RETAILBUSINESS #648

10 ΜΑΪΟΥ 2021 | RETAIL BUSINESS 13 την κατανάλωση ενέργειας. Ταυτόχρονα, οι κάψουλες πλυντηρίου πιάτων Fairy Platinum καθαρίζουν αποτελεσματικά το λίπος σε γρήγορους κύκλους πλύσης, ενώ τα πιάτα δεν χρειάζονται ξέβγαλ - μα πριν τοποθετηθούν στο πλυντήριο πιάτων, εξοικονομώντας έτσι νερό σε κάθε πλύση. Το πλύσιμο των ρούχων μας, το οποίο έχει πλέον αυξηθεί λόγωπανδημίας, είναι επίσης μια ευκαιρία να κάνουμε πιο βιώσιμες επιλογές. Όταν πλένουμε τα ρούχα μας, το 60% του περιβαλλοντικού αποτυπώματος προκύπτει κατά τη διάρκεια της χρήσης στο σπίτι όταν οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το πλυντήριο ρούχων, κυρίως λόγω της θέρμανσης του νερού. Με άλλα λόγια, γυρνώντας απλά τη θερμοκρασία του πλυντηρίου από τους 40°Cστους 30°C, μπορεί κανείς να μειώσει τις εκπομπές άνθρακα κατά 35%. Τώρα είναι πιο εύκολο να κάνουμε τη διαφορά και να γίνουμε φιλικοί προς το περιβάλλον, καθώς οι κάψουλες Ariel Allin1 PODs έχουν σχεδιαστεί για εξαιρετικό καθαρισμό, ακό - μη και σε κρύο νερό, χάρη στην καινοτομία τους, που εξασφαλίζει εξαιρετικά αποτελέσματα. Και δεν σταματήσαμε εκεί, καθώς το σπίτι μας δεν είναι μόνο ο χώρος στον οποίο κατοικούμε. Σπίτι μας είναι και οι γειτονιές και οι πόλεις στις οποίες οι περισσότεροι άλλωστε ζούμε και οι οποί - ες έχουν σταματήσει εδώ και χρόνια να είναι βιώσιμες. Έτσι, σε συνεργασία με την Οργάνωση Γη και τοπικούς φορείς, αναλάβαμε να δημιουργήσουμε Πάρκα Τσέπης, ξεκινώντας με το πρώτο στο Παγκράτι, στην Αθήνα. Η προσπάθεια αυτή θα συνεχιστεί και θα επεκταθεί τους επόμενους μήνες. Καινοτομία σε κάθε στάδιο της αγοραστικής αλυσίδας για τη δημιουργία αξίας για τον αγοραστή και το λιανεμπόριο Λόγω της πανδημίας, οι αγοραστικές συνήθειες άλλαξαν απότομα. Ένας στους δύο Ευρωπαίους αγοράζουν καθημερινά προϊόντα online. Τα καταστήματα πρέπει να προσφέρουν ισχυρότερους λόγους στους αγοραστές να τα επισκεφθούν. Παράλληλα, τα μέτρα προστασίας στο εσωτερικό του καταστήματος, τα μεγαλύτερα «καλάθια» λόγω της μικρότερης συχνότητας επισκέψεων στα καταστήματα, η γρηγορότερη περιήγηση, η αγορά με τη χρήση λίστας, βρίσκονται ανάμεσα στις κυρίαρχες τάσεις. Αναπόφευκτα, το παραδοσιακό λιανεμπόριο έπρεπε να επιτα - χύνει την ψηφιακή του παρουσία και στην Ελλάδα ή να συνερ - γαστεί με πλατφόρμες παράδοσης, για να εξυπηρετήσει τους πελάτες του. Ως P&G εστιάσαμε στη βελτίωση της συνολικής εμπειρίας εξασφαλίζοντας τα στοιχειώδη: την εκπαίδευση των καταναλωτών, την εύκολη πρόσβαση και φυσικά τη δι - αθεσιμότητα των προϊόντων μας. Προσαρμόσαμε επίσης το χαρτοφυλάκιό μας και τα μεγέθη των προϊόντων μας και δημι - ουργήσαμε καλάθια αγορών με τις τελευταίες καινοτομίες της P&G που οδηγούν σε καλύτερη αξία για τους καταναλωτές και τους συνεργάτες μας. Για παράδειγμα, οι καταναλωτές ήδη αναζητούν και ψωνίζουν προϊόντα βρεφικής και στοματικής φροντίδας στο διαδίκτυο, ενώ παράλληλα παρατηρούμε το Ariel και τα προϊόντα ομορφιάς να αναπτύσσονται. Προτεραιότητά μας έγινε η απρόσκοπτη διανομή, η ισχυρότερη προβολή αξιόπιστων και κορυφαίων προϊόντων μας που βοηθούν τους καταναλωτές στη φροντίδα του σπιτιού και της οικογένειας σε όλα τα κανάλια διάθεσης των προϊόντων μας. Εν τέλει, η εκτέ - λεση στο «ράφι» (ηλεκτρονικό ή φυσικό) είναι αυτό που βλέπουν οι αγοραστές μας και το σημείο συνάντησης μαζί τους, οπότε βεβαιωνόμαστε ότι καταβάλλουμε κάθε δυνατή προσπάθεια για να κάνουμε αυτήν τη συνάντηση επιτυχημένη. Από αυτή την άποψη, έχουμε εξελιχθεί σημαντικά στο σχεδιασμό καινοτόμων τρόπων προβολής του προϊόντος και στην ενίσχυση της επικοινωνίας ανα - φορικά με τα οφέλη των προϊόντων, βοηθώντας τους καταναλωτές να αποφασίζουν ταχύτερα τα προϊόντα που χρειάζονται. Ταυτόχρονα, επενδύσαμε στην ανάπτυξη νέων δυνατοτήτων. Στο κανάλι των φαρμακείων εστιάσαμε στρατηγικά στην ενίσχυση της παρουσίας των καινοτόμων προϊόντων, τόσο με την αύξηση της διανομής και της ορατότητας, όσο και με τη σύσταση των προϊόντων αυτών από τους φαρμακοποιούς, βελτιώνοντας την αγοραστική εμπειρία και εκπαιδεύοντας τους καταναλωτές στη χρήση των προϊόντων με τη βοήθεια στοχευμένων δειγματοδιανο - μών και εκπαιδευτικών υλικών. Προτεραιότητά μας το τελευταίο διάστημα ήταν η παρουσία μας στις υπάρχουσες αλλά και σε νέες κατηγορίες στα φαρμακεία, με το λανσάρισμα νέων καινοτόμων προϊόντων στις κατηγορίες των διαγνωστικών, των βοηθημάτων ύπνου, των ιατροτεχνολογικών προϊόντων για το κρυολόγημα και τη στοματική υγεινή με ολιστική υποστήριξη, η οποία είχε ως αποτέλεσμα την αύξηση της διείσδυσης, του καλαθιού και της επισκεψιμότητας στα φαρμακεία. Κοιτάζοντας μπροστά... Κοιτάζοντας μπροστά, θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε με ηλεκτρονικά και φυσικά καταστήματα, για να αναπτύξουμε τα προϊόντα μας εστιάζοντας στην καινοτομία, με γνώμονα τη σωστή αξία, με ισχυρά σχέδια επικοινωνίας εντός και εκτός του καταστή - ματος, έχοντας στο επίκεντρο των ενεργειών μας πάντα την καλύ - τερη εξυπηρέτηση των καταναλωτών και των αγοραστών μας. R