production agencies BUSINESS COMMUNICATION SERIES 2022
A MULTITOOL for professionals ADVERTISING - MARKETING - COMMUNICATION Το advertising.gr ανανεώθηκε και έγινε ακόμα πιο χρηστικό. Όσα χρειάζονται καθημερινά για την ενημέρωσή τους οι επαγγελματίες της επικοινωνίας και του μάρκετινγκ είναι εδώ.
3 BCS PRODUCTION AGENCIES BUSINESS COMMUNICATION SERIES #PRODUCTION AGENCIES ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΣ 2022 ISSN: 2529-0886 Διανέμεται μαζί με το adbusiness ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Βαγγέλης Παπαλιός ΓΕΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Λίνα Τσαγκαράκη-Ξένου ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ Δημήτρης Τσουκαλάς (tsoukalas@direction.gr) ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ Πέτρος Αντωνάκης (antonakis@direction.gr) Λιλή Καρακώστα (karakosta@direction.gr) Σόνια Χαϊμαντά BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER Κωνσταντίνος Παπαλιός (kpapalios@direction.gr) ADVERTISING BUSINESS UNITMANAGER Αγάθη Ζορμπά (zorba@direction.gr) MARKETING EXECUTIVE Μαρία Τσώνου (tsonou@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΕΤΑΙΡΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Παναγιώτα Γεωργιάδη (georgiadi@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Ιωάννα Μακαρίου (imakariou@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ Βασίλης Θυμιανός ART DIRECTOR Χρήστος Κ. Πουλάκης ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥ Πηνελόπη Χατζηδημητρίου Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | Χαλάνδρι T: 210.77.12.400 | F: 210.77.13.097 e-mail: info@direction.gr www.direction.gr Νέες δυνατότητες, νέες απαιτήσεις Ο χώρος του production κατορθώνει συνεχώς να εξελίσσεται και να προχωρά μπροστά σε κάθε πτυχή της οπτικοακουστικής παραγωγής, συμπεριλαμβανομένης φυσικά της παραγωγής διαφημιστικών σποτ. Πώς θα μπορούσε, άλλωστε, να είναι διαφορετικά από τη στιγμή που οι νέες τεχνολογίες και οι ανεπτυγμένες ψηφιακές δυνατότητες αλλά και η ανάγκη για συνεχή διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό έχουν επηρεάσει τις ανάγκες και τα ζητούμενα της αγοράς επικοινωνίας και μάρκετινγκ, που στρέφεται σε όλο και πιο απαιτητικές εκτελέσεις από τις εταιρείες παραγωγής; Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, λοιπόν, οι εταιρείες παραγωγής έχουν κατορθώσει να εξελίσσονται, να ενισχύουν τις υπηρεσίες που προσφέρουν και να ανταποκρίνονται πλήρως στα απαιτητικά briefs, παρά τα μειωμένα budget και τις γενικότερες δυσκολίες της εποχής. Στην έκδοση που κρατάτε στα χέρια σας παρουσιάζουμε για μία ακόμη φορά τις εταιρείες του χώρου και τις δουλειές τους, μαθαίνουμε τη φιλοσοφία τους και ενημερωνόμαστε τόσο για τις βασικές τάσεις αυτήν τη στιγμή στην Ελλάδα όσο και για τις εξελίξεις που επιφυλάσσει το άμεσο μέλλον. Ακόμη, ο πρόεδρος της Pact, Μίκης Μοδιάνο, γράφει για τις δράσεις της Ένωσης και περιγράφει παράλληλα τις εξελίξεις στον κλάδο, ενώ επίσης προχωράμε σε μια αναλυτική παρουσίαση του success story και στη σημαντική συμβολή του στην αναγέννηση της οπτικοακουστικής παραγωγής στην Ελλάδα. Τέλος, καταπιανόμαστε με την περίπτωση του digital video advertising, που καταγράφει διεθνή άνοδο, σηματοδοτώντας και μια νέα εποχή για το χώρο του production. Kαλή ανάγνωση! u Pact................................................................................... 04 u Το Success Story του EKOME........................................... 05 u Η άνοδος του Digital video advertising............................. 08 u Athens Central. ................................................................. 10 u FeelMe Films..................................................................... 12 u Filmiki. .............................................................................. 14 u Foss Productions.............................................................. 16 u Norro Group. ..................................................................... 18 u Stefi & Lynx. ...................................................................... 20 u Takes 2.............................................................................. 22 u Topcut Modiano. ............................................................... 24 u Index. ................................................................................ 26
4 Ο πρόεδρος της PACT (‘Eνωση Παραγωγών Οπτικοακουστικών ‘Εργων) για τη μεγέθυνση της αγοράς, την έλλειψη εξειδικευμένων τεχνικών, τις ενέργειες και τις συνεργασίες της ένωσης. Η PACT, μετά από 50 σχεδόν χρόνια στην ελληνική αγορά, είναι η μεγαλύτερη ένωση παραγωγών κινηματογραφικών, τηλεοπτικών και διαφημιστικών έργων. Σήμερα έχουμε 51 ενεργά μέλη, καλύπτοντας όλους τους παραπάνω τομείς, καθώς και εταιρείες ειδικευμένες στον ήχο, τα events και το animation. Είμαστε μέλη στην Ευρωπαϊκή Ένωση Παραγωγών (CFPE), στον ΣΕΕ και στον ΣΕΒ. Οι εταιρείες μας παράγουν σχεδόν το 100% των διαφημιστικών μηνυμάτων στην Ελλάδα, αλλά και πολλά τα οποία παράγονται για χώρες του εξωτερικού, είτε σαν ολοκληρωμένη παραγωγή, είτε σαν service. Σήμερα, παρατηρείται μια μεγέθυνση της αγοράς μας, κυρίως λόγω των cash rebates στην παραγωγή οπτικοακουστικών έργων στην Ελλάδα, με ταινίες μεγάλου μήκους και τηλεοπτικές σειρές. Αυτό έχει όμως σαν αποτέλεσμα να υπάρχει έλλειψη ειδικευμένων τεχνικών. Η PACT, ανταποκρινόμενη σε αυτό το πρόβλημα, από την αρχή του έτους, έχει ξεκινήσει ενέργειες για την προσέλκυση νέων ανθρώπων στην αγορά μας. Την άνοιξη πραγματοποιήσαμε τα ProdAction Days, που είχαν σαν αντικείμενο την προσέλκυση και την ενημέρωση νέων ανθρώπων, όλων των ειδικοτήτων, πάνω σε θέματα παραγωγής. Πολλοί έμπειροι παραγωγοί, από τις περισσότερες εταιρείες, μίλησαν για το πώς γίνεται μια παραγωγή, τα προβλήματα και τις προκλήσεις. Περίπου 80 άτομα ήρθαν και ενημερώθηκαν, ακολούθησαν και one to one συναντήσεις για όλα τα θέματα. Αρκετοί από τους συμμετέχοντες ήδη δουλεύουν σε εταιρείες της ένωσής μας. Τον Ιανουάριο του 2023, με την υποστήριξη του Ελληνικού Κέντρου Κινηματογράφου, θα κάνουμε ένα δεκαπενθήμερο σεμινάριο με τη Louis Lumiere https://www.ens-louis-lumiere.fr/en/ (την αρχαιότερη σχολή κινηματογράφου στην Ευρώπη, είναι 98 ετών!) για μακινίστες. Αυτό είναι το πρώτο από μια σειρά αντίστοιχων σεμιναρίων, που θα αφορούν όλες τις ειδικότητες της παραγωγής. Η PACT συνεχίζει να διευρύνει τις δραστηριότητές της, έχοντας συνεχείς επαφές με φορείς όπως ο ΣΔΕ, η ΕΔΕΕ, με τις ενώσεις των τεχνικών, αλλά και με τα υπουργεία Εργασίας, Πολιτισμού, όπως επίσης με το Ελληνικό Κέντρο Κινηματογράφου και τον ΕΚΟΜΕ. Στους ενδιαφέροντες καιρούς που ζούμε, η συνεργασία με όλους τους παραπάνω φορείς είναι ιδιαίτερα σημαντική και εποικοδομητική. Μίκης Μοδιάνο, πρόεδρος PACT Διευρύνουμε τις δραστηριότητές μας PACT.gr MEDIA PRODUCERS ASSOCIATION
5 BCS PRODUCTION AGENCIES Πώς συνέβαλε και συμβάλλει στη σημαντική άνοδο της παραγωγής οπτικοακουστικών έργων στη χώρα μας. Η μεγάλη κατάκτηση της πρώτης ελληνικής σειράς («Maestro») μιας περίοπτης θέσης στο μενού του Netflix τιμά ιδιαίτερα τόσο τη χώρα, που προβάλλει τις ομορφιές της και την όλο και πιο ενδιαφέρουσα ελληνική οπτικοακουστική παραγωγή, όσο φυσικά και το κανάλι που τη φιλοξενεί (Mega) αλλά και τον ίδιο τον εμπνευστή της, Χριστόφορο Παπακαλιάτη. Η επιτυχία αυτή ωστόσο δεν συνιστά παρά την κορυφή ενός ογκόλιθου, που βρίσκεται τα τελευταία χρόνια κάτω από κάθε success story των ελληνικών σειρών, ταινιών και ντοκιμαντέρ, υποστηρίζοντας οικονομικά και πρακτικά το έργο μιας σειράς κλάδων, ανθρώπων, επιχειρηματιών και καλλιτεχνών. Πρόκειται για το ΕΚΟΜΕ, στο οποίο πρόσφατα απέδωσε τα εύσημα και ο ίδιος ο πρωθυπουργός Κυριάκος Μητσοτάκης, υπογραμμίζοντας τις προσπάθειες της κυβέρνησης για τη στήριξη της βιομηχανίας του κινηματογράφου, με τη λήψη μέτρων όπως το cash rebate ύψους 40% σε επιλέξιμες δαπάνες που πραγματοποιούνται από παραγωγές στην ελληνική επικράτεια και ένα κίνητρο φορολογικής ελάφρυνσης της τάξης του 30%. Το όλο εγχείρημα πλαισιώνει σε εθνικό επίπεδο και η Ελληνική Αναπτυξιακή Τράπεζα, παρέχοντας 64 εκατ. ευρώ μέσω της εγγύησης τραπεζικών δανείων έως και 900.000 ευρώ για τον οπτικοακουστικό τομέα. Το ρετούς της εικόνας στο εξωτερικό Χάρη στο ΕΚΟΜΕ, έχει αναβαθμιστεί σημαντικά η εικόνα της χώρας στο εξωτερικό, ως πόλος έλξης διεθνών κινηματογραφικών και τηλεοπτικών παραγωγών και έχει προκληθεί μεγάλη ζήτηση για επενδύσεις. Προσέλκυση ξένων επενδύσεων Η προσέλκυση ξένων επενδύσεων είναι πλέον το δεύτερο σκέλος για την ενίσχυση του κλάδου των οπτικοακουστικών παραγωγών, μετά την επιτυχία που καταγράφεται στο πρώτο σκέλος, εκείνο της προσέλκυσης παραγωγών από όλο τον κόσμο και της ένταξης 273 έργων στα κίνητρα του Εθνικού Κέντρου Οπτικοακουστικών Μέσων και Επικοινωνίας (ΕΚΟΜΕ). Το πρώτο σκέλος επιτεύχθηκε και πλέον το επόμενο αφορά την παροχή κινήτρων και τη δημιουργία προϋποθέσεων που θα προσελκύσουν ξένους επενδυτές. Η ενίσχυση της παραγωγής Οι Έλληνες παραγωγοί έχουν στη διάθεσή τους μια σειρά χρηματοοικονομικών εργαλείων καθώς και κίνητρα φορολογικής ελάφρυνσης, ενώ ο επόμενος γύρος του cash rebate, του χρηματοδοτικού εργαλείου του ΕΚΟΜΕ που έχει συμβάλει καθοριστικά στην πρόσφατη έκρηξη ξένων και εγχώριων παραγωγών στη χώρα μας, ανέρχεται στα 200 εκατ. ευρώ. Σε αντίθεση μάλιστα με τον πρώτο γύρο (75 εκατ. ευρώ), ο οποίος προερχόταν από τον κρατικό προϋπολογισμό, αυτός θα αποτελείται από ευρωπαϊκά κονδύλια, που αναμένεται να αρχίσουν να «τρέχουν» μέσα στους επόμενους 2-3 μήνες. Επιπλέον, έχει θεσπιστεί ένα ακόμη οικονομικό εργαλείο, ύψους 62,5 εκατ. ευρώ, που θα χρησιμοποιηθεί ως εγγύηση για το δανεισμό των Ελλήνων παραγωγών. Μόνο πέρυσι διανεμήθηκαν περισσότερα από 140 εκατομμύρια ευρώ. Αυτό μπορεί να συνδυαστεί με ένα κίνητρο φορολογικής ελάφρυνσης της τάξης του 30% για επιλέξιμες δαπάνες. Προστέθηκαν σε αυτά τα κίνητρα η επιλεξιμότητα τιμολογίων για συντελεστές που δεν διαμένουν στην Ελλάδα, σε περιπτώσεις παραγωγών με επιλέξιμες δαπάνες που υπερβαίνουν τα 8 εκατομμύρια - και έως το 50% του επιλέξιμου κόστους. 273 έργα σε 5 χρόνια Το ΕΚΟΜΕ κλείνει πέντε χρόνια ζωής και σταδιακά κατάφερε και με τη στήριξη της Πολιτείας να αναγεννήσει έναν ολόκληρο κλάδο στην Ελλάδα. Η χώρα εκτοξεύτηκε σε έναν από τους κορυφαίους προορισμούς για γυρίσματα, όχι μόνο στην Ευρώπη αλλά κυρίως παγκοσμίως. Οι μεγάλες εταιρείες υψηλού κόστους παραγωγής πλέον επιλέγουν συστηματικά τη χώρα μας. Το success story του ΕΚΟΜΕ
6 Έως σήμερα, έχουν ενταχθεί στα κίνητρα του ΕΚΟΜΕ 273 έργα, εκ των οποίων 158 είναι ελληνικά και 115 ξένες παραγωγές, με προέλευση από όλο τον κόσμο. Η συνολική επένδυση στη χώρα πλησιάζει τα 500 εκατομμύρια ευρώ. Η συμβολή στην Απασχόληση Μεγάλη συμβολή εντοπίζεται και στο θέμα της απασχόλησης, καθώς σημειώνεται αύξηση της πολιτιστικής απασχόλησης στην Ελλάδα κατά 17% μεταξύ 2020 και 2021. Σύμφωνα με στοιχεία των εταιρειών παραγωγής έχουν δημιουργηθεί κοντά στις 70.000 θέσεις εργασίας. Πράγματι, χάρις στην ανταγωνιστικότητα των εγχώριων χρηματοδοτικών κινήτρων (cash rebate 40%, tax relief 30%), έχει εξαλειφθεί η ανεργία στον κλάδο. Αναβάθμιση ποιότητας παραγωγών Πέρα από τις διεθνείς παραγωγές, η επιτυχής λειτουργία των κινήτρων έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση των προϋπολογισμών και κατ’ επέκταση την αναβάθμιση των ελληνικών παραγωγών, κινηματογραφικών και τηλεοπτικών (με παραδείγματα όπως οι κινηματογραφικές ταινίες «Ευτυχία» και «Σμύρνη μου Αγαπημένη» της Tanweer Productions, και οι τηλεοπτικές σειρές «Άγριες Μέλισσες» της JK Productions για τον ANT1 και φυσικά «Maestro» της Foss Productions για το Mega). Σύμφωνα με τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο του ΕΚΟΜΕ, Πάνο Κουάνη, «στην καρδιά της στρατηγικής μας παραμένει η δημιουργία ενός υγιούς, δυναμικού οπτικοακουστικού οικοσυστήματος, αναδεικνύοντας τις παραγωγικές δυνάμεις σε όλη τη χώρα και δίνοντας εργασία και δημιουργική διέξοδο στους νέους και στις τοπικές κοινωνίες. Αφότου επιτεύχθηκε ο πρώτος στόχος που ήταν να αναδειχθεί η Ελλάδα ως πόλος έλξης διεθνών παραγωγών και να αναπτυχθεί η εγχώρια παραγωγή, το επόμενο βήμα είναι η μακροπρόθεσμη ανάπτυξη του κλάδου, με τη δημιουργία μόνιμων υποδομών σε όλη τη χώρα». Οι τρεις πυλώνες Το ΕΚΟΜΕ υποστηρίζει την οπτικοακουστική βιομηχανία μέσω τριών δράσεων • Ε πενδύοντας στην οπτικοακουστική παραγωγή Το ΕΚΟΜΕ δημιούργησε νέες υποδομές για την ανάπτυξη της εγχώριας οπτικοακουστικής βιομηχανίας. Η υιοθέτηση του νόμου για το cash rebate, που προέβλεπε την επιδότηση των επιλέξιμων δαπανών της εγχώριας και διεθνούς οπτικοακουστικής παραγωγής μέσω επιστροφής χρημάτων σε ρευστό, άνοιξε το δρόμο για την προσέλκυση επενδύσεων και την επανεκκίνηση της εγχώριας οπτικοακουστικής βιομηχανίας. Ο στρατηγικός στόχος του ΕΚΟΜΕ συνέχισε να ενισχύεται με την τροποποίηση του νόμου, ο οποίος προβλέπει πιο ευέλικτους όρους για την υπαγωγή έργων στο πρόγραμμα cash rebate, ενώ καθιστά την Ελλάδα μία από τις λίγες χώρες παγκοσμίως που παρέχουν χρηματοδότηση για την παραγωγή ψηφιακών παιχνιδιών! H εφαρμογή του νομικού πλαισίου για το tax relief, που δίνει τη δυνατότητα φοροαπαλλαγής σε πρόσωπα (φυσικά ή νομικά) που χρηματοδοτούν οπτικοακουστικά έργα, ανοίγει το δρόμο για μεγάλες επενδύσεις στην εγχώρια παραγωγή, ενισχύοντας καθοριστικά την επιχειρηματικότητα και την απασχόληση στον κλάδο. Όμως το έργο του ΕΚΟΜΕ δεν σταματάει στα χρηματοδοτικά κίνητρα. Η στήριξη της εγχώριας οπτικοακουστικής βιομηχανίας συνδέεται άρρηκτα με τον εθνικό στόχο να αναδειχθεί η χώρα μας ως ο πλέον ελκυστικός και ασφαλής προορισμός για την πραγματοποίηση οπτικοακουστικών παραγωγών. Η δημιουργία και λειτουργία του εθνικού δικτύου Film Offices έρχεται να ενισχύσει αυτό το στόχο δυναμικά, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις για την ανάδειξη των συγκριτικών πλεονεκτημάτων της κάθε περιοχής και παρέχοντας τη δυνατότητα σε Περιφέρειες και Δήμους να προσελκύσουν επενδύσεις στην παραγωγή οπτικοακουστικών έργων στον τόπο τους. • Δ ιατήρηση της εθνικής οπτικοακουστικής κληρονομιάς Η σημασία της ψηφιοποίησης Κεντρική αποστολή του ΕΚΟΜΕ αποτελεί η διαφύλαξη, συντήρηση, τεκμηρίωση και αξιοποίηση του συνόλου του οπτικοακουστικού αποθέματος της Ελλάδας (κινηματογράφος, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαδίκτυο, νέα μέσα). Το ΕΚΟΜΕ δημιουργεί δομές καταγραφής, διατήρησης και ψηφιοποίησης, που αποσκοπούν, μέσω συνεργασιών και διαλόγου, στη χάραξη μιας εθνικής πολιτικής για τη διάσωση και αξιοποίηση της οπτικοακουστικής κληρονομιάς, την ενίσχυση της ιστορικής μνήμης, του πολιτισμού και της επιστημονικής έρευνας. • Ο ι δομές Μητρώο Οπτικοακουστικών Αρχείων Το ΕΚΟΜΕ δημιουργεί ένα μητρώο για όλα τα αρχεία δημόσιων και ιδιωτικών φορέων ή φυσικών και νομικών προσώπων, που φιλοξενούν, κατέχουν ή εκμεταλλεύονται οπτικοακουστικό υλικό. Στόχος
7 BCS PRODUCTION AGENCIES της καταγραφής είναι ο συντονισμός των φορέων, η υποστήριξη των δράσεών τους, η διασύνδεσή τους και η παροχή διάφορων υπηρεσιών, όπως η καθιέρωση ενιαίων προτύπων, η συνεργασία στην ψηφιοποίηση και τη συντήρηση του υλικού τους. Εθνικός Κατάλογος Οπτικοακουστικών Έργων Το ΕΚΟΜΕ συγκροτεί ενιαίο κατάλογο για το σύνολο της οπτικοακουστικής παραγωγής και κληρονομιάς της Ελλάδας, δηλαδή για τα κάθε είδους οπτικοακουστικά έργα που έχουν παραχθεί, που παράγονται και που θα παραχθούν στη χώρα. Στον Κατάλογο δηλώνεται κάθε έργο, οι συντελεστές του, τα πνευματικά δικαιώματα που το συνοδεύουν, ο φορέας στον οποίο αυτό ανήκει ή φυλάσσεται, η φυσική κατάσταση στην οποία βρίσκεται, το αν έχει ψηφιοποιηθεί ή όχι. Εθνικό Αποθετήριο Σύμφωνα με την ισχύουσα διεθνή πρακτική, το Αποθετήριο προσφέρει τη δυνατότητα της θεσμικής διαφύλαξης, συντήρησης και τεκμηρίωσης του οπτικοακουστικού αποθέματος της χώρας. Το αποθετήριο γίνεται δέκτης όλων των έργων που ο νόμος υποχρεώνει να κατατεθούν. Συγχρόνως, λειτουργεί ως δέκτης εθελοντικών καταθέσεων εκ μέρους των δικαιούχων. Επιπλέον, το αποθετήριο αρχειοθετεί, συντηρεί, ψηφιοποιεί και τεκμηριώνει τα οπτικοακουστικά έργα που συγκεντρώνονται κατ’ εφαρμογή της συλλεκτικής πολιτικής του ΕΚΟΜΕ. Κέντρο Συντήρησης και Ψηφιοποίησης Το ΕΚΟΜΕ αναπτύσσει ένα σύγχρονο εργαστήριο με τις απαιτούμενες υλικοτεχνικές υποδομές και συστήματα υψηλής χωρητικότητας για την αποθήκευση περιεχομένου τόσο σε φυσική, όσο και σε ψηφιακή μορφή. Η δομή αυτή, ανοικτή σε συνεργασίες με τον δημόσιο και ιδιωτικό τομέα, επιτρέπει τη διατήρηση του πρωτότυπου, του ήδη ψηφιοποιημένου υλικού αλλά και την ψηφιοποίηση από αναλογικά μέσα. Βασικός στόχος του Κέντρου είναι να διασφαλίσει ότι, σταδιακά, θα μετατραπεί και θα φυλάσσεται σε ψηφιακή μορφή -στη μέγιστη δυνατή ανάλυση- το οπτικοακουστικό απόθεμα της χώρας. Προώθηση της οπτικοακουστικής και ψηφιακής εκπαίδευσης Στο ψηφιακό περιβάλλον του 21ου αιώνα, όπου τα οπτικοακουστικά και ψηφιακά μέσα επικοινωνίας διαδραματίζουν αναμφισβήτητα κυρίαρχο και δομικό ρόλο στην επικοινωνία, την αναμετάδοση της πληροφορίας και τη διάδραση μεταξύ των χρηστών - θεατών - καταναλωτών, είναι αναγκαία η χάραξη μιας μακρόπνοης και με όραμα πολιτικής για την ενίσχυση της λειτουργίας τους ως παιδευτικών μηχανισμών με στόχο τη διαμόρφωση του ενεργού και ενημερωμένου πολίτη, προαπαιτούμενο της συμμετοχικής δημοκρατίας. Με επίκεντρο την ευρωπαϊκή και διεθνή κινητικότητα, το Εθνικό Κέντρο Οπτικοακουστικών Μέσων και Επικοινωνίας - ΕΚΟΜΕ Α.Ε. αποδέχεται τις προκλήσεις της ψηφιακής εποχής και επιδιώκει να αποτελέσει σημείο καινοτομίας και μετάδοσης τεχνογνωσίας στον οπτικοακουστικό χώρο με γνώμονα τον πολίτη, τον επαγγελματία, τον ακαδημαϊκό, το φοιτητή, τον εκπαιδευτικό, τα παιδιά και τους νέους. Η οπτικοακουστική και ψηφιακή παιδεία συνιστούν θεμελιώδη στοιχεία της παιδείας στα Μέσα (media literacy), η οποία σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή (COM 2007/833, REC 2009/625/EC, COM 2018/22, Council Conclusions 9641/2016), είναι ένα σύνολο ικανοτήτων που περιλαμβάνει: • Την πρόσβαση στα παραδοσιακά και νέα μέσα επικοινωνίας μέσω της κατάλληλης υποδομής. • Την κατανόηση, ανάλυση και κριτική αξιολόγηση των μηνυμάτων των Μέσων και των περιεχομένων τους. • Tη δυνατότητα έκφρασης και δημιουργίας στα Μέσα, σε διαφορετικές πολυμεσικές πλατφόρμες και επικοινωνιακές συνθήκες. Στόχος των δράσεων είναι το ΕΚΟΜΕ να παίξει το ρόλο του εθνικού συντονιστή και θεματοφύλακα στο πεδίο της εξοικείωσης, της διά βίου μάθησης και εκπαίδευσης στα οπτικοακουστικά, κινηματογραφικά και ψηφιακά δρώμενα της χώρας. Για την επίτευξη του σκοπού αυτού, καλεί σε συνέργεια οργανισμούς, φορείς, ακαδημαϊκά ιδρύματα, επαγγελματικές ενώσεις και κάθε ενδιαφερόμενο από το χώρο της οπτικοακουστικής και δημιουργικής βιομηχανίας, της παιδείας, των ψηφιακών τεχνών, του κινουμένου σχεδίου και του κινηματογράφου, προκειμένου να συνδράμουν στην υλοποίηση μιας μακρόπνοης οπτικοακουστικής και ψηφιακής πολιτικής στη χώρα.
8 Μια νέα εποχή έχει ήδη ξεκινήσει για τα ψηφιακά videos, με τα social media να γίνονται «υπερόπλα» στα χέρια των μεγάλων brands. Ποια είναι η αγορά σήμερα και ποιες είναι οι προβλέψεις για το μέλλον; Η διαφήμιση, ειδικά μετά την πανδημία, αλλάζει και οι ψηφιακές πλατφόρμες αλλά και τα social media γίνονται «οχήματα», που μεταφέρουν με απόλυτη επιτυχία μηνύματα των brands στους καταναλωτές. Στελέχη της αγοράς κάνουν λόγο για ένα πραγματικό «χρυσορυχείο», μια διαρκώς εξελισσόμενη αγορά, η οποία αναμένεται να εκτοξευθεί στα χρόνια που ακολουθούν. Μεγέθη που ζαλίζουν Το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς ψηφιακών διαφημιστικών βίντεο αναμένεται να φτάσει τα 185,6 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2026, σημειώνοντας αύξηση της αγοράς κατά 40,5%. Τα νούμερα αυτά εντείνουν τον ανταγωνισμό, με τη διαφήμιση μέσω βίντεο να αναδεικνύεται ως η δημοφιλέστερη τεχνολογία. Ήδη για το τέλος του 2022, η πρόβλεψη, σύμφωνα με το «2021 Video Ad Spend and 2022 Outlook» του ΙΑΒ, αναφέρει πως η αγορά θα αγγίξει τα 50 δισ. δολάρια. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Παγκόσμιας Τράπεζας, πάνω από το 48,997% του παγκόσμιου πληθυσμού χρησιμοποιούσε το διαδίκτυο το 2019, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις εκείνες για την ανάπτυξη της ψηφιακής παραγωγής βίντεο. Επιπλέον, η άνοδος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί ήδη ένα ακόμη πολύτιμο «εργαλείο» στα χέρια των marketers, που φαίνεται πως «ποντάρουν» πολλά στο ψηφιακό μέλλον της διαφήμισης. Για τη χρονιά που διανύουμε, το 2022, μελέτες αναφέρουν πως το budget για την παραγωγή ψηφιακών videos προβλέπεται να φτάσει τα 180,40 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ενώ κάνουν λόγο για ρυθμό ετήσιας ανάπτυξης που θα φτάνει το 12,06% έως το 2027, με τα κινητά να κυριαρχούν στην προβολή αυτών των διαφημίσεων και το ποσό που θα ξοδεύει ο κάθε χρήστης θα φθάνει τα 35,35 δολάρια για το 2022. Οι εταιρείες επικεντρώνονται στη χρήση κινητού τηλεφώνου που θα καθορίσει τις εξελίξεις στα ψηφιακά videos, με την τεχνολογία 5G να επιτρέπει ζωντανές αναμεταδόσεις, κλιπάκια με πανοραμική οπτική 360ο, ψηφιακά βίντεο εικονικής πραγματικότητας κ.ά. Η Covid-19 και η ψηφιακή ώθηση Η πανδημία του κορονοϊού ωφέλησε τη δημιουργία ψηφιακών videos, καθώς εκτιμάται πως τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 2,49 δισ. δολάρια περισσότερα συγκριτικά με το «σενάριο» της αντίστοιχης εποχής χωρίς την επίδραση της πανδημίας το Ψηφιακά videos Τα 50 δισ. δολάρια αναμένεται να αγγίξει ο κλάδος στο τέλος του 2022
9 BCS PRODUCTION AGENCIES 2020. Πολλά ήταν εκείνα τα κορυφαία brands που είδαν τις πωλήσεις τους να εκτοξεύονται παρά τα κλειστά καταστήματα σε όλο τον πλανήτη. Έτσι, δημιουργήθηκε μια απρόσμενη ψηφιακή ώθηση από την πανδημία, που θα έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση των δαπανών για ψηφιακά videos τα επόμενα χρόνια. Παράλληλα, η πανδημία δημιούργησε και ένα νέο είδος παραγωγής ψηφιακών videos που είχαν κοινωνικό προσανατολισμό, όπως π.χ. τα βίντεο για την προστασία των πολιτών από τον κορονοϊό, ανοίγοντας ένα επιπλέον κανάλι προώθησης κοινωνικών μηνυμάτων σε μια μεγάλη μάζα αποδεκτών. Τα social media και η νέα εποχή Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, έως το τέλος του 2021, υπήρχαν περίπου 2,6 δισεκατομμύρια χρήστες του Facebook, 2 δισεκατομμύρια χρήστες YouTube και περίπου 1 δισεκατομμύριο ενεργοί χρήστες Instagram. Καθώς οι άνθρωποι περνούν όλο και περισσότερο χρόνο στο Instagram, το Snapchat, το Facebook και άλλα παρόμοια μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι επωνυμίες χρησιμοποιούν αυτήν την ευκαιρία για να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Οι καταναλωτές συμβουλεύονται όλο και πιο συχνά τα smartphones τους για να τους βοηθήσουν να λάβουν καθημερινές αποφάσεις, ωθώντας ακόμη περισσότερο την αγορά των ψηφιακών διαφημίσεων. Έτσι, το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας άλλος σημαντικός αλλά νέος παίκτης στον τομέα των ψηφιακών videos. Συνεργασίες με διασημότητες και influencers, καινοτόμους διαφημιστικές προσεγγίσεις όπως τα memes, έχουν τροφοδοτήσει ακόμη περισσότερο την αγορά. Δημοφιλείς πλατφόρμες κοινής χρήσης βίντεο όπως το YouTube, το TikTok, το Twitch κ.λπ. έχουν συμπεριλάβει διαφημίσεις στα βίντεό τους μαζί με πλατφόρμες όπως το Netflix, Amazon Prime, Disney+ κ.λπ. Ποια είναι τα πλεονεκτήματα (και τα μειονεκτήματα) των ψηφιακών videos; Με την όλο και μεγαλύτερη χρήση υπολογιστών, κινητών τηλεφώνων και μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα οπτικά μέσα διαφήμισης κερδίζουν ολοένα και μεγαλύτερα μερίδια στην αγορά. Η βαθύτερη σύνδεση ενός ψηφιακού βίντεο με το κοινό έχει αποδειχθεί πως φέρνει καλύτερα αποτελέσματα από τις διαφημίσεις των εντύπων, γεγονός που θα δώσει μια περαιτέρω ώθηση στην αγορά. Έτσι, στην εποχή που τα social media κυριαρχούν, η στροφή στην ψηφιακή παραγωγή βίντεο είναι αυτονόητη, καθώς τα πλεονεκτήματά της είναι πολλά. Πρόκειται για έναν ιδανικό συνδυασμό γραφικών με αφήγηση, που τραβούν αμέσως την προσοχή, και αποτελεί ιδανικό διαφημιστικό μέσο είτε για να εισαχθεί ένα brand στην αγορά κάνοντας μια πρώτη γνωριμία με τους πιθανούς πελάτες, είτε προσπαθώντας να αυξήσει τις ήδη υπάρχουσες πωλήσεις. Τη στροφή αντιλήφθηκε έγκαιρα το marketing, ακολουθώντας τόσο τις τεχνολογικές εξελίξεις όσο και την αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Μέσω καινοτόμων προσεγγίσεων, δημιουργήθηκαν ψηφιακά βίντεο που προσέγγισαν το κοινό τους πιο εύκολα, πιο γρήγορα και κυρίως πιο αποδοτικά. Στα αρνητικά, τίθεται το ζήτημα του απορρήτου και της ασφάλειας των δεδομένων. Γίγαντες πληροφορικής, όπως η Google το 2020, κατάργησαν την υποστήριξη για cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome για να διασφαλίσουν το απόρρητο των δεδομένων. Τα ψηφιακά videos σήμερα και η στάση των μεγάλων brands Όπως αναφέρει η ετήσια έκθεση του Interactive Advertising Bureau, η διαφήμιση ψηφιακών βίντεο αντιπροσωπεύει περίπου το 56% των συνολικών δαπανών βίντεο το 2021. Σήμερα, οι μεγαλύτεροι «παίκτες» του κλάδου παγκοσμίως είναι οι Verizon Communications, RTL Group S.A., Tremor International Ltd., PubMatic, Inc., ZypMedia, Inc., Chocolate, Inc., Publicis Groupe, and Viant Technology, LLC κ.ά. Tα ψηφιακά videos έχουν ουσιαστικό αποτέλεσμα και του λόγου το ασφαλές επιβεβαιώνει η Nestle, σύμφωνα με την οποία το 72% των χρηστών του Instagram ανέφεραν πως αγόρασαν ένα προϊόν που είχαν προηγουμένως δει στην πλατφόρμα. Τεράστια ποσά επενδύουν ήδη μεγάλα brands σε ψηφιακά videos, όπως η BMW, που έχει δημιουργήσει μια σειρά videos που στοχεύουν σε συγκεκριμένο καταναλωτικό κοινό. Τον Αύγουστο του 2021, το YouTube ανακοίνωσε ότι είχε αξιοποιήσει το ComScore για μια νέα πρωτοβουλία μέτρησης, που θα παρείχε στους αγοραστές συνδεδεμένων διαφημίσεων βίντεο και τηλεόρασης μια σωστή και σαφέστερη εικόνα της πλατφόρμας. Οι μεγάλες εταιρείες χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως διαφημιστική πλατφόρμα, σκοπεύοντας να βελτιώσουν και να παρουσιάσουν το προϊόν τους σε ένα ευρύτερο και μεγαλύτερο κοινό. Μια τάση που αναμένεται να γιγαντωθεί στα χρόνια που ακολουθούν.
10 Η ιστορία της Central Athens είναι ένα case study που αποδεικνύει ότι το ταλέντο, η σκληρή δουλειά και η αφοσίωση μπορούν να ξεπεράσουν τα σύνορα και να οδηγήσουν σε σοβαρές διεθνείς συνεργασίες. Η Πωλίνα Κασκανιώτη, συν-ιδρύτρια και Executive Producer της Central Athens, μας μιλά για την εξέλιξη και τα μελλοντικά σχέδια της εταιρείας. Τι είναι αυτό που διαφοροποιεί την εταιρεία από τον ανταγωνισμό; Πού εξειδικεύεται και ξεχωρίζει; Με τον Ανδρέα Τσιλιφώνη, ιδρυτή της Central Athens, έχουμε ένα παρελθόν με εξαιρετικά έντονα και συναρπαστικά χρόνια. Η εμπειρία της επίβλεψης της δημιουργίας μιας τηλεοπτικής διαφήμισης από την αρχή μέχρι το airing, καθώς και η εμπειρία συνεργασίας με international producers και κορυφαία brands, άνοιξαν το δρόμο για να υιοθετήσουμε νέους και καινοτόμους τρόπους παραγωγής περιεχομένου. Μόλις εδραιώθηκε το αποτύπωμά μας ως παραγωγών διαφημιστικών ταινιών, αποφασίσαμε να αξιοποιήσουμε την εμπειρία και τη φήμη μας στο εξωτερικό, εξερευνώντας νέα περιεχόμενα και πλατφόρμες. Το άνοιγμα διεθνών αγορών δεν άργησε να έρθει και είμαστε πολύ περήφανοι που μπορέσαμε να εξελιχθούμε σε έναν πάροχο περιεχομένου που μπορεί να καλύψει ένα ευρύ φάσμα ειδών όπως fiction, entertainment και tvcs. Μπορείτε να μας αναφέρετε κάποιες από τις πρόσφατες δουλειές και συνεργασίες που ξεχωρίζετε; Όσον αφορά στο fiction, πρέπει να αναφέρω τη σειρα “Brothers”, σε συμπαραγωγή της Telewizja Polsat / MWM, την παραγωγή της ταινίας δράσης/ μαύρης κωμωδίας “Νational Road”, που θα ξεκινήσει τα γυρίσματα στα τέλη Νοεμβρίου και το αμερικανικό rom-com “Discovering Love”, που μόλις ολοκληρώθηκε στην Κεφαλονιά. Αξιοσημείωτα tv shows είναι το Germany’s Next Top Model, με παρουσιάστρια το σούπερ μόντελ Heidi Klum, και τα συναρπαστικά Prince & Princess Charming Shows, που κέρδισαν για δύο συνεχόμενες χρονιές το Grimme Awards. Επίσης, την πανευρωπαϊκή διαφήμιση της ΒΟΟΚΙΝG. com για το UEFA Women’s Εuro 2022, το ΒΟΧ της Cosmote και τo Hospitality της Αlpha Bank. Τι επιφυλάσσει το άμεσο μέλλον για το production στην Ελλάδα, ποιο είναι το όραμα και ποιοι οι στόχοι σας για την εταιρεία; Ταινίες, ταινίες, ταινίες. Όσο για το όραμα και τους στόχους: αν κοιτάξετε την ιστορία της Central Athens, θα δείτε ότι πάντα αναζητούσαμε νέες ευκαιρίες, να εξερευνήσουμε νέες αγορές, να συνεργαστούμε με σπουδαίους επαγγελματίες, ανεξάρτητα από τη γλώσσα ή τη χώρα, αρκεί να δουλεύουμε σε έργα με τα οποία είμαστε παθιασμένοι. Νιώθω ότι ακόμη μόνο «ζεσταινόμαστε»… Πωλίνα Κασκανιώτη, συν-ιδρύτρια και ExecutiveProducer Ακόμη μόνο «ζεσταινόμαστε»… CONTACT DETAILS ΟΝΟΜΑ CENTRAL ATHENS ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Κυβέλης 1, Γέρακας 15344 ΤΗΛΕΦΩΝΟ 210 6831-077 E-MAIL film@centralathens.gr URL www.centralathens.gr ΥΠΕΥΘΥΝΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Πωλίνα Κασκανιώτη, EP, kaskanioti@centralathens.gr Ανδρέας Τσιλιφώνης, ΕΡ, tsilifonis@centralathens.gr
11 BCS PRODUCTION AGENCIES A SAFE GUIDE TO DYING BOX Delivery Brothers Germany Next Top Model ALPHA BANK Hospitality Booking com UEFA 22 DISCOVERING LOVE National Road
12 CONTACT DETAILS ΕΠΩΝΥΜΊΑ FeelMe Films Παραγωγή Κινηματογραφικών Ταινιών ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Αποστολοπούλου 33, 15231, Χαλάνδρι ΤΗΛΕΦΩΝΟ 6980007919 E-MAIL fs@feelmefilms.com URL www.feelmefilms.com ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Φρόσω Σαλιβέρου, CEO - Executive producer
13 BCS PRODUCTION AGENCIES
16
17 BCS PRODUCTION AGENCIES
18 H Norrogroup δηµιουργήθηκε το 2010 από δύο στελέχη µε µεγάλη εµπειρία και επιτυχηµένη πορεία στο χώρο. Τον Κωνσταντίνο Καρυάτη, µε µεγάλο φάσµα παραγωγών στο ενεργητικό του και τη Γιούλικα Βεκρή στη σκηνογραφία τηλεοπτικών set, events και εσωτερικών χώρων. Επενδύουµε συνεχώs σε νέα στελέχη και νέεs τεχνολογίεs και συνθέτουµε την καλύτερη οµάδα για κάθε project που µαs εµπιστέυεστε, µε κορυφαίουs συνεργάτεs από την Ελλάδα και το εξωτερικό. Έχονταs συνεργαστεί µε πολλούs και απαιτητικούs πελάτεs σε κάθε εµπορικό τοµέα, από retail µέχρι τράπεζεs και υπηρεσίεs και από τρόφιµα και ποτά µέχρι φαρµακευτικά προϊόντα, δίνουµε πάντα το κάτι παραπάνω σε κάθε µικρή ή µεγάλη παραγωγή TVC, digital/corporate video ή την post production ταινία που µαs αναθέσατε, ενώ αναλαµβάνουµε τον σχεδιασµό και την υλοποίηση TV set design, Corporate interior design και Event design. CONTACT DETAILS ΟΝΟΜΑ NORROGROUP ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Παραδείσου 51, Μαρούσι 151 25 ΤΗΛΕΦΩΝΟ 2106850069, 2106850064 E-MAIL info@norrogroup.com URL www.norrogroup.com ΥΠΕΥΘΥΝΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Konstantinos Karyatis | k.karyatis@norrogroup.com Yioulika Vekri | y.vekri@norrogroup.com
19 BCS PRODUCTION AGENCIES
20 Ποιες είναι οι βασικές τάσεις όσον αφορά το production αυτήν τη στιγμή στην Ελλάδα; Δεν μπορούμε να πούμε ότι κυριαρχούν σημαντικές τάσεις με την έννοια περιστασιακής «μόδας». Μπορούμε όμως να διακρίνουμε την ενσωμάτωση στοιχείων από άλλα είδη όπως π.χ. το ντοκιμαντέρ, και επίσης τη μερική στροφή της αγοράς σε πιο μικρές παραγωγές με πιο απλές και έξυπνες προσεγγίσεις. Οι μεγάλες παραγωγές πάντα θα υπάρχουν, όμως λιγότερες και δουλεμένες έτσι ώστε κάποιες από αυτές να λειτουργούν για περισσότερα χρόνια. Τελευταία αλλά σημαντική η κατηγορία (τάση) ταινιών που ενδυναμώνουν την εικόνα με τις τεχνολογικές δυνατότητες της επεξεργασίας της. Τι είναι αυτό που διαφοροποιεί την εταιρεία από τον ανταγωνισμό; Πού εξειδικεύεται και ξεχωρίζει; Αυτό προκύπτει σαν δυνατότητα να ανταποκριθούμε σε όλο το εύρος και την ποικιλία που περιεγράφηκε πιο πάνω. Εδώ θέλει μια προσοχή. Δεν τρέχουμε να καλύψουμε το εύρος της παραγωγής από επιχειρηματική αγωνία, αλλά διαμορφώνουμε εκείνες τις επαγγελματικές συνθήκες που θα μας δώσουν την ευελιξία να ανταποκριθούμε σε κάθε είδος, σε υψηλή ποιότητα. Φτιάχνουμε κάτι κάθε φορά που γίνεται δομικό για τα επόμενα. Μπορείτε να μας αναφέρετε κάποιες από τις πρόσφατες δουλειές και συνεργασίες που ξεχωρίζετε; Πάντα νιώθω αμήχανα σε αυτή την ερώτηση. Κάθε δουλειά και συνεργασία δεν σηματοδοτείται μόνο από το καλό αποτέλεσμα αλλά και από τη συνολική συνεργασία σε επαγγελματικό επίπεδο, που μοιραία κουβαλάει και το ανθρώπινο. Στο τέλος, στόχος είναι να μείνουν και τα δύο μέρη με την προσδοκία μιας επόμενης συνεργασίας. Στα screenshots που παραθέτω υπονοώ «ενδεικτικά, αλλά όχι περιοριστικά» και την απάντηση. Τι επιφυλάσσει το άμεσο μέλλον για το production στην Ελλάδα και ποιο είναι το όραμα και οι στόχοι σας για την εταιρεία; Το άμεσο μέλλον είναι μια πολύ σχετική έννοια. Παλιά αναλύαμε και υπολογίζαμε, τώρα επιπρόσθετα πρέπει να μαντεύουμε. Ο στόχος της εταιρείας είναι να παραμένει πάντα σε υψηλό επίπεδο ανταπόκρισης και ποιότητας με γρήγορα ανακλαστικά προσαρμογής σε ό,τι φέρνει το εκάστοτε περίφημο άμεσο μέλλον. Στους καιρούς που ζούμε, πλέον, οράματα έχουν αυτοί που φτάνουν στην αγιοσύνη και όσοι παίρνουν ουσίες χωρίς συνταγή γιατρού. Σπύρος Μαυρογένης, Chairman Ο στόχος μας είναι να παραμένουμε πάντα σε υψηλό επίπεδο ανταπόκρισης και ποιότητας CONTACT DETAILS ΟΝΟΜΑ STEFI & LYNX AE ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Αμυκλών 24 & Αρκαδίου 18, Χαλάνδρι 15231 ΤΗΛΕΦΩΝΟ 210 6386200 E-MAIL d.mitrou@stefi.gr URL www.stefi.com ΥΠΕΥΘΥΝΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Δήμητρα Μήτρου, Production Secretary
direction.grRkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=