια κατηγορία, όταν η κριτική επιτροπή κρίνει ότι υπάρχουν περισσότερες ισάξιες εργασίες. Το Grand Prix for Excellence απονέμεται στη συμμετοχή που εκφράζει συνολικά τα υψηλότερα πρότυπα του θεσμού, ενώ το Η επιστροφή της IPRA στην πόλη όπου υιοθετήθηκε μία από τις σημαντικότερες ηθικές διακηρύξεις του κλάδου προσδίδει στη διοργάνωση έναν συμβολισμό που ξεπερνά κατά πολύ την απονομή τροπαίων 70 #47 ΣΕΠΤΕΜΒΡΙΟΣ 2026
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=