ADBUSINESS #948

adbusiness 3 ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Βαγγέλης Παπαλιός ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ Δημήτρης Τσουκαλάς (tsoukalas@direction.gr ) ΣΥΝΤΑΞΗ - ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ Σόνια Χαϊμαντά, Μαρία Μπαζίγου (bazigou@direction.gr) , Μάριος Παρλιάρος (parliaros@direction.gr) , Λιλή Καρακώστα (karakosta@direction.gr ), Μαρία Γκουρτσιλίδου (mariagou@direction.gr ), Αθ. X. Παπανδρόπουλος SPECIAL PROJECT MANAGER Αγάθη Ζορμπά (zorba@direction.gr ) ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ Μάριος Παπαλιός ΥΠΟΔΟΧΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ Μαρία Τσώνου (tsonou@direction.gr ) ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Άννα Μηλιάδη (miliadi@direction.gr ) ΦΩΤΟΓΡΑΦΙΚΑ ΠΡΑΚΤΟΡΕΙΑ www.smartmagna.com www.123fr.com ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ Βασίλης Θυμιανός ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥ Πηνελόπη Χατζηδημητρίου ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ: 235ευρώ (περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6%) Κωδικός: 011618 ISSN: 2408-0128 Laissez faire laissez passer Καζάνι που βράζει αυτήν την εποχή τα Μedia στην Ελλάδα… Ίσως πιο πολύ από κάθε άλλη φορά. Τηλεοπτικές άδειες με τιμή εκκίνησης το μάλλον τσουχτερό -αν όχι απαγορευτικό- ποσό των 35 εκατ. ευρώ, απευθείας τιμολόγηση, εισφορές υπέρ ΕΔΟΕΑΠ, barcode για τις εφημερίδες, νέοι παίκτες, εξαγορές, συζητήσεις για το νόμισμα της τηλεθέασης και ακροαματικότητας, γκρίνια -και δικαίως- από τα περιφερειακά Μέσα για την απαξίωσή τους, κατήφορος της διαφημιστικής δαπάνης στο διαδίκτυο… Όλα αυτά συνθέτουν ένα βαρύ σκηνικό, με φόντο τις νωπές πληγές από Μέσα που ανέστειλαν πρόσφατα τη λειτουργία ή την έκδοσή τους, από Μέσα που σέρνονται στην αγορά χωρίς ελπίδες νεκρανάστασης, από Μέσα με ζημιογόνες χρήσεις εδώ και 8 χρόνια... Οι ιδιοκτήτες Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης δεν φαίνεται να συνιστούν απαραίτητα ένα αρραγές μέτωπο αυτήν τη στιγμή. Μπορεί να ζητούν απαλλαγή από την υποχρέωση καταβολής της εισφοράς υπέρ ΕΔΟΕΑΠ, μπορεί να εναντιώνονται στη διαδικασία της αδειοδότησης, μπορεί να είναι εναντίον του ειδικού φόρου τηλεόρασης και εν γένει της υπερφορολόγησης, ωστόσο η διαφοροποίηση του βαθμού ευρωστίας και ικανότητας επιβίωσης στο ρευστό τοπίο της αγοράς δεν συσφίγγει τον συνεκτικό ιστό, μάλλον τον χαλαρώνει. Πιο απλά, τα συμφέροντα δεν είναι τόσο κοινά όσο φαίνονται, οι απαιτήσεις και τα ζητούμενα δεν ευθυγραμμίζονται ούτε στοιχίζονται πίσω από έναν κανόνα και η τοποθέτηση στο θέμα διαφήμιση, τιμολόγηση κ.λπ . είναι παρακολούθημα του διαμετρήματος των ομίλων, των εταιρειών ή των συνασπισμών που δημιουργούνται. Φυσικά, οι θεσμικοί φορείς της αγοράς ΣΔΕ (Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος), ΕΔΕΕ (Ένωση Εταιρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος), ΕΝΕΔ (Ένωση Εκδοτών Διαδικτύου), ΕΙΤΗΣΕΕ (Ένωση Ιδιωτικών Τηλεοπτικών Σταθμών Εθνικής Εμβέλειας), ΕΙΙΡΑ (Ένωση Ιδιοκτητών Ιδιωτικών Ραδιοφωνικών Σταθμών Αττικής) έχουν εκδώσει προ καιρού ανακοίνωση, εκφράζοντας κοινές θέσεις για τη λειτουργία του τομέα της διαφήμισης στη χώρα. Ωστόσο, συζήτηση σοβαρή δεν έχει γίνει και αν έχουν γίνει κάποιες, δεν έχουν πραγματοποιηθεί με την ολιστική αντίληψη. Κανείς δεν πιστεύει ότι στην αγορά λειτουργούν όλα τέλεια και ότι δεν υφίστανται συσσωρεμένες στρεβλώσεις. Όμως, σε τέτοιες περιπτώσεις, θα πρέπει η Πολιτεία να λειτουργεί με τους ελεγκτικούς της μηχανισμούς, ακριβώς για να διαφυλάττει τους κανόνες της αγοράς και όχι με προληπτικές διαδικασίες που πυροβολούν τα πόδια της. Η αγορά έχει δείξει ότι λειτουργεί όταν λειτουργεί με κανόνες αυτορρύθμισης. Απουσία κανόνων ή υπερβολική επιβολή σκληρών νομοθετημάτων μάλλον κακό παρά καλό κάνουν σε μια αγορά που από τη φύση της ξέρει το παιχνίδι της επικοινωνίας περισσότερο από τους άλλους. Η εξωστρέφεια αποτελεί δομικό συστατικό τόσο της αγοράς των ΜΜΕ όσο και της Διαφήμισης, και η ιστορία έχει καταδείξει ότι ουδέν κρυπτόν έμεινε στο τέλος σε οποιαδήποτε περίπτωση στρέβλωσης ή παράκαμψης της ευθείας οδού. Διορθωτικές κινήσεις χρειάζονται, ενθάρρυνση και αέρας ανάπτυξης. Όλα τα άλλα δένουν απλώς μια θηλιά στο λαιμό της επιχειρηματικότητας και γυρίζουν μπούμερανγκ στην ενημέρωση, την επικοινωνία και την πολυφωνία. Και κανείς δεν το θέλει αυτό. ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΕΙΣ Η αγορά έχει δείξει ότι λειτουργεί όταν λειτουργεί με κανόνες αυτορρύθμισης Το advertising.gr στο Viber Tα apps γίνονται πια αόρατα Τα new business του διμήνου Καμπανάκι για τα κανάλια B U S I N E S S N E TWOR K Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | Χαλάνδρι T: 210.77.12.400 | F: 210.77.13.343 e-mail: info@direction.gr www.direction.gr 04 22 24 28

RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=