RETAILBOOK 2018

κά οριοθετεί και τον κύκλο ζωής μιας οικιακής ηλεκτρικής συσκευής, υπήρξε πλέον επιτακτική ανάγκη για αντικατά- σταση του προϊόντος, με συνέπεια τα τελευταία χρόνια, παρά τη δραματική μείωση των οικοδομικών αδειών, να παρατηρείται αύξηση στις πωλήσεις των οικιακών συσκευών λόγω του replacement. Στην επιλογή του καταναλωτή για αγορά νέας οικιακής συσκευής συντέλεσε σε πάρα πολύ μεγάλο βαθμό και ο μεγάλος ανταγωνισμός στην αγορά (τόσο σε επίπεδο λιανεμπορίου όσο και κατασκευαστών), που οδήγησε σε ιδιαίτερα προσιτές τιμές ανάλογα με τις ανάγκες και το διαθέσιμο budget του. Τέλος, σημαντικό ρόλο στη θετική πορεία της αγοράς έπαιξε και η μεγάλη αύξηση του τουρι- σμού σε συνδυασμό με το Airbnb. Εξετάζοντας τα κριτήρια επιλογής των καταναλωτών για τις οικιακές συσκευές, μπορούμε να πούμε ότι κινούνται γύρω από την ιδέα της βελτίωσης των συνθηκών της προ- σωπικής ζωής τους, αλλά και του χρόνου για τις δουλειές του νοικοκυριού. Ακολουθώντας τις επιταγές της διεθνούς αγοράς, οι λέξεις-κλειδιά είναι η μεγαλύτερη χωρητικότητα των οικιακών συσκευών όπως παρατηρείται στα πλυντήρια ρούχων και πιάτων, στα ψυγεία κοκ, αλλά και ο εξωτερικός μοντέρνος σχεδιασμός, που αποτελεί σημαντικό κριτήριο, ειδικά για τα εντοιχιζόμενα είδη. Επιπρόσθετα, σημαντικό ρόλο έρχονται να παίξουν συσκευές οι οποίες συνδυάζουν περισσότερες από μία λειτουργίες (π.χ. πλυντήρια - στεγνω- τήρια), συμβάλλοντας με αυτό τον τρόπο στην εξοικονόμη- ση χώρου, χρημάτων αλλά και χρόνου λειτουργίας των συσκευών. Τέλος, είναι σημαντικό οι οικιακές συσκευές να προκρίνουν την άνεση των καταναλωτών, με την τεχνολογία του No Frost και τα χαμηλά επίπεδα θορύβου λειτουργίας τους να αποτελούν ενδεικτικά παραδείγματα. Σε αυτήν τη στροφή των οικιακών συσκευών σε πιο αν- θρωποκεντρικό χαρακτήρα, έρχεται να προστεθεί και η ιδέα του Smart Home αλλά και η σύγκλιση με τα προϊόντα τεχνολογίας, προσφέροντας συνεχόμενη τεχνολογική ανά- πτυξη, που αποσκοπεί στη βελτίωση της καθημερινότητας των καταναλωτών και που μπορεί να αποτελέσει ισχυρό κίνητρο στην ήδη αυξανόμενη τάση της αντικατάστασης συσκευών. Η ΕΞΕΛΙΞΗ ΤΗΣ ΟΙΚΟΔΟΜΙΚΗΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑΣ Ο ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΉΣ ΉΤΑΝ ΚΑΙ ΣΥΝΕΧΊΖΕΙ ΝΑ ΑΠΟΤΕΛΕΊ ΤΟΝ ΚΙΝΗΤΉΡΙΟ ΜΟΧΛΌ ΤΗΣ ΑΓΟΡΆΣ 40 ΕΡΕΥΝΑ