3 BCS-BRANDING & DESIGN BUSINESS COMMUNICATION SERIES BRANDING & DESIGN AGENCIES ΦΕΒΡΟΥΑΡΙΟΣ 2022 ISSN: 2529-0886 Διανέμεται μαζί με το adbusiness ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ Βαγγέλης Παπαλιός ΓΕΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Λίνα Τσαγκαράκη-Ξένου ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ Δημήτρης Τσουκαλάς (tsoukalas@direction.gr) ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ Πέτρος Αντωνάκης (antonakis@direction.gr) Λιλή Καρακώστα (karakosta@direction.gr) Εύα Πέτροβα (petrova@direction.gr) Σόνια Χαϊμαντά BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER Κωνσταντίνος Παπαλιός (kpapalios@direction.gr) ADVERTISING BUSINESS UNITMANAGER Αγάθη Ζορμπά (zorba@direction.gr) MARKETING EXECUTIVE Μαρία Τσώνου (tsonou@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΕΤΑΙΡΙΚΗΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ Παναγιώτα Γεωργιάδη (georgiadi@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ Ιωάννα Μακαρίου (imakariou@direction.gr) ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ Βασίλης Θυμιανός ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥ Πηνελόπη Χατζηδημητρίου Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | Χαλάνδρι T: 210.77.12.400 | F: 210.77.13.097 e-mail: info@direction.gr www.direction.gr Κάτι περισσότερο από ένα logo Όταν κάποιοι ακούνε Branding & Design, ακόμη σκέφτονται τη δημιουργία κάποιου logo, μιας εταιρικής ταυτότητας, ίσως και της συσκευασίας που θα φέρει πάνω της το υπό συζήτηση σήμα. Ευτυχώς, είναι όλο και λιγότεροι, καθώς διαφημιζόμενοι, agencies αλλά και το καταναλωτικό κοινό αναγνωρίζουν πλέον πως πρόκειται για κάτι πολύ περισσότερο. Μιλάμε για την ίδια τη δημιουργία της μάρκας, τη μετουσίωση σε κάτι απτό της φιλοσοφίας, των αξιών και των χαρακτηριστικών του brand. To οποίο brand είναι ένας ζωντανός οργανισμός. Κινείται μέσα στην κοινωνία, διαμορφώνεται από αυτή, προσφέρει σε αυτή, προσαρμόζεται στις ανάγκες, τις απαιτήσεις και στις επιταγές της. Ανταποκρίνεται και ακολουθεί τις τάσεις, στις οποίες συνεισφέρει για να δημιουργηθούν. Eπιχειρήσεις και οργανισμοί στην εποχή μας προσπαθούν να ανακαλύψουν την ισορροπία ανάμεσα στην παρουσία νέων προτάσεων και την κάλυψη της ζήτησης για τις υπάρχουσες. Καλούνται διαρκώς να βρουν τη χρυσή τομή όσον αφορά την ανανέωση και το «φρεσκάρισμα» των προϊόντων και των υπηρεσιών τους και τη διαφύλαξη των στοιχείων που οδήγησαν στην επιτυχία. Αγωνίζονται για να μπορέσουν να κινούνται επιτυχώς στο σύγχρονο ψηφιακό περιβάλλον, ενώ παράλληλα θέλουν να καταδεικνύουν με κάθε δυνατό τρόπο πως συμβάλλουν έμπρακτα και ουσιαστικά στην προσπάθεια για έναν καλύτερο πλανήτη και ένα πιο αισιόδοξο μέλλον για όλους μας. Παλεύουν ούτως ώστε τα brands τους να ξεχωρίσουν σε έναν «ωκεανό» ανταγωνιστικών προτάσεων και να μη γίνουν commodity. Όλα αυτά είναι ζητήματα στα οποία το branding & design καλείται να συμβάλλει σημαντικά και καθοριστικά στο πλαίσιο της συνολικής στρατηγικής επικοινωνίας και marketing. Ο ρόλος του δεν είναι απλώς η δημιουργία ενός logo ή μιας συσκευασίας. Ο ρόλος του είναι η παρουσίαση ενός brand με ουσία, με νόημα, με χαρακτηριστικά που θα του επιτρέψουν να ξεχωρίσει εντός αυτού του πολύπλοκου πλαισίου εντός του οποίου κινούμαστε όλοι μας. Τα τελευταία δύο -πανδημικά- χρόνια προφανώς και δημιούργησαν πρόσθετες δυσκολίες και προκλήσεις. Το Branding & Design, όμως, δεν έχασε τη δυναμική του. Ούτε σαν πρακτική ούτε σαν αγορά. Οι εταιρείες του χώρου συνεχίζουν να παρουσιάζουν σημαντικές και ουσιαστικές δουλειές. Χρειάζονται, όμως, και αυτές ανάδειξη και στήριξη. H έκδοση που κρατάτε στα χέρια σας αυτόν το στόχο έχει. u BRANDING: ΤΙ ΘΑ ΜΑΣ ΑΠΑΣΧΟΛΉΣΕΙ ΤΗ ΦΕΤΙΝΉ ΧΡΟΝΙΆ.......................................................... 4 u DESIGN: 12 ΤΆΣΕΙΣ ΓΙΑ ΤΟ 2022...................................... 6 u A|S STRATEGY, BRANDING & COMMUNICATIONS......... 8 u ASTERIAS CREATIVE DESIGN........................................ 12 u CLOUDTRAP ATHENS. .................................................... 16 u THE BRAND TEAM™. ....................................................... 18 u THE BRANDHOUSE. .......................................................... 20 u INDEX................................................................................ 22
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=