ADBUSINESS ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ EFFIE

#1035 08/02/21 16 Οι δηλώσεις τωννικητών Η διάκριση υπενθυμίζει και ταυτόχρονα επιβεβαιώνει το ρόλο μας Τ ι σημαίνει για την εταιρεία η διάκριση στα Εffie Awards 2020 δεδομένης και της δύσκολης περιόδου εντός της οποίας ήρθε, με την κρίση της πανδημίας να έχει δημιουρ- γήσει νέα δεδομένα για όλους μας; Σίγουρα, εν μέσω της πρωτόγνωρης υγειονομικής κρίσης που βιώνου- με το τελευταίο έτος, με τον κλάδο της επικοινωνίας να συγκαταλέγεται στους βαριά πληττόμενους, μία διάκριση από τα Effie Awards μάς υπενθυμίζει και ταυτόχρονα επιβεβαιώνει το ρόλο μας. Με ένα κοινό όραμα, διαφημιζόμενος και διαφημιστική εταιρεία, συμπορευόμενοι, να δημιουργούμε πραγματική αξία για τις μάρκες που αντιπροσωπεύ- ουμε. Το βραβείο που μας απονεμήθηκε, αποδεικνύει τη σημασία των «δυνατών ανθρώπινων δεσμών» που είναι πιο σχετικοί από ποτέ και αντικατοπτρίζει το αποτέλεσμα της δουλειάς μας τα τελευταία 4 χρόνια για την Μπύρα Άλφα, όπου με συνέπεια κατέκτησε και διατήρησε την κορυφή. Ευχαριστούμε από καρδιάς τους συνεργάτες μας στην Αθηναϊκή Ζυ- θοποιία για την εμπιστοσύνη τους! Ποιο είναι το σχόλιό σας για τη virtual τελετή απονομής; Θερμά συγχαρητήρια στην Οργανωτική Επιτροπή και στη Foss Productions για την παραγωγή μιας άρτιας virtual εκδήλωσης, η οποία επέτρεψε να γιορτάσει ο κλάδος μας τις επιτυχίες του. Είναι σημαντικό να θυμόμαστε και να νιώθουμε, έστω και από απόσταση, ότι ανή- κουμε σε μια ευρύτερη κοινότητα με χαρισματικούς ανθρώπους, που παλεύουν για τα brands τους και τις ιδέες τους. Και ακόμα, βλέποντας ξανά από τις οθόνες μας τις βραβευμένες δουλειές των συναδέλφων μας, να ανεβάζουμε συνεχώς τα standards της δουλειάς μας, έτσι ώστε στην επόμενη -virtual ή physical- τελετή να έχουμε πάει τον κλάδο ένα βήμα πιο μπροστά. Στην digital first era η δημιουργική ιδέα έχει ακόμη περισσότερη αξία Σ τη 4WiseMonkeys αγαπάμε τα Effies, γιατί αναδεικνύουν μια από τις σημαντικότερες αξίες του agency μας: τη δημιουρ- γικότητα, που σπάει το διαφημιστικό clutter και κάνει απο- τελεσματική την επικοινωνία ενός brand. Δεν είναι τυχαίο ότι βραβευόμαστε για τρίτη συνεχόμενη διοργάνωση. Θα ήθελα να συγχαρώ την ομάδα μας διπλά, γιατί εκτός από silver πήραμε και gold βραβείο, από τα μόλις τέσσερα που δόθηκαν συνολικά στη διοργά- νωση. Μιας και ζητάτε να σχολιάσουμε τη διάκριση σχετικά με τη δύσκολη περίοδο της πανδημίας, είναι πολύ σημαντικό το εξής: το ότι η καμπά- νια μας δεν είχε μεγάλο media spent αποδεικνύει ότι στην digital first era η δημιουργική ιδέα έχει ακόμη περισσότερη αξία. Ειδικά η κατη- γορία του Branded Content, όπου διακριθήκαμε με το Gold Award, είναι μια τάση που ήρθε για να μείνει. Επιτρέπει στα brands να κάνουν το πολυπόθητο storytelling, που τόσο χρειάζονται, αλλά ταυτόχρονα είναι και πελατοκεντρικό, αφού αν δεν φέρει «αξία» στον καταναλωτή, δεν θα καταναλωθεί. Ακριβώς γι’ αυτόν το λόγο δεν χρειάζεται μεγάλο media spend, αφού ο πελάτης θα το αναζητήσει. Αυτό προϋποθέτει βέβαια ότι παράγεται από ένα φρέσκο agency, το οποίο είναι μέσα στα πράγματα. Ένα μεγάλο ευχαριστώ στον πελάτη μας, Beiersdorf Hellas, για την εμπιστοσύνη όλα αυτά τα χρόνια και ένα επίσης μεγάλο μπράβο σε όλους τους νικητές της φετινής διοργάνωσης. Σχετικά με τη virtual τελετή απονομής, θα ήθελα να δώσω τα συγχα- ρητήριά μου στην Οργανωτική Επιτροπή και στην ΕΔΕΕ. Μας έδωσε μια δόση κανονικότητας, που όλοι χρειαζόμαστε αυτή την περίοδο. Γιώργος Διαμαντόπουλος Chairman Soho Square Athens Βαγγέλης Δαβιτίδης Co-founder / Head of Creative 4Wise Monkeys