24 Κυρία Κωνσταντινίδη, έχετε μακρά πορεία στο χώρο της επικοινωνίας. Τι είναι αυτό που εξακολουθεί να σας εμπνέει και να σας κρατά δημιουργική; Παρά τις τεχνολογικές εξελίξεις και την επιρροή του AI, πιστεύω βαθιά ότι οι άνθρωποι θα κάνουν πάντα τη διαφορά. Η δική μας δουλειά βασίζεται στο χτίσιμο σχέσεων. Το συναίσθημα, η ενσυναίσθηση, η πρωτοτυπία και –πάνω απ’ όλα– η ιδέα που γεννιέται μέσα από την επικοινωνία, είναι στοιχεία αμιγώς ανθρώπινα και δεν μπορούν να παραχθούν αυτόματα. Οι αγαπημένες μου καμπάνιες είναι αυτές που δίνουν το κάτι παραπάνω, αυτές που αφήνουν ένα κοινωνικό ή εκπαιδευτικό αποτύπωμα. Είμαστε τυχεροί να δουλεύουμε σε projects όπου η επικοινωνία γίνεται εργαλείο ευαισθητοποίησης, ενημέρωσης και αλλαγής στάσης ζωής. Η δημιουργικότητα, όταν συνδέεται με σκοπό και ουσία, αποκτά διαφορετική ενέργεια - κι αυτό είναι που με εμπνέει να συνεχίζω με πάθος. Ποιο project ξεχωρίζετε από τη φετινή χρονιά; Αναμφίβολα, η Εκστρατεία Ενημέρωσης για την Παχυσαρκία, που υλοποιούμε για τη ΦΑΡΜΑΣΕΡΒ – ΛΙΛΛΥ, είναι το έργο που ξεχώρισε για εμένα το 2025. Τα στοιχεία ήταν πραγματικά σοκαριστικά: 1 στους 3 Έλληνες ζει με παχυσαρκία, 4 στους 10 ενήλικες έχουν υπερβάλλον βάρος και μέχρι το 2030 εκτιμάται ότι 5 εκατομμύρια Έλληνες θα έχουν υψηλό δείκτη μάζας σώματος. Αυτό που μας συγκλόνισε ήταν η συνειδητοποίηση πως η παχυσαρκία είναι χρόνια νόσος, με σοβαρά υποκείμενα νοσήματα, κάτι το οποίο αγνοεί ο κόσμος και εγώ μαζί. Έτσι, αποφασίσαμε να επικοινωνήσουμε την αλήθεια της νόσου, όχι ένα διαφημιστικό μήνυμα. Να δώσουμε φωνή στην ιατρική διάσταση του ζητήματος, με στόχο την ενημέρωση και την εκπαίδευση του κοινού ότι η παχυσαρκία δεν είναι θέμα αισθητικής αλλά υγείας. Ελένη Κωνσταντινίδη CEO & Partner
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=