17 / 44
Ermis Awards
17
και στην ομιλία μου κατά τη
διάρκεια της τελετής. Η δημι-
ουργικότητα υπάρχει. Το θέμα
είναι πώς θα την εκφράσεις. Αν
κάτσεις και γκρινιάζεις, συζητάς,
κουτσομπολεύεις, δεν θα βγει
τίποτα καλό. Αν είσαι θετικός,
όπως εμείς που βάλαμε παρωπί-
δες σε όσα συμβαίνουν γύρω μας
και αφήσεις τη δημιουργικότητα
να δουλέψει σωστά, τότε θα έχεις
το αποτέλεσμα που είχαμε κι
εμείς φέτος.
adb: Πώς κρίνετε το επίπεδο
των έργων που υποβλήθη-
καν στον φετινό διαγωνισμό;
Γ.Σ.Φ.: Πιστεύω ότι πάντα σε
όλα τα βραβεία, σε όλο τον κό-
σμο, υπάρχουν δουλειές που
ξέρεις πως θα διακριθούν και
θα βραβευθούν. Φέτος είχαμε
πολλές συμμετοχές και είδαμε
αρκετές καλές δουλειές, ωστόσο
αυτές που ξεχώρισαν, πήραν τε-
λικά και τα μεγάλα βραβεία.
adb: Ποια είναι η αίσθησή
σας για την επόμενη μέρα
στο χώρο της Επικοινωνίας
στην Ελλάδα;
Γ.Σ.Φ.: Δεν μπορώ να μιλήσω
για το μέλλον του θεσμού, κα-
θώς τα καθήκοντά μου ολοκλη-
ρώνονται. Ωστόσο, για το μέλλον
του χώρου, μπορώ να πω πως
πάντα θα υπάρχουν ανάγκες για
υπηρεσίες. Είναι θετικό πως
κατακερματίζονται τα μέσα, ο
κόσμος αλλάζει και ζητούνται
περισσότερα πράγματα από εμάς.
Κατά συνέπεια, αν παραμείνου-
με θετικοί και βάλουμε τη δημι-
ουργικότητά μας να δουλέψει,
τότε ο χώρος θα πάει πολύ κα-
λύτερα. Ένα βασικό πράγμα που
πρέπει να γίνει, αλλά εμείς οι
Έλληνες δεν θα το κάνουμε επει-
δή, όπως βλέπουμε και στους
αγροτικούς συνεταιρισμούς, δεν
έχουμε μάθει να συνεργαζόμα-
στε, είναι πως πρέπει να γίνουν
περισσότερες συγχωνεύσεις στον
κλάδο μας, καθώς υπάρχουν
άπειρες εταιρείες αυτή τη στιγμή
στο χώρο. Επειδή όμως παίζουν
εγωισμοί στη μέση, δεν το βλέ-
πω τελικά να γίνεται...
adb: Τέλος, ποιες είναι οι
κύριες τάσεις που βλέπετε
να αναδύονται;
Γ.Σ.Φ.: Μια τάση που βλέπω να
ισχυροποιείται, είναι πως δεν
υπάρχουν πλέον κατηγορίες.
Είδαμε στα φετινά βραβεία μια
εταιρεία Direct και Digital να
αναδεικνύεται στην κατηγορία
των Media. Πλέον, υπάρχει η
ανάγκη του πελάτη, ένα insight
για τον καταναλωτή, ιδέες και
εκτέλεση. Αυτές είναι οι δου-
λειές. Δεν νομίζω πως υπάρχει,
πλέον, δουλειά PR, digital,
direct
κ.λπ. Υπάρχει η δουλειά
που φέρνει αποτελέσματα. Ωστό-
σο, είναι δύσκολο να προχωρή-
σουμε κατά αυτό τον τρόπο, τόσο
επειδή οι πελάτες μας δεν είναι
προετοιμασμένοι αυτή τη στιγ-
μή, όσο επειδή και εμείς χρειά-
ζεται να το κατανοήσουμε.
Μαγικά πράγματα έξω από τη ζώνη του βολέματος
Για την αξία που έχει η δημιουργικότητα εκτός της ζώνης του βολέματος, έκανε λόγο ο Πρό-
εδρος της Οργανωτικής Επιτροπής Ermis Awards 2015, Γιώργος Σαλιάρης - Φασσέας, σε
σημείο της συνέντευξής του στο adbusiness. Ωστόσο, ήταν περισσότερο αναλυτικός κατά
τη διάρκεια της ομιλίας του στην Τελετή Απονομής. Συγκεκριμένα, είπε: «Προσπαθήσαμε
να κάνουμε τα Ermis Awards μέσα στο 2015 και την εβδομάδα που θα τα ανακοινώναμε,
προέκυψαν τα capital controls. Τώρα, έχει προκύψει το θέμα με το προσφυγικό. Ένα πράγμα
θέλω να πω, που το επικοινωνήσαμε καθ’ όλην τη διάρκεια του φεστιβάλ. Outside of your
comfort zone γίνονται τα μαγικά πράγματα. Αν είμαστε άνετοι, δεν προσπαθούμε, δεν παίρ-
νουμε ρίσκα, είμαστε βολεμένοι και δεν προσφέρουμε κάτι διαφορετικό, δεν γίνεται τίποτα
ωραίο. Εμείς βλέπουμε θετικά τα πράγματα και αυτή ήταν η νότα που δώσαμε στα φετινά
Ermis. Είμαστε πολύ τυχεροί, γιατί ζούμε στην Ελλάδα, που είναι out of the comfort zone
οποιουδήποτε ανθρώπου στον κόσμο με όλα αυτά που ζούμε. Εμείς σήμερα γιορτάζουμε και
ταυτόχρονα αναστέλλονται οι μετοχές του Τηλέτυπου, που έχει το Mega Channel. Στη φετινή
εκδήλωση, καταφέραμε να έχουμε κοντά μας κάποιους από τους πιο δυνατούς δημιουργικούς
της Ευρώπης που μας ενέπνευσαν και μας ενθουσίασαν με τις δουλειές τους. Είναι σημαντι-
κό που φέτος αποφασίσαμε να εκθέσουμε τα shortlists και να αναδείξουμε τη δημιουργικό-
τητα και τους δημιουργούς. Τέλος, μέσω του φεστιβάλ προσφέραμε στην κοινωνία μας, στους
φοιτητές, στους πρόσφυγες, αλλά περάσαμε και ωραία όλοι μαζί. Ελπίζω μερικοί από εμάς να
εμπνεύστηκαν αρκετά και να βάλουν τη δημιουργικότητά τους να δουλέψει ακόμα παραπάνω,
με αποτέλεσμα να κερδίσουν οι πελάτες τους πωλήσεις και η Ελλάδα μας αναγνώριση στην
παγκόσμια δημιουργική σκηνή».