RETAILBOOK 2020

148 ΕΡΕΥΝΑ ΗΛΕΚΤΡΙΚΕΣ ΚΑΙ ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ Χρονιά αλλαγών και εξελίξεων Τ ο 2020 αποτέλεσε μια χρονιά σημαντικών αλλαγών και εξελίξεων για την αγορά των ηλεκτρικών ειδών. Αλλαγές που σχετίζονται αμιγώς με την ίδια την αγορά και στο κομμάτι της χονδρικής αλλά και στο κομμάτι της λιανικής, αλλά και την επιρροή εξωγενών παραγόντων όπως η πανδημία. Μετά από τρία χρόνια όπου η αγορά κατέγραφε θετικό πρόσημο, το 2020 ξεκίνησε στο πρώτο δίμηνο επίσης με ανοδική τάση. Εντούτοις, ο ερχομός της πανδημίας άλλαξε πλήρως την εικόνα της αγοράς, τόσο σε τοπικό όσο και σε παγκόσμιο επίπεδο. Η αγορά των ηλεκτρικών ειδών πέρασε από τρεις φάσεις κατά τη διάρκεια του πρώτου lockdown. Στην πρώτη φάση οι κα - ταναλωτές εστίασαν στην κάλυψη των βασικών τους αναγκών και έθεσαν προτεραιότητες όσον αφορά τις συνολικές αγορές τους. Η δεύτερη φάση χαρακτηρίζεται πολύ έντονα από τις εντός σπιτιού δραστηριότητες, με τις βασικές τάσεις που ορίζουν την συγκεκριμένη περίοδο να είναι το eat@home, το entertain@ home καθώς και το educate/work@home. H τρίτη και τελευταία φάση του πρώτου lockdown επηρεάστηκε ξεκάθαρα από την επαναλειτουργία των φυσικών καταστημάτων και το γεγονός ότι η καταναλωτική συμπεριφορά εστίασε στην πραγματοποίηση αγορών οι οποίες είχαν «αναβληθεί» κατά τη διάρκεια του lockdown και σε κάποιες περιπτώσεις στην ακραία μορφή του revenge shopping, όπου οι καταναλωτές αγόρασαν υπερκα - λύπτοντας τις πραγματικές τους ανάγκες. Οι παραπάνω τρεις φάσεις αποτελούν τους βασικούς άξονες οι οποίοι επηρέασαν την αγορά των ηλεκτρικών ειδών, τόσο στο σύνολό της όσο και επιμέρους στην εξέλιξη των υποκατηγοριών. Πιο συγκεκριμένα, ο Μάρτιος και ο Απρίλιος υπήρξαν μήνες με πολύ έντονα αρνητικό πρόσημο, τον Μάιο η επαναλειτουργία των φυσικών καταστημάτων επέφερε διψήφιo θετικό πρόσημο σε αξίες, ενώ από τους καλοκαιρινούς μήνες και μετά, η αγορά συνέχισε να κινείται σε μονοψήφιους ρυθμούς ανόδου μέχρι και τον Οκτώβρη, μετριάζοντας σε μεγάλο βαθμό τις αρνητικές επιπτώσεις του πρώτου lockdown (διάγραμμα 1). Ο ΕΡΧΟΜΟΣ ΤΗΣ ΠΑΝΔΗΜΙΑΣ ΑΛΛΑΞΕ ΠΛΗΡΩΣ ΤΗΝ ΕΙΚΟΝΑ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ, ΤΟΣΟ ΣΕ ΤΟΠΙΚΟ ΟΣΟ ΚΑΙ ΣΕ ΠΑΓΚΟΣΜΙΟ ΕΠΙΠΕΔΟ The three phases – COVID-19 impact on TCG sales Technical Consumer Goods GR | Volume / Value Growth % YoY January-October Panic Adapt Reopening “Revenge shopping”