ADBUSINESS #948

Digital Marketing 22 adbusiness Δεν πεθαίνουν, ίσως γίνουν απλά αόρατα Νέα εποχή για τα apps Eπιμέλεια: ΠΕΤΡΟΣ ΑΝΤΩΝΑΚΗΣ Πολύ συχνά αυτά που δεν μπο- ρείς να δεις είναι πιο σημαντικά από εκείνα που βλέπεις. Καθώς η τεχνολογία συνεχίζει να βελτι- ώνεται και να αλλάζει, ο τρόπος που αλληλοεπιδρούμε με την πληροφορία και το περιεχόμενο αλλάζει μαζί της. Για πολλούς, το smartphone έχει γίνει το πρω- ταρχικό όχημα για την on-the-go επικοινωνία και χρησιμότητα. Το mobile app έχει γίνει το κρίσιμο κομμάτι αυτού του υφάσματος, αν και o θάνατος του mobile app έχει γίνει μια δημοφιλής πρό- βλεψη και βασίζεται στο γεγονός πως το concept του mobility συ- νεχίζει να απομακρύνεται δραμα- τικά από μια συσκευή προς ένα πλήρως “connected lifestyle”. Εάν είμαστε λιγότερο «δεμένοι» σε μια συσκευή για να παραμέ- νουμε σε σύνδεση, χρειαζόμαστε τα apps; Μήπως ο χρόνος που χρειάζεται για να «κατεβάσουμε», να ανοίξουμε και να ψάξουμε ένα app, είναι αντίθετος στην ιδέα της αδιάκοπης συνδεσιμότητας; Ό,τι προσαρμόζεται, αντέχει Ο Calvin Carter, CEO της Bottle Rocket, εταιρείας που ανήκει στο Ogilvy Group και εξειδικεύεται στο Mobile, πιστεύει πως τα mobile apps έχουν μέλλον, επει- δή εκθέτουν τη βασική απειλή κάθε εργαλείου που έχει μακρο- πρόθεσμη βιωσιμότητα. «Ο κόσμος πιστεύει πως υπάρχει ένα παρελθόν και ένα μέλλον στα apps. Έτσι αναρωτιούνται πότε τα apps θα πεθάνουν», λέει ο Carter. «Γιατί όμως κάτι που είναι τόσο απίστευτα προσαρμό- σιμο να πεθάνει ποτέ;» Τα mobile apps έχουν ήδη απο- δείξει την ικανότητά τους να προ- σαρμόζονται, είτε αυτό οφείλεται στις αλλαγές στις ταχύτητες συν- δεσιμότητας (δίκτυα, software) είτε στη συμπεριφορά του χρή- στη. Αυτό που εμείς σήμερα θε- ωρούμε app έχει μακρά ιστορία, που πηγαίνει πολύ πίσω, ακόμα και πριν από το λανσάρισμα του smartphone. Πριν από το Candy Crush υπήρ- χε το Snake, το εθιστικό παιχνίδι που διέθεταν τα πρώτα κινητά της Nokia. Όταν κατέφθασε preloaded στο κινητό, το Snake ήταν ακόμα software που «έτρε- χε» σε μια κινητή συσκευή και μπορούσε να προσφέρει utility (στη συγκεκριμένη περίπτωση, εθιστική διασκέδαση), οπουδή- ποτε, on the go. Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί και για τα παιχνίδια που ήρθαν μαζί με τις πρώτες εκδόσεις των iPod. Το παιχνίδι, φυσικά, άλλαξε με το iPhone. Τα apps έγιναν κάτι περισσότερο από ένα παιχνίδι ή ένα εργαλείο που ήρθε preloaded στη συσκευή σου. Αντιθέτως, μπορούσαν να επιλεγούν από τον καταναλωτή à la carte, για να ταιριάξουν σε συγκεκριμένες ανάγκες. Άνοιξε έναν ολόκλη- ρο καινούργιο κόσμο για τους developers, που σύντομα δημι- ουργούσαν apps που κάθε user χρειαζόταν ή επιθυμούσε. Στα χρόνια που μεσολάβησαν, έχουμε δει βελτιώσεις όπως o ερχομός του HTML 5, κάτι που ο Carter λέει πως πολλοί πίστευαν πως θα σκότωνε το app. Όμως, επειδή τα mobile apps έχουν την ικανότητα να αλλάζουν με τα χρό- νια, μια αλλαγή όπως το HTML 5 μόνο βελτίωσε τα mobile apps. Μεγάλωσε τον ανταγωνισμό, που συχνά βοηθά στο να εντοπίζεις τι μπορεί να βελτιωθεί, και αυτό οδηγεί πολλά mobile apps να γίνονται καλύτερα, καθώς εμφα- νίζονται καινούργιες και διαφορε- τικές τεχνολογικές λεωφόροι. Η περίπτωση της ανόδου του HTML 5 και των αντιπάλων του είναι απλά αντιπροσωπευτικό του πώς λειτουργεί σήμερα ο κόσμος. Το μέλλον που έρχεται Το «connected lifestyle δεν είναι είτε/ή» λέει ο Carter. «Ζούμε σ’ έναν “και” κόσμο. Έχω ένα smartphone, ένα ρολόι και ένα tablet όπου όλα λειτουργούν παρόμοια tasks. Έχω πέντε ή έξι Ο Chris Celletti, Worldwide Communications Associate για την Οgilvy & Mather, δεν πιστεύει πως τα apps θα κινδυ- νέψουν ποτέ με εξαφάνιση. Απλώς θα συνεχίσουν να προσαρμόζονται. Αυτό που ήδη κά- νουν, δηλαδή, εδώ και πολύ καιρό.