9 BCS PRODUCTION AGENCIES 2020. Πολλά ήταν εκείνα τα κορυφαία brands που είδαν τις πωλήσεις τους να εκτοξεύονται παρά τα κλειστά καταστήματα σε όλο τον πλανήτη. Έτσι, δημιουργήθηκε μια απρόσμενη ψηφιακή ώθηση από την πανδημία, που θα έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση των δαπανών για ψηφιακά videos τα επόμενα χρόνια. Παράλληλα, η πανδημία δημιούργησε και ένα νέο είδος παραγωγής ψηφιακών videos που είχαν κοινωνικό προσανατολισμό, όπως π.χ. τα βίντεο για την προστασία των πολιτών από τον κορονοϊό, ανοίγοντας ένα επιπλέον κανάλι προώθησης κοινωνικών μηνυμάτων σε μια μεγάλη μάζα αποδεκτών. Τα social media και η νέα εποχή Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, έως το τέλος του 2021, υπήρχαν περίπου 2,6 δισεκατομμύρια χρήστες του Facebook, 2 δισεκατομμύρια χρήστες YouTube και περίπου 1 δισεκατομμύριο ενεργοί χρήστες Instagram. Καθώς οι άνθρωποι περνούν όλο και περισσότερο χρόνο στο Instagram, το Snapchat, το Facebook και άλλα παρόμοια μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι επωνυμίες χρησιμοποιούν αυτήν την ευκαιρία για να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Οι καταναλωτές συμβουλεύονται όλο και πιο συχνά τα smartphones τους για να τους βοηθήσουν να λάβουν καθημερινές αποφάσεις, ωθώντας ακόμη περισσότερο την αγορά των ψηφιακών διαφημίσεων. Έτσι, το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας άλλος σημαντικός αλλά νέος παίκτης στον τομέα των ψηφιακών videos. Συνεργασίες με διασημότητες και influencers, καινοτόμους διαφημιστικές προσεγγίσεις όπως τα memes, έχουν τροφοδοτήσει ακόμη περισσότερο την αγορά. Δημοφιλείς πλατφόρμες κοινής χρήσης βίντεο όπως το YouTube, το TikTok, το Twitch κ.λπ. έχουν συμπεριλάβει διαφημίσεις στα βίντεό τους μαζί με πλατφόρμες όπως το Netflix, Amazon Prime, Disney+ κ.λπ. Ποια είναι τα πλεονεκτήματα (και τα μειονεκτήματα) των ψηφιακών videos; Με την όλο και μεγαλύτερη χρήση υπολογιστών, κινητών τηλεφώνων και μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα οπτικά μέσα διαφήμισης κερδίζουν ολοένα και μεγαλύτερα μερίδια στην αγορά. Η βαθύτερη σύνδεση ενός ψηφιακού βίντεο με το κοινό έχει αποδειχθεί πως φέρνει καλύτερα αποτελέσματα από τις διαφημίσεις των εντύπων, γεγονός που θα δώσει μια περαιτέρω ώθηση στην αγορά. Έτσι, στην εποχή που τα social media κυριαρχούν, η στροφή στην ψηφιακή παραγωγή βίντεο είναι αυτονόητη, καθώς τα πλεονεκτήματά της είναι πολλά. Πρόκειται για έναν ιδανικό συνδυασμό γραφικών με αφήγηση, που τραβούν αμέσως την προσοχή, και αποτελεί ιδανικό διαφημιστικό μέσο είτε για να εισαχθεί ένα brand στην αγορά κάνοντας μια πρώτη γνωριμία με τους πιθανούς πελάτες, είτε προσπαθώντας να αυξήσει τις ήδη υπάρχουσες πωλήσεις. Τη στροφή αντιλήφθηκε έγκαιρα το marketing, ακολουθώντας τόσο τις τεχνολογικές εξελίξεις όσο και την αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Μέσω καινοτόμων προσεγγίσεων, δημιουργήθηκαν ψηφιακά βίντεο που προσέγγισαν το κοινό τους πιο εύκολα, πιο γρήγορα και κυρίως πιο αποδοτικά. Στα αρνητικά, τίθεται το ζήτημα του απορρήτου και της ασφάλειας των δεδομένων. Γίγαντες πληροφορικής, όπως η Google το 2020, κατάργησαν την υποστήριξη για cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome για να διασφαλίσουν το απόρρητο των δεδομένων. Τα ψηφιακά videos σήμερα και η στάση των μεγάλων brands Όπως αναφέρει η ετήσια έκθεση του Interactive Advertising Bureau, η διαφήμιση ψηφιακών βίντεο αντιπροσωπεύει περίπου το 56% των συνολικών δαπανών βίντεο το 2021. Σήμερα, οι μεγαλύτεροι «παίκτες» του κλάδου παγκοσμίως είναι οι Verizon Communications, RTL Group S.A., Tremor International Ltd., PubMatic, Inc., ZypMedia, Inc., Chocolate, Inc., Publicis Groupe, and Viant Technology, LLC κ.ά. Tα ψηφιακά videos έχουν ουσιαστικό αποτέλεσμα και του λόγου το ασφαλές επιβεβαιώνει η Nestle, σύμφωνα με την οποία το 72% των χρηστών του Instagram ανέφεραν πως αγόρασαν ένα προϊόν που είχαν προηγουμένως δει στην πλατφόρμα. Τεράστια ποσά επενδύουν ήδη μεγάλα brands σε ψηφιακά videos, όπως η BMW, που έχει δημιουργήσει μια σειρά videos που στοχεύουν σε συγκεκριμένο καταναλωτικό κοινό. Τον Αύγουστο του 2021, το YouTube ανακοίνωσε ότι είχε αξιοποιήσει το ComScore για μια νέα πρωτοβουλία μέτρησης, που θα παρείχε στους αγοραστές συνδεδεμένων διαφημίσεων βίντεο και τηλεόρασης μια σωστή και σαφέστερη εικόνα της πλατφόρμας. Οι μεγάλες εταιρείες χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως διαφημιστική πλατφόρμα, σκοπεύοντας να βελτιώσουν και να παρουσιάσουν το προϊόν τους σε ένα ευρύτερο και μεγαλύτερο κοινό. Μια τάση που αναμένεται να γιγαντωθεί στα χρόνια που ακολουθούν.
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=