ADBUSINESS ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ EFFIE

#1035 08/02/21 14 Οι δηλώσεις τωννικητών Η συνέπεια μας δείχνει πως τίποτα δεν είναι τυχαίο Ε ίμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι και περήφανοι γι’ αυτήν τη μεγάλη διάκριση, που έρχεται σε συνέχεια της λαμπρής πορείας μας και στα περσινά Ermis, αλλά και στα προπέρ- σινα Effies, όπου παντού ανακηρυχθήκαμε Agency of the Year. Η συνέπεια αυτή δείχνει πως τίποτα δεν είναι τυχαίο και πως η συνεργασία που έχουμε με τους πελάτες μας είναι απολύτως πετυχη- μένη - τόσο σε δημιουργικό επίπεδο όσο και σε μετρήσιμα αποτελέ- σματα σε όλους τους τομείς. Ευχαριστούμε τους πελάτες μας και τους συγχαίρουμε για τις διακρίσεις που κέρδισαν. Ευχαριστούμε επίσης τους σπουδαίους συνεργάτες μας. Και πολλά μπράβο στις ταλαντούχες ομάδες μας, σε όλα τα «πόστα» που δημιουργούν επικοινωνία, που κάνει τα brands να μεγαλώνουν, σε αξία, φήμη και αγάπη από το κοινό. Μιλήσαμε στους καταναλωτές και όχι μόνο μας άκουσαν, αλλά μας εμπιστεύτηκαν Τ ι σημαίνει για την εταιρεία η διάκριση στα Εffie Awards 2020 δεδομένης και της δύσκολης περιόδου εντός της οποίας ήρθε, με την κρίση της πανδημίας να έχει δημιουρ- γήσει νέα δεδομένα για όλους μας; Οι πολλαπλές διακρίσεις της καμπάνιας της Lacta “Act for Love” στα Εffie Awards 2020 φέτος αποκτούν μεγαλύτερη σημασία για το brand, για την ομάδα μας, για την εταιρεία μας και φυσικά για τους συνερ- γάτες μας στην Ogilvy, διότι ήρθαν μέσα σε μια από τις δυσκολότερες περιόδους που έχουμε ζήσει ποτέ! Στόχος μας από την αρχή ήταν να αναδείξουμε το purpose του brand με δημιουργικό τρόπο, και αυτό να επιτευχθεί με απτά και μετρήσιμα αποτελέσματα. Το “Act for Love” αντανακλά αυτό που χαρακτηρίζει το DNA και την ψυχή της Lacta, που την καθοδηγούν όλα αυτά τα χρόνια, μιλώντας στην καρδιά και το μυαλό των καταναλωτών. Όταν οι αξίες και το purpose ενός brand συναντούν την εμπιστοσύνη, την επιβράβευση και την επιλογή της αγοράς και των καταναλωτών, τότε η διαφήμιση αποκτά υπόσταση και εκπληρώνει τον προορισμό της. Μέσα σε ένα πρωτόγνωρο πε- ριβάλλον για όλους, μιλήσαμε στους καταναλωτές και όχι μόνο μας άκουσαν, αλλά μας εμπιστεύτηκαν, όπως κάνουν άλλωστε εδώ και πολλά χρόνια, βλέποντας στη Lacta έναν μοναδικό τρόπο να εκφρά- ζουν την αγάπη τους. Ποιο είναι το σχόλιό σας για τη virtual τελετή απονομής; Μακάρι οι συνθήκες να ήταν διαφορετικές και να μπορούσαμε να απολαύσουμε αυτήν τη γιορτή της διαφήμισης από κοντά. Δυστυχώς, αυτό δεν ήταν εφικτό, ωστόσο αξίζουν θερμά συγχαρητήρια στην Οργανωτική Επιτροπή και όλους τους συντελεστές για την εξαιρετική διοργάνωση. Ήταν ένα virtual event με παλμό, θετικά vibes και με μηνύματα αισιοδοξίας για την επόμενη μέρα της διαφήμισης. Πάνος Σαμπράκος Chief Creative Officer Ogilvy Ιόλη Στάθη Δεδάκη Senior Brand Manager Chocolate Mondelēz International