RETAILBOOK 2018

H σημαντική μείωση της αγοραστικής δύναμης του καταναλωτή παραμένει μια σκληρή πραγματικότητα, την ώρα μάλιστα που το εισόδημά του εξακολουθεί να συρρικνώνεται. Με την έλλειψη ρευστότητας να αποτελεί καθημερινό ζήτημα, οι εμπορικές επιχειρήσεις ένδυσης και υπόδησης δοκιμάζουν διαρκώς τις αντοχές τους. Είναι χαρακτηριστικό πως την περίοδο 2009 - 2015 η κατανάλωση ενδυμάτων στην Ελλάδα «σφυροκοπήθηκε» από την κρίση, αφού από 8,5 δισ. ευρώ μειώθηκε στα 4,2 δισ. ευρώ, ένα πραγματικό σοκ, που χρειάζεται αρκετό χρόνο και μεγάλη ρευστότητα για να ξεπεραστεί. Η μικρή βελτίωση του οικονομικού κλίματος είχε τον αντίκτυπό της στην αγορά, ωστόσο κανείς προς το παρόν δεν τολμά να μιλήσει για ανάκαμψη του κλάδου. Η επέκταση των εκπτώσεων/προσφορών στη λιανική έχει γίνει πλέον θεσμός και μέσω αυτού, και της συνεχιζόμενης τα τελευταία χρόνια συμπίεσης των κερδών, οι εταιρείες προσπαθούν να κινήσουν τον τζίρο τους. Από την ανάλυση του συνοπτικού ομαδοποιημένου ισολογισμού, ο οποίος συντάχθηκε βάσει αντιπροσωπευτικού δείγματος 75 εμπορικών εταιρειών του κλάδου ένδυσης - υπόδησης για τη διετία 2015-2016, προκύπτουν τα εξής: Οι συνολικές πωλήσεις (κύκλος εργασιών) το 2016 των υπό εξέταση επιχειρήσεων ανήλθαν στο 1.892.304 δισ. ευρώ, ενισχυμένες κατά 7,50% σε σχέση με το 2015. Να σημειωθεί πως 55 εταιρείες (73,33%) σημείωσαν αύξηση στα έσοδά τους, ενώ 20 ήταν ζημιογόνες (26,67%). Τα συνολικά μικτά κέρδη για το 2016 ανήλθαν στα 761.201 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας άνοδο 1,46% έναντι του 2015, ενώ αύξηση σημείωσε το συνολικό αποτέλεσμα προ φόρων κατά 23,39%. Το 2016 οι επιχειρήσεις είχαν μικτό περιθώριο κέρδους 40,23% και εργάστηκαν με περιθώριο καθαρού κέρδους 1,53%. Η σχέση ξένων προς ίδια κεφάλαια για το 2016 διαμορφώθηκε στο 1,58. Αναφορικά με τον κύκλο εργασιών για το 2016 στην εγχώρια αγορά των εμπορικών εταιρειών η ZAPA Ελλάς κατέκτησε με άνεση την πρώτη θέση με 22.084 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας σημαντική μεταβολή της τάξης του 14,71%. Πίσω της βρέθηκε η H&M Hennes & Mauritz με 157.497 εκατ. ευρώ (+9,31% σε σχέση με το 2015), ενώ στη τρίτη θέση βρέθηκε η Folli Follie Group με 145.088 εκατ. ευρώ - όλα αυτά βέβαια πριν γίνουν οι αποκαλύψεις περί οικονομικών ατασθαλιών της εταιρείας στην αγορά της Ασίας. Κάτω από το φράγμα των 100 εκατομμυρίων και στην τέταρτη θέση της λίστας είναι η Intersport με 90.828 εκατ. ευρώ, ενώ στην πέμπτη και με τη μεγαλύτερη μεταβολή της πρώτης δεκάδας με 21,878% είναι η Adidas. H Μπέρσκα κυμάνθηκε στα ίδια περίπου επίπεδα με το 2015 με 69.985 εκατ. ευρώ, ενώ η Marks and Spencer υποχώρησε κάτω από τα 60 εκατ. ευρώ (57.028), κατακτώντας την 7η θέση. Η Calin ήταν 8η με σημαντική μεταβολή (10,49%) και 50.606 εκατ. ευρώ. Τη δεκάδα συμπλήρωσαν οι Πουλ Εντ Μπέαρ και Στραντιβάριους με 48.583 και 47.353 εκατ. ευρώ, αντίστοιχα. Αναιμική εικόνα, «δειλοί» τζίροι ΜΕ ΤΗΝ ΈΛΛΕΙΨΗ ΡΕΥΣΤΌΤΗΤΑΣ ΝΑ ΑΠΟΤΕΛΕΊ ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΌ ΖΉΤΗΜΑ, ΟΙ ΕΜΠΟΡΙΚΈΣ ΕΠΙΧΕΙΡΉΣΕΙΣ ΈΝΔΥΣΗΣ ΚΑΙ ΥΠΌΔΗΣΗΣ ΔΟΚΙΜΆΖΟΥΝ ΔΙΑΡΚΏΣ ΤΙΣ ΑΝΤΟΧΈΣ ΤΟΥΣ. 116 ΕΝΔΥΣΗ - ΥΠΟΔΗΣΗ (ΕΜΠΟΡΙΟ)