RETAILBUSINESS #648

12 RETAIL BUSINESS | 10 ΜΑΪΟΥ 2021 Retail ΆΡΘΡΟ Η κρίση της πανδημίας διαφέρει από οποιαδήποτε άλλη έχουμε βιώσει τις τελευταίες δεκαετίες στην Ευρώπη και τον κόσμο. Είναι διαφορετική για τρεις βασικούς λόγους. Πρώτον, έχει επηρε - άσει κάθε άνθρωπο. Δεύτερον, διήρκεσε πολύ και όλοι έχουμε συνειδητοποιήσει ότι οι συνέπειές της θα είναι αισθητές για αρκετό χρονικό διάστημα. Και, τέλος, πυροδότησε ουσιαστικές αλλαγές στην καθημερινή μας ζωή - από τον τρόπο με τον οποίο αλληλοεπιδρούμε μεταξύ μας μέχρι τον τρόπο με τον οποίο θέτουμε τις προτεραιότητές μας. Ωστόσο, η ιστορία μάς έχει δείξει ότι χρησιμοποιώντας την καινοτομία ως μοχλό ανάπτυξης είναι η πιο αποτελεσματική στρατηγική για την άμβλυνση των συνεπειών οποιασδήποτε κρίσης, και η συγκεκριμένη δεν αποτελεί εξαίρεση. Η εστίαση στην καινοτομία πρέπει να συνεχιστεί, καθώς όλοι φιλοδοξούμε να επανεκκινήσουμε τις οικονομίες μας. Μάρκες εμπιστοσύνης με καινοτομία και υψηλή ποιότητα που ανταποκρίνονται στις μεταβαλλόμενες ανάγκες των καταναλωτών Η πανδημία έχει επιφέρει σημαντικές αλλαγές στις καθημερινές μας συνήθειες. Η υγιεινή παραμένει προτεραιότητα, ενώ το σπίτι παραμένει η εστία για διασκέδαση, στιγμές χαλάρωσης και προσωπικής περιποίησης (home fitness, μαγείρεμα, home entertainment). Έναν στους δύο Ευρωπαίους τον απασχολεί η υγιεινή πιο πολύ από ό,τι πριν και 76%πλένουν πιο συχνά τα χέρια τους, 36%καθαρίζουν περισσότερο το σπίτι τους, 27%βάζουν πιο συχνά πλυντήριο ρούχων. Σε τέτοιες συνθήκες, η αξιοπιστία γίνεται βασική προτεραιότητα για τους καταναλωτές που στρέφονται σε εκείνες τις μάρκες τις οποίες εμπιστεύονται περισσότερο. Δεν υπάρχει περιθώριο για πειραματισμούς. Εμείς, ως P&G, βρεθήκαμε στο επίκεντρο της νέας αυτής πραγματικότητας. Η εκ νέου εστίαση των κατανα - λωτών στο σπίτι, στην καθαριότητα και στην προσωπική υγιεινή, σε συνδυασμό με την αυξημένη ζήτηση υψηλής απόδοσης και ποιότητας, έχει οδηγήσει σε αυξανόμενη ζήτηση για τις μάρκες μας. Η βαθιά κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών και η μακροχρόνια δέσμευσή μας να ικανοποιήσουμε αυτές τις ανάγκες με προϊόντα ανώτερης ποιότητας που βασίζονται στην επιστήμη και στην καινοτομία, δεν ήταν ποτέ άλλοτε πιο σημαντική. Έτσι, ανταποκρινόμαστε με προϊόντα όπως οι κάψουλες Ariel Allin1 Pods + OXI Effect, που χάρη στην εξελιγμένη τεχνολογία ενζύμων, καθαρίζουν όχι μόνο τους λεκέδες που είναι ορατοί στο μάτι αλλά και τους αόρατους που συσσωρεύονται στις ίνες των ρούχων ακόμα και όταν δεν τους βλέπουμε. Καινοτομώντας με στόχο ένα καλύτερο βιώσιμο μέλλον για εμάς αλλά και για τις επόμενες γενιές Την ίδια στιγμή, ζητήματα όπως η προστασία του περιβάλλοντος αναδείχθηκαν ακόμα περισσότερο και ήρθαν στην προσοχή όλων μας. Ενώ περνάμε περισσότερο χρόνο στο σπίτι, συνειδητοποι - ούμε ότι οι επιλογές μας και οι καθημερινές μας πράξεις έχουν αντίκτυπο στο περιβάλλον και αναζητούμε λύσεις που μπορούν να μας βοηθήσουν να κάνουμε πιο βιώσιμες επιλογές. Στην Ελλάδα, έρευνες δείχνουν ότι η κλιματική αλλαγή είναι ανάμεσα στα πιο σημαντικά ζητήματα που απασχολούν τους Έλληνες, με το 86% να πιστεύει ότι όλοι μας και ο καθένας μας ξεχωριστά μπορεί να κάνει περισσότερα για την προστασία του περιβάλλοντος. Έτσι, συνδυάσαμε τη δύναμη των προϊόντων μας, για να προσφέ - ρουμε στους καταναλωτές τις καλύτερες καινοτομίες που εκπλη - ρώνουν την ανάγκη για περιποίηση του σπιτιού και της οικογένειάς μας, μειώνοντας ταυτόχρονα το αποτύπωμα του νοικοκυριού μας στο περιβάλλον. Προϊόντα όπως το Fairy απορρυπαντικό πιάτων εξασφαλίζει την καθαριότητά τους σε κρύο νερό, μειώνοντας έτσι Η καινοτομία ως μοχλός ανάπτυξης ΕΡΜΙΌΝΗ ΓΕΩΡΓΟΥΛΆΚΗ COUNTRY LEADER, P&G ΕΛΛΆΣ Η ΕΣΤΊΑΣΗ ΣΤΗΝ ΚΑΙΝΟΤΟΜΊΑ ΜΠΟΡΕΊ ΝΑ ΑΠΟΤΕΛΈΣΕΙ ΤΟ ΚΛΕΙΔΊ ΓΙΑ ΤΗΝ ΑΝΆΚΑΜΨΗ ΜΕΤΆ ΤΗΝ ΠΑΝΔΗΜΊΑ