ADBUSINESS ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ EFFIE

#1035 08/02/21 6 Οι δηλώσεις τωνπροέδρων Η διαφήμιση είναι η τέχνη της πειθούς που μεταφράζεται σε πωλήσεις Ο πρόεδρος της ΕΔΕΕ, Μανόλης Παπαπολύζος, ανέφερε στον εισαγωγικό του χαιρετισμό στη virtual τελετή απονομής: «Θα ήθελα να ευχαριστήσω τον πρόεδρο των Effie, τον Κώστα Ταμπουράκη, την οργανωτική επιτροπή και όσους έδωσαν απλόχερα το χρόνο τους για να είμαστε εδώ σήμερα. Εκ μέ- ρους της ΕΔΕΕ, σας ευχαριστώ θερμά. Δεκατρία χρόνια μετά από την κρίση που ξεκίνησε με τη Lehman Brothers, το 2008, και συνεχίστηκε με τη χρηματοπιστωτική κρίση, που έφερε τη μεγάλη ύφεση στη χώρα μας, η αγορά μας δεν έχει συνέλθει ακόμα. Ως αποτέλεσμα αυτής της κρίσης, το focus της επικοινωνίας έχει περά- σει από το brand building σε μικρές τακτικές ενέργειες, με τη βοήθεια των νέων Μέσων και κυρίως των Social Media, που μεγάλωσαν και ισχυροποιήθηκαν τα τελευταία χρόνια. Επίσης, η προσπάθεια του industry διεθνώς έχει επικεντρωθεί στον τρόπο με τον οποίο το μήνυμα θα φτάσει πιο αποδοτικά στον κατα- ναλωτή. Έτσι, αντί να ασχολούμαστε με το πώς θα μεγιστοποιήσουμε την απόδοση του μηνύματος, ασχολούμαστε να βρούμε το πώς θα βελτιώσουμε το targeting. Νομίζω ότι το θέμα του brand building θα πρέπει να μας απασχολήσει ιδιαίτερα το επόμενο διάστημα, δηλαδή να ξαναγυρίσει το focus εκεί. ‘Όπως γνωρίζετε, σήμερα βραβεύουμε τις καμπάνιες εκείνες που απέ- δειξαν με νούμερα ότι η σωστή διαφήμιση, η σωστή επικοινωνία, το καλό δημιουργικό και η στοχευμένη επικοινωνία, πουλάει. Άλλωστε αυτή είναι η δουλειά μας. Η διαφήμιση πρέπει να πουλάνε το προϊόν στον πελάτη, διαφορετικά είναι άχρηστη. Η διαφήμιση δεν είναι τέχνη, όπως γνωρίζετε, αλλά χρησιμοποιεί στοιχεία από τις τέχνες, από την τεχνολογία, από την επικαιρότητα, για να χτίσεις μια ιδέα. Αλλά η διαφήμιση που έχει μόνο τεχνολογία, χωρίς ιδέα, είναι καταδικασμένη να αποτύχει, γιατί απλά δεν θα είναι ενδιαφέρουσα. Η διαφήμιση μπορεί να μην είναι τέχνη, αλλά είναι η τέχνη της πειθούς, η οποία μεταφράζεται σε πωλήσεις. Και σήμερα το αποδεικνύουμε». Να γιορτάζουμε πάντα αποτελέσματα που βασίστηκαν σε ωραίες ιδέες Α πό τη μεριά του, ο πρόεδρος του ΣΔΕ, Γρηγόρης Αντωνιά- δης, σημείωσε: «Τα Effies είναι τα μόνα βραβεία που επι- βραβεύουν τη δημιουργικότητα, η οποία έφερε αποτέλε- σμα. Το συνδυασμό εκείνο που κάθε εταιρεία ιδανικά επιδιώκει. Και όμως, τα αποτελέσματα είναι μετρούμενα, το ξέρουμε όλοι, γιατί το βλέπουμε στην αγορά, μέσα από τα μερίδια, μέσα από τις πωλήσεις. Η δημιουργικότητα είναι εξ αρχής υπάρξεως της διαφήμισης αμφισβητήσιμη. Δηλαδή, με λίγα λόγια, υπάρχουν κάποια ερωτήματα. Τι θεωρεί ο κα- θένας μας δημιουργικό; Η δημιουργικότητα αφορά μόνο το creative; Πάει παρέα με μεγάλα budgets και brand building εκστρατείες; Η δημιουργικότητα είναι πάντα προϋπόθεση μιας αποτελεσματικής καμπάνιας; Είναι η δημιουργικότητα στον κόσμο της πανδημίας σε πτώση; Αν αυτό συμβαίνει, φταίει ο αποκλεισμός μας στην τηλεργασία; Απαντήσεις σε όλα αυτά δεν θα δώσω εγώ, αλλά θα ήθελα να μας καλέσω όλους να μελετήσουμε τα αποτελέσματα της συγκεκριμένης έρευνας, που πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της φετινής διοργάνω- σης. Να αναλογιστούμε πάνω στη χημεία της αποτελεσματικότητας και στην απλή ερμηνεία της δημιουργικής ιδέας, εκείνης της ιδέας που σε παρασύρει. Θα ήθελα να ολοκληρώσω με μία ευχή: να γιορτάζουμε πάντα ιδέες που φέρνουν αποτελέσματα ή να το δούμε και αλλιώς, αποτελέσματα που βασίστηκαν σε ωραίες ιδέες». Εξαιρετικό ενδιαφέρον είχαν οι εισαγωγικές τοποθετήσεις των προέδρων των φορέων της αγοράς επικοινωνίας, στο πλαίσιο της Virtual τελετής απονομής. Μανόλης Παπαπολύζος Πρόεδρος ΕΔΕΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης Πρόεδρος ΣΔΕ