RETAILBOOK 2020

149 RETAIL BOOK Συνολικά, το διάστημα Ιανουάριος-Οκτώβριος η αγορά ηλεκτρικών ειδών κατέγραψε πτώση σε όγκο πωλήσεων της τάξης του 7,7% και αντίστοιχα σε αξί - ες μείωση κατά περίπου 1% σε σχέση με το ίδιο διάστημα πέρσι. Επίσης, κατηγορίες οι οποίες άμε - σα ή έμμεσα σχετίζονταν με τις βασικές τάσεις τις περιόδου, όπως το φαγητό στο σπίτι, η διασκέδαση στο σπίτι και φυσικά η τη - λεκπαίδευση αλλά και η τηλεργασία, κατέγραψαν θετικό πρόσημο, όπως θα δούμε και αναλυτικά στη συνέχεια (διάγραμμα 2). Το φαινόμενο της πανδη - μίας έφερε αλλαγές στις καταναλωτικές συμπερι - φορές, οι οποίες εκτός από τις προαναφερθείσες τάσεις αποτυπώθηκαν και στην επιλογή του σημείου αγοράς. Η περίοδος του πρώτου lockdown συνέ - βαλε στο να εξοικειωθεί ακόμα περισσότερο ο Έλ - ληνας καταναλωτής με τις ηλεκτρονικές αγορές και οδήγησε σε πολύ σημαντι - κή άνοδο αυτών, εν τού - τοις η πορεία της αγοράς -τόσο τους μήνες Απρίλιο και Μάιο όσο και συνολικά το διάστημα Ιανουάριος- Οκτώβριος- συνηγορεί στο γεγονός ότι οι απώλειες των φυσικών καταστημάτων δεν καλύφθηκαν από τη μεγάλη αύξηση των ηλεκτρονικών αγορών. Επίσης, ένα πολύ σημα - ντικό στοιχείο, το οποίο είναι παγκόσμια τάση για την αγορά των ηλεκτρικών ειδών, αποτελεί το γεγονός ότι στις ηλεκτρο - νικές αγορές την προτίμηση των καταναλωτών κερδίζουν τα e-shops των λιανεμπόρων που έχουν παρουσία και με φυσικό κατάστημα (click & mortar) σε σχέση με τα καταστήματα εκείνα τα οποία έχουν μόνο ηλεκτρονική παρουσία. Για το κλείσιμο της χρονιάς, με μεγάλο ενδιαφέρον αναμέ - νονται οι τάσεις που θα καταγραφούν το τελευταίο δίμηνο. Ο ερχομός της Black Friday τα τελευταία χρόνια οδήγησε σε μια αύξηση της συγκέντρωσης των πωλήσεων το μήνα Νοέμ - βριο αλλά και συνολικά το τελευταίο δίμηνο, καθιστώντας το κλείσιμο του έτους την πιο σημαντική περίοδο από πλευράς καταναλωτικών αγορών (διάγραμμα 3). Η φετινή χρονιά θα είναι ιδιαίτερη, καθώς λόγω του lockdown αναμένονται σημαντικές διαφοροποιήσεις στις τάσεις, οι οποί - ες θα επηρεάσουν και το συνολικό πρόσημο της χρονιάς για την αγορά των ηλεκτρικών ειδών. ΕΞΟΠΛΙΣΜΌΣ ΣΠΙΤΙΟΎ Εστιάζοντας στις συσκευές του οικιακού εξοπλισμού (Λευκές Συσκευές, Air Condition, Home Comfort και Μικροσυσκευή), θα πρέπει ασφαλώς να αναφερθούμε στην αξιοσημείωτη άνοδο που κατέγραψαν οι κατηγορίες αυτές στη χώρα μας τα τελευταία χρόνια. Η φετινή χρονιά αποτέλεσε και για τις κατηγορίες αυτές μια ιδιάζουσα περίοδο, καθώς η πανδημία επέφερε σημαντικό πλήγμα στον Τουρισμό, με συνέπεια με - γάλο κομμάτι αγορών οικιακών συσκευών, που τα τελευταία χρόνια είχαν αυξηθεί λόγω του Airbnb αλλά και του εξοπλι - σμού των ξενοδοχειακών επιχειρήσεων, φέτος να εμφανίζο - νται αισθητά μειωμένες. Πέραν τούτου, η πανδημία, όπως ήδη αναφέραμε, οδήγησε τους καταναλωτές σε ιεράρχηση των αγορών τους. Σαν συ - νέπεια αυτού, σχεδόν η πλειονότητα των Λευκών Συσκευών κατέγραψε αρνητικό πρόσημο, ενώ παρόμοια ήταν η εικόνα για τα Air Conditions. Οι εν λόγω κατηγορίες αποτελούν χαρακτηριστικό παράδειγμα κατηγοριών για τις οποίες η αγοραστική εμπειρία στο φυσικό σημείο παραμένει σε πολύ υψηλά επίπεδα, με συνέπεια το κλείσιμο των καταστημάτων All Product Sectors | Greece Telecom Major Domestic Appliances/AC Information Technologies Small Domestic Appliances Consumer Electronics (+25.6%) (-5.7%) (-4.5%) (-5.4%) (-2.0%) (-30.4%) (-38.2%) Multifunctional Technical Goods Photo Sales Value EUR % / YTD October 2020 Total Sales Value and Value Growth % YTD Oct/2020 1,587bn (-1,0%) November is increasing contribution due to BF effect Seasonality Nov-Dec Continuous increase of the Nov-Dec Value YoY Nov Dec Months’ contribution in total Year’s Values