8 Μια νέα εποχή έχει ήδη ξεκινήσει για τα ψηφιακά videos, με τα social media να γίνονται «υπερόπλα» στα χέρια των μεγάλων brands. Ποια είναι η αγορά σήμερα και ποιες είναι οι προβλέψεις για το μέλλον; Η διαφήμιση, ειδικά μετά την πανδημία, αλλάζει και οι ψηφιακές πλατφόρμες αλλά και τα social media γίνονται «οχήματα», που μεταφέρουν με απόλυτη επιτυχία μηνύματα των brands στους καταναλωτές. Στελέχη της αγοράς κάνουν λόγο για ένα πραγματικό «χρυσορυχείο», μια διαρκώς εξελισσόμενη αγορά, η οποία αναμένεται να εκτοξευθεί στα χρόνια που ακολουθούν. Μεγέθη που ζαλίζουν Το μέγεθος της παγκόσμιας αγοράς ψηφιακών διαφημιστικών βίντεο αναμένεται να φτάσει τα 185,6 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2026, σημειώνοντας αύξηση της αγοράς κατά 40,5%. Τα νούμερα αυτά εντείνουν τον ανταγωνισμό, με τη διαφήμιση μέσω βίντεο να αναδεικνύεται ως η δημοφιλέστερη τεχνολογία. Ήδη για το τέλος του 2022, η πρόβλεψη, σύμφωνα με το «2021 Video Ad Spend and 2022 Outlook» του ΙΑΒ, αναφέρει πως η αγορά θα αγγίξει τα 50 δισ. δολάρια. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Παγκόσμιας Τράπεζας, πάνω από το 48,997% του παγκόσμιου πληθυσμού χρησιμοποιούσε το διαδίκτυο το 2019, δημιουργώντας τις προϋποθέσεις εκείνες για την ανάπτυξη της ψηφιακής παραγωγής βίντεο. Επιπλέον, η άνοδος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί ήδη ένα ακόμη πολύτιμο «εργαλείο» στα χέρια των marketers, που φαίνεται πως «ποντάρουν» πολλά στο ψηφιακό μέλλον της διαφήμισης. Για τη χρονιά που διανύουμε, το 2022, μελέτες αναφέρουν πως το budget για την παραγωγή ψηφιακών videos προβλέπεται να φτάσει τα 180,40 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ενώ κάνουν λόγο για ρυθμό ετήσιας ανάπτυξης που θα φτάνει το 12,06% έως το 2027, με τα κινητά να κυριαρχούν στην προβολή αυτών των διαφημίσεων και το ποσό που θα ξοδεύει ο κάθε χρήστης θα φθάνει τα 35,35 δολάρια για το 2022. Οι εταιρείες επικεντρώνονται στη χρήση κινητού τηλεφώνου που θα καθορίσει τις εξελίξεις στα ψηφιακά videos, με την τεχνολογία 5G να επιτρέπει ζωντανές αναμεταδόσεις, κλιπάκια με πανοραμική οπτική 360ο, ψηφιακά βίντεο εικονικής πραγματικότητας κ.ά. Η Covid-19 και η ψηφιακή ώθηση Η πανδημία του κορονοϊού ωφέλησε τη δημιουργία ψηφιακών videos, καθώς εκτιμάται πως τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 2,49 δισ. δολάρια περισσότερα συγκριτικά με το «σενάριο» της αντίστοιχης εποχής χωρίς την επίδραση της πανδημίας το Ψηφιακά videos Τα 50 δισ. δολάρια αναμένεται να αγγίξει ο κλάδος στο τέλος του 2022
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=