ESTETICA #109

interview 17 βαφές μαλλιών, ο ιδρυτής της, Eugène Schueller, εξέλιξε το επάγγελμα του κομμωτή. Στη συνέχεια, εφηύρε ένα ολόκληρο οικοσύστημα γύρω από τον κλάδο, δημιουργώντας τις πρώτες σχολές και τους πρώτους διαγωνισμούς μεγάλης κλίμακας, μεταξύ άλλων καινοτομιών. Μέχρι και σήμερα, οι επαγγελματίες είναι -πιο πολύ από ποτέ- στο επίκεντρο όσων κάνουμε. Τροφοδοτούμε μια παγκόσμια κοινότητα 7 εκατομμυρίων κομμωτών με αβανγκάρντ προϊόντα, εκπαιδευτικό περιεχόμενο και πρωτοποριακές ψηφιακές πλατφόρμες. Αυτό ακριβώς είναι και το Run Le Hair Show: επαναπροσδιορίζει την εμπειρία της μάρκας και φέρνει την επανάσταση στον κλάδο. Ξέρουμε όλοι ότι η πανδημία είχε σκληρές επιπτώσεις στον κλάδο. Για να δούμε όμως και την πιο αισιό- δοξη πλευρά των πραγμάτων, ποια ήταν τα θετικά της πανδημίας για τους κομμωτές; Πάντα υπάρχει μια θετική πλευρά! Η πανδημία και τα lockdown που αυτή είχε ως επακόλουθο, ήταν σίγουρα μια δύσκολη δοκιμασία για τους επαγγελματίες στον τομέα των μαλλιών. Υπήρχαν όμως και τα θετικά. Κατ’ αρχάς, υπενθύμισε σε όλους μας πόσο ουσιαστικός είναι ο ρόλος των κομμωτών στη ζωή μας. Και πρώτα σε εμένα την ίδια: μου έλειψε τρομερά ο κομμωτής μου στην πρώτη καραντίνα, δεν έβλεπα την ώρα να ξαναπάω στο κομμωτήριο! Έφερε επίσης ένα απίστευτο κύμα αλληλεγγύης, τόσο από τους κομμωτές όσο και από τους καταναλωτές. Άνθρωποι σε όλον τον κόσμο ζητούσαν από τις κυβερνήσεις να θεωρήσουν την κομμωτική πρωταρχική ανάγκη και να κρατήσουν ανοιχτά τα κομμωτήρια, πράγμα που είχε αποτέλεσμα σε πολλές χώρες! Αυτό σίγουρα συσπείρωσε ακόμα περισσότερο την κοινότητα και δημιούργησε μια εκπληκτική αίσθηση του ανήκειν. Σε επίπεδο μάρκας, είμαστε υπερήφανοι που συνεισφέραμε κι εμείς σε αυτό. Δημιουργήσαμε το κίνημα Stand For Pros, μια δράση που στόχο είχε την υποστήριξη των κομμωτών - ψυχολογική αλλά και πρακτική υποστήριξη. Παρασκευάσαμε τζελ καθαρισμού, εκδώσαμε οδηγίες ασφαλείας και υλοποιήσαμε ένα πολύ χρήσιμο πρόγραμμα για την επιστροφή των κομμωτών στη δουλειά. Τέλος, η περίοδος αυτή μας έδωσε τη δυνατότητα να διευρύνουμε την online εκπαίδευση για όλους. Είδαμε τη δραστηριότητα στο λογαριασμό μας στο Instagram να εκτοξεύεται, κυρίως λόγω της μετάδοσης των insta-live μας. Πάταγο έκανε και η δωρεάν εκπαιδευτική πλατφόρμα μας, η Access, κάτι που δείχνει ότι οι κομμωτές θέλησαν να αξιοποιήσουν το χρόνο αυτόν για να τελειοποιήσουν την τέχνη τους. Στην αρχή της καραντίνας, με τα ψηφιακά μέσα, εκπαιδεύσαμε 2,5 εκατομμύρια κομμωτές σε δύο μήνες, πράγμα που υπό κανονικές συνθήκες θα μας έπαιρνε δύο χρόνια! Γιατί το Run Le Hair Show; Πώς σκεφτήκατε αυτήν τη νέα προσέγγιση; Έχουν ήδη εφαρμοστεί παρόμοιες πρωτοβουλίες σε πολλούς κλάδους, όπως το Chef ’s Table για τους σεφ, το Glow για τους makeup artists ή το Project Runway για τη μόδα. Ωστόσο, δεν υπήρχε τίποτα τέτοιο για τους κομμωτές. Σκεφτήκαμε λοιπόν ότι ως πρωτοπόροι του κλάδου, ήταν καθήκον μας να το δημιουργήσουμε. Το Run le Hair Show είναι μια μοναδική, 100%ψηφιακή σειρά, που προβάλλεται σε πάνω από 20 γλώσσες μέσω του YouTube αλλά και τουWeChat στην Κίνα. Για να επιτευχθεί αυτή η ατμόσφαιρα του talk show, καλέσαμε τρεις παρουσιαστές: τον Charlie le Mindu, Hair Designer, τηMin Kim, ειδικό στη Βαφή, και την www.esteticamagazine.gr Το Run Le Hair Show είναι μια δια- δικτυακή εκπομπή που περιλαμβάνει τάσεις, επαγγελμα- τικές συμβουλές, σχόλια, συνεντεύ- ξεις, επισκέψεις σε εργαστήρια, σεμι- νάρια, και μαρτυρί- ες επαγγελματιών - όλα πλαισιωμένα από μια ενδιαφέ- ρουσα κουβέντα μεταξύ των τριών οικοδεσποτών: του Hair Designer Charlie LeMindu, της ειδικού στη ΒαφήMinKimκαι της δημοσιογράφου μόδας Peggy Frey.