15/12/25 #1164 11 ναμική βελτιστοποίηση της προβολής σε όλα τα formats του YouTube -In-Stream, Bumper και In-Feed- με στόχο την προσέγγιση κοινού με υψηλή πιθανότητα αλληλεπίδρασης και μετατροπής. Αναλυτικότερα, οι δύο εταιρείες για χρόνια βασίζονται στο YouTube ως θεμελιώδη πυλώνα των στρατηγικών των καμπανιών που «έτρεχαν». Αυτήν τη φορά, όμως, επέλεξαν να διευρύνουν τους ορίζοντές τους, πειραματιζόμενες με νέα εργαλεία, formats και δυνατότητες μέσα στην πλατφόρμα. Κεντρικό στοιχείο αυτής της εξέλιξης ήταν η ενσωμάτωση προηγμένων λύσεων τεχνητής νοημοσύνης, που τους επέτρεψαν να διευρύνουν τα όρια της εξατομίκευσης και της απόδοσης. Αρχικά, όπως σημειώθηκε, αξιοποιήθηκε το format των Video View Campaigns (VVC). Η τεχνητή νοημοσύνη της VVC βελτιστοποιεί δυναμικά την τοποθέτηση των διαφημίσεων σε όλες τις θέσεις του YouTube -in-stream, bumper και in-feed- δίνοντας προτεραιότητα όχι απλώς στις προβολές αλλά στους θεατές που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν ή να προχωρήσουν σε conversion. Το δοκιμαστικό περιλάμβανε δύο δημιουργικές παραλλαγές διαφημίσεων: το «The Bear» και το «The Baby». Και τα δύο assets είχαν καθαρό branding από την αρχή και υποστηρίζονταν από ιδιαίτερο storytelling, σε συνδυασμό με οπτικά στοιχεία που τραβούν την προσοχή. Ωστόσο, το «The Bear» κατέγραψε σημαντικά καλύτερες επιδόσεις από το «The Baby». Η καλύτερη αυτή απόδοση εκτιμήθηκε πως οφείλεται στη δυνατότερη συναισθηματική απήχηση καθώς και στη πιο χαρακτηριστική οπτική παρουσία της αρκούδας που χρησιμοποιήθηκε, συμβολίζοντας μια ανάμνηση, αλλά και στην καθαρότερη αφήγηση. Για τη video διαφήμιση “The Bear” οι δύο εταιρείες δοκίμασαν επίσης τα YouTube Select Lineups, ώστε να προσεγγίσουν το κορυφαίο 1% των δημοφιλών καναλιών στην Ελλάδα. Δεδομένου ότι το κοινό-στόχος αποτελείται από νεαρούς άνδρες, ιδιαίτερο βάρος δόθηκε στον εντοπισμό Lineups που θα είχαν τη μεγαλύτερη απήχηση σε αυτούς. Χρησιμοποιήθηκε, λοιπόν, το Insights Finder, προκειμένου οι Initiative να εντοπίσουν ότι το gaming ήταν κατηγορία με υψηλό δείκτη. Προστέθηκαν επίσης οι κατηγορίες σχετικά με τον αθλητισμό και τη μουσική, αφού αποτελούν θέματα που ενδιαφέρουν γενικά τους νεαρούς άνδρες. Η καμπάνια οδήγησε σε αύξηση 6,9% στο ad recall και 3% στο consideration, επίδοση που η Google κατατάσσει ως “best in class”. Επιπλέον, στο Google Ads account καταγράφηκε ότι μετά την προβολή των διαφημίσεων, το κοινό είχε 46% περισσότερες πιθανότητες να αναζητήσει το όνομα του brand στα ελληνικά και 8% περισσότερες στα αγγλικά. Πέρα από τις εξαιρετικές επιδόσεις στα media, τα επιχειρηματικά αποτελέσματα ήταν επίσης εντυπωσιακά. Η νέα premium fragrance παραλλαγή που παρουσιάστηκε στην καμπάνια αντιπροσώπευσε το 5% του συνολικού μεριδίου του brand μέσα σε μόλις έξι μήνες και δημιούργησε το 25% της πρόσθετης αξίας τζίρου του brand. Επέκταση πέρα από τα προϊόντα ανδρικής περιποίησης Με βάση αυτή την επιτυχία, Initiative και Unilever επέκτειναν την AI-driven στρατηγική τους στο YouTube και στο brand οικιακής φροντίδας Skip. Η βασική διαφορά στην προσέγγιση σε σχέση με το Axe, είναι ότι χρησιμοποιήθηκε από την αρχή ένας συνδυασμός VVC και Lineups, αφού αυτό αποδείχθηκε πιο αποτελεσματικό από το VVC μόνο του. Μέχρι στιγμής, έχει επιτευχθεί search lift της τάξης του 75% και consideration lift 2,5%. Αξίζει να σημειωθεί πως οι δύο εταιρείες έχουν ήδη προγραμματίσει να εφαρμόσουν αυτές τις τακτικές και σε άλλες κατηγορίες, όπως τα τρόφιμα. Με αυτόν τον τρόπο θα μπορέσουν να δοκιμάσουν την αποτελεσματικότητά τους σε όλους τους τύπους προϊόντων και τα consumer segments. Δείτε το πλήρες case study: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/enemea/marketing-strategies/video/unileveraxe-youtube-ai-growth/ Βάλια Σάκκου: Να ξεχωρίσουμε μέσα στο θόρυβο «Στόχος μας στη Unilever Ελλάδας ήταν όχι μόνο να ξεχωρίσουμε μέσα στο θόρυβο για να χτίσουμε αναγνωρισιμότητα για τη νέα σειρά Axe Fine Fragrance, αλλά να μετατρέψουμε αυτή την προσοχή και σε πρόθεση αγοράς. Αυτή ήταν μια πρόκληση, ειδικά καθώς θέλαμε να προσεγγίσουμε κυρίως νεανικά κοινά με μικρό attention span», δήλωσε η Βάλια Σάκκου, Digital Marketing & Media Strategy Lead στη Unilever Ελλάδας & 1U Europe BPC/FD. Λορέττα Πάνου: Δέσμευση σε καινοτομία και απόδοση «Η επιλογή μας από το ThinkwithGoogle αποτελεί απόδειξη της δέσμευσής μας στην καινοτομία και την απόδοση», δήλωσε η Λορέττα Πάνου, Chief Strategy & Digital Officer στην Initiative Athens, επισημαίνοντας ότι «η συγκεκριμένη καμπάνια δείχνει πώς η δημιουργικότητα που βασίζεται στα δεδομένα και η τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να μεταμορφώσουν το brand storytelling και να προσφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα». Digital
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=