MIXX AWARDS 2020 DIGITAL

#1032 11/01/21 10 Η παγκόσμια πανδημία δεν έχει επιβραδύνει την καινοτομία του digital marketing στην Ελλάδα adb Ποιο είναι το σχόλιό σας για τις δουλειές που υποβλήθηκαν και βραβεύ- θηκαν στα IAB Hellas MiXX Awards 2020, καθώς και για την ελληνική αγορά digital marketing όσον αφορά τόσο το δημιουργικό προϊόν όσο και την ωριμότητά της; Eίναι πολύ ευχάριστο να βλέπει κανείς πως η παγκόσμια πανδημία δεν έχει επι- βραδύνει την καινοτομία του digital marketing στην Ελλάδα. Όσον αφορά τη δημιουργικότητα, η Ελλάδα δείχνει το δρόμο στην περιοχή μας, παρουσιάζοντας μια καινοτόμο προσέγγιση, που συνδυάζεται με τη δύναμη των data, προκειμένου να προσφερθούν υψηλής απόδοσης καμπάνιες για τους πελάτες. adb Πώς προχωρήσατε στην αξιολόγηση των συμμετοχών; Ποια ήταν τα κριτήριά σας; Όσον αφορά τα κριτήρια, επικεντρώθηκα σε μεγαλύτερο βαθμό στα αποτελέ- σματα που επιτεύχθηκαν από την καμπάνια μαζί με τη στρατηγική. Δεν εστίασα ιδιαίτερα στο αν η όποια καμπάνια αξιοποίησε νέα ή παλαιότερα formats από τη στιγμή που είχε μια ξεκάθαρη στρατηγική και καλά αποτελέσματα. adb Ποιες τάσεις βλέπετε να αναδύονται στην ευρωπαϊκή αγορά digital τα επόμενα χρόνια; Επίσης, πώς θεωρείτε πως θα επηρεάσει η πανδημία του Covid-19 το χώρο; Εκτιμώ πως διεθνώς τα κονδύλια για την ψηφιακή διαφήμιση αλλάζουν κατεύ- θυνση, ενώ οι τομείς HORECA, retail και ταξίδια δείχνουν να χάνουν έδαφος σε σχέση με το ecommerce, τα online groceries, το e-learning και την τηλεπικοινωνία. Πρόκειται, λοιπόν, για μια πολύ ενδιαφέρουσα περίοδο για να δουλεύει κανείς στο χώρο μας, καθώς όπως ισχύει πάντα όταν συμβαίνει μια τεκτονική αλλαγή, οι παλιοί παίκτες «εξαφανίζονται» και νέες επιχειρήσεις κάνουν την εμφάνισή τους. Τι αναφέρει η διεθνής κριτική επιτροπή Η άποψη των ειδικών Awards Hristo Hristov Chairman IAB Bulgaria Τρεις εκπρόσωποι της διεθνούς Κριτικής Επιτροπής των IAB Hellas ΜiXX Awards 2020, από χώρες μάλιστα της «γειτονιάς» μας, μίλησαν στο adbusiness για τις συμμετοχές στη διοργάνωση που αξιολόγησαν αλλά και για τις τάσεις που βλέπουν να αναδύονται στο χώρο του digital marketing στην Ευρώπη.