ERMIS 2017

Ermis Awards 25 Γιάννης Σιδέρης Εxecutive Creative Director Bold Ogilvy & Mather Ανάγκη ποιοτικών αναβαθμίσεων Το βραβείο σημαίνει για μας ό,τι ση- μαίνει για τον καθένα, είτε είναι όμιλος είτε εταιρεία, είτε ομάδα είτε άτομο: αναγνώριση δη- μιουργικότητας, η οποία συνήθως συμβάλλει σε πιο αποτελεσματική επικοινωνία. Πιστεύουμε στις βρα- βεύσεις, όχι όμως το βραβείο για το βραβείο, αλλά το βραβείο για καλύτερο και πληρέστερο μήνυμα. Αυτή ήταν η φιλοσοφία στα 40 χρόνια της ιστορίας μας. Στη φετινή διοργάνωση υπήρχαν κάποιες καινοτομίες με τις οποίες συμφωνούμε, αλλά υπάρχουν ασφαλώς περιοχές που χρήζουν αλλαγών ή διορθώσεων και κυ- ρίως ποιοτικών αναβαθμίσεων, αλλά αυτό δεν είναι θέμα μιας δημόσιας συνέντευξης. Με μεγάλη μας χαρά θα συζητήσουμε μεθοδι- κά το θέμα -με συγκεκριμένες προ- τάσεις- με το Δ.Σ. και τον Πρόεδρο της ΕΔΕΕ, εφόσον μας ζητηθεί. Βαγγέλης Δαβιτίδης Executive Creative Director/ 4 Wise Monkeys Μεγάλη χαρά σε όλους μας Ο Χρυσός Ερμής για το τηλεοπτικό των Tsakiris Chips αλλά και οι πολ- λαπλές δια- κρίσεις για τις καμπάνιες Love Academy by Duo, Caprice Let’s Dance, Night is a mix για το Cutty Sark, Aperol Afternoon Festival -όλες σε σημα- ντικές κατηγορίες όπως τα web ή integrated campaigns- έδωσαν αναμφισβήτητα μεγάλη χαρά τόσο στην ομάδα μας όσο και στους πε- λάτες μας. Ο ρόλος των Ermis, πέ- ρα από την επιβράβευση της δημι- ουργικότητας των ανθρώπων της επικοινωνίας, στέλνει και πολλα- πλά μηνύματα στην αγορά. Η δημι- ουργική δουλειά, για παράδειγμα, είναι αυτή που θα ξεχωρίσει από την πληθώρα των διαφημιστικών υλικών με τα οποία έρχεται σε επαφή το κοινό καθημερινά και θα «γράψει». Έτσι σε μια εποχή με περιορισμένα media budgets, το out of the box δημιουργικό παίζει καθοριστικό ρόλο, ώστε το κάθε ευρώ του πελάτη να πιάσει τόπο. Και αν και ζούμε στην εποχή του VR, του AI και της Alexa, η «μεγά- λη ιδέα» βρίσκεται στην καρδιά της επιτυχημένης επικοινωνίας. Ωστόσο, η κάθε επικοινωνία πρέ- πει να συνοδεύεται από τη σωστή στρατηγική, ώστε να αφήσει την κατάλληλη παρακαταθήκη για το Brand και να χτίσει στη σωστή κα- τεύθυνση. Όσο για τη φετινή εκδήλωση, συνοδεύτηκε από κάποιες ενδια- φέρουσες καινοτομίες όπως η live ανάδειξη των Grand ή η μαζική ψηφοφορία στο Production, που σίγουρα δημιούργησαν σασπένς και θα αξιολογηθούν μέχρι την επόμενη διοργάνωση. Nτίνος Αδριανόπουλος Γενικός Διευθυντής Touchpoint Strategies Αποθέωση της ομαδικής δουλειάς με τον πελάτη Για την εται- ρεία μας η φετινή διά- κριση έχει τη χαρά και την περηφά- νια του πρω- τοεμφανιζό- μενου, αφού η επιτυχία κατάκτησης των 2 βραβείων Ermis συμπίπτει με το πρώτο έτος λει- τουργίας της εταιρείας μας. Για την ομάδα της Touchpoint Strategies τα βραβεία δεν είναι τίποτα άλλο από την αποθέωση της ομαδικής δουλειάς, που γίνεται μεταξύ πελά- τη και εταιρείας και του extra mile που και οι δύο ομάδες συναποφα- σίζουν να πάνε μία δουλειά. Νομίζω ότι η διοργάνωση έφτασε τα όριά της και χρειάζεται μία σημαντική ανανέωση σε όλα τα επίπεδα. Από τον περιορισμό κάποιων κατηγοριών, τον τρόπο επιλογής των κριτών και του τρό- που βαθμολόγησης των έργων, το μεγαλύτερο άνοιγμα του θεσμού στους καταναλωτές, μέχρι τον τρό- πο ανάδειξης των έργων και των συντελεστών κατά τη διάρκεια των τελετών. Τα βραβεία είναι το ζωντανό κύττα- ρο της βιομηχανίας μας και είμαι σίγουρος ότι η νέα διοργάνωση θα λάβει υπόψη της τις διάφορες φω- νές που ακούστηκαν τελευταίως σχετικά με την επιτακτική ανάγκη ανανέωσης του θεσμού. Μάριος Λινάκης Founder, Linakis digital Η αφοσίωσή μας σε έξυ- πνες ιδέες που λειτουργούν Για τη Linakis digital οι δι- ακρίσεις μας στα Ermis Digital και Design ση- ματοδοτούν την αφοσίωσή μας σε έξυπνες ιδέ- ες που λειτουργούν. Τα έργα που διακρίθηκαν, όπως το 3.14 records web site για τη Heaven music, προτείνουν έναν πρωτοπο- ριακό οπτικό σχεδιασμό, που εμπνέεται από την ίδια τη φύση του έργου και της λειτουργικής εμπειρίας χρήσης του. Αντίστοιχα, στα Ermis Design το έργο μας, Word games on dyslexia, είναι μία κυριολεκτικά διαδραστική μπροσούρα, όπου η ιδέα ξεδιπλώ- νεται μέσα από τη χρήση του εντύ- που. Ως Πρόεδρος των φετινών Ermis digital/ Websites, Mobile, Craft and function, είχα την τύχη να δω τη λειτουργία της κριτικής επιτροπής εκ των έσω. Τα μέλη της, ξεχωριστά και πολυδιάστατα, προερχόμενα από διαφορετικούς κλάδους της επικοινωνίας, ανέ- πτυξαν κατά τη διάρκεια των συζη- τήσεων κρίσης μία ευρύτατη δια- σπορά απόψεων. Αυτή ακριβώς η πολυφωνία διασφάλισε τα εξαιρε- τικά υψηλά κριτήρια αξιολόγησης, με κοινό παρονομαστή την αρι- στεία. Τηλέμαχος Μαυράκης Διευθύνων Σύμβουλος Admine Επιτυχία σε μια συμβολική χρονιά Είμαστε πο- λύ περήφα- νοι γι’ αυτή την τεράστια επιτυχία, που έρχεται σε μια συμ- βολική χρο- νιά για την Admine, καθώς φέτος συμπληρώνει τα 10 της χρόνια. Με σκληρή δουλειά, ομαδικό πνεύμα και πίστη στη δύναμη της Direct Agency of the Year για 10η συνεχή χρονιά η OgilvyOne Worldwide Athens!