RETAILBOOK 2018

ΠΩΣ ΔΙΑΜΟΡΦΩΝΕΤΑΙ Η ΜΕΣΗ ΤΙΜΗ ΚΑΛΎΤΕΡΗ ΜΈΣΗ ΤΙΜΉ ΣΕ ΌΛΟ ΣΧΕΔΌΝ ΤΟ ΦΆΣΜΑ ΤΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΊΑΣ Προϊόντα Τεχνολογίας Σε αντίθεση με τον οικιακό εξοπλισμό, τα προϊόντα Τεχνολογίας παρουσιάζουν πολύ έντονες διαφοροποιήσεις από χρονιά σε χρονιά και λόγω αυτού αποτελούν ουσιαστικά το ρυθμιστή για την τελική εικόνα της αγοράς ηλεκτρικών ειδών. Οδηγός των εξελίξεων στην Τεχνολογία είναι δίχως αμφιβολία η Τηλεπικοι- νωνία και πιο συγκεκριμένα η Κινητή Τηλεφωνία. Η Ελλάδα παραμένει από τις λίγες χώρες στην Ευρώπη που η συμμετοχή της τηλεπικοινωνίας στο σύνολο των αξιών είναι μακράν υψη- λότερη σε σχέση με τις άλλες κατηγορίες, ξεπερνώντας μάλιστα το 30% το πρώτο εξάμηνο του 2018. Τα κινητά τηλέφωνα πλέον συγκεντρώνουν όλο και περισσότε- ρες δυνατότητες, αποτελώντας ουσιαστικά ένα πολυεργαλείο στα χέρια του καταναλωτή. Από τα στελέχη επιχειρήσεων και τους λάτρεις του Ίντερνετ και των social media (ταχύτεροι επεξεργαστές, μεγαλύτερες μνήμες RAM & ROM), μέχρι τους ερασιτέχνες φωτογράφους (περισσότερα megapixels, διπλές κάμερες, καλύτερο software), όλοι επωφελούνται από τις πολύ υψηλές δυνατότητες των τηλεφώνων, απολαμβάνοντας παράλληλα μεγαλύτερη αίσθηση ασφάλειας των προσωπικών τους δεδομένων που προσφέρουν το ξεκλείδωμα με δακτυλικό αποτύπωμα, η αναγνώριση προσώπου και ίριδας αλλά και οι πλέον ανεπτυγμένες εφαρμογές software προστασίας από κακόβουλο λογισμικό μέχρι και κλοπή! Αναφορικά με τους υπολογιστές, ο βασικός άξονας ανάπτυξης συνεχίζουν να είναι για έναν ακόμη χρόνο οι συσκευές, που εμφανίζουν gaming δυνατότητες, προσφέροντας μια ακόμα καλύτερη εμπειρία παιχνιδιού στο χρήστη. Παρόμοια τάση παρουσιάζουν τα τελευταία χρόνια και οι περιφερειακές συ- σκευές που απευθύνονται σε gamers όπως τα ποντίκια, τα πληκτρολόγια, τα ακουστικά αλλά και οι οθόνες, οι οποίες για το 2018 καταγράφουν αύξηση που ξεπερνάει σε όλες τις περιπτώσεις το 15% σε αξίες. Από την άλλη, η Τηλεόραση συνεχίζει να αποτελεί ένα σημαντικό μέρος των προϊόντων Τεχνολογίας και ουσιαστικά τον συνδετικό κρίκο μεταξύ αυτών των συσκευών και του βασικού εξοπλισμού ενός νοικοκυριού. Σημείο αναφοράς βέβαια για το 2018 απο- τέλεσε η διεξαγωγή του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου, που έχει συμβάλει στην άνοδο της αξίας πωλήσεων σε ποσοστό μεγαλύτερο του 10% το πρώτο εξάμηνο της χρονιάς. Ανεξάρτητα από το Παγκόσμιο Κύπελλο, η Τηλεόραση συνεχίζει να αντλεί πολύ μεγάλο κομμάτι πλέον της δυναμικής της από την Τεχνολο- γία. Πιο συγκεκριμένα, πάνω από τα μισά χρήματα που ξοδεύει ο καταναλωτής για αγορά τηλεόρασης πηγαίνουν σε Ultra High Definition (γνωστές στο ευρύ κοινό και ως 4Κ) και σχεδόν τα τρία τέταρτα εξ αυτών σε Smart τηλεοράσεις. Κλείνοντας, αξίζει να αναφέρουμε κάτι πολύ σημαντικό σχε- τικά με τη μέση τιμή πώλησης. Τον τελευταίο ενάμιση χρόνο καταγράφεται σημαντική άνοδος της τάξης του 5% στη μέση τιμή πώλησης μιας ηλεκτρικής συσκευής λόγω της αλλαγής του λεγόμενου προϊοντικού μείγματος και όχι τόσο της άμεσα συγκρίσιμης αύξησης τιμών. Αυτό πρακτικά ευνοεί τους δύο τελευταίους κρίκους της εμπορικής αλυσίδας με διαφορετικό τρόπο. Το μεν λιανεμπόριο γιατί έχει τη δυνατότητα να πουλάει πιο ακριβά σε σχέση με το πρόσφατο παρελθόν, τον δε κατα- ναλωτή γιατί του δίνεται η ευκαιρία να αγοράσει προϊόντα με πολύ περισσότερα χαρακτηριστικά και δυνατότητες σε πολύ πιο ανταγωνιστική και ελκυστική τιμή από ό,τι παλιότερα. Συνοψίζοντας, σημάδια σταθεροποίησης εμφανίζει τα τελευ- ταία χρόνια η αγορά των ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών στην χώρα μας με τις πρώτες ενδείξεις για το 2018 με βάση τα στοιχεία του πρώτου 6μήνου να είναι αρκετά ενθαρρυντι- κές. Οδηγό των εξελίξεων αποτελούν οι συσκευές οικιακού εξοπλισμού ενώ τα καινούρια τεχνικά χαρακτηριστικά σε συνδυασμό με την δυνατότητα συνδεσιμότητας μεταξύ των συσκευών έχουν παίξει εξίσου σημαντικό ρόλο. Ο κατανα- λωτής ήταν και συνεχίζει να αποτελεί τον κινητήριο μοχλό της αγοράς με τις αγοραστικές του προτιμήσεις να καθορίζονται από την ανάγκη για τη βελτίωση των συνθηκών της προσωπικής ζωής του, την εξοικονόμηση χρόνου αλλά και χρήματος από τη χρήση των συσκευών, την ασφάλεια της ιδιωτικότητας και των προσωπικών του δεδομένων. 41 RETAIL BOOK