RETAILBOOK 2018

συνολικής αξίας πωλήσεων, η άνοδος είναι οριακή (+0,1%). Τα μικρά καταστήματα (0-400 τ.μ.), που αντιστοιχούν σε μερίδιο 13,3% κινήθηκαν και αυτά θετικά, έχοντας να παρουσιάσουν ανάπτυξη της τάξεως του 2,4% στο οκτάμηνο του 2018. ΚΑΜΨΗ ΓΙΑ ΤΗΝ ΙΔΙΩΤΙΚΗ ΕΤΙΚΕΤΑ Ο έντονος ανταγωνισμός στα επώνυμα προϊόντα και ο πόλεμος τιμών και προσφορών έχουν, όπως φαίνεται, οδηγήσει στην ανακοπή της ανάπτυξης των προϊόντων private label, που δείχνουν να έχουν αγγίξει το «ταβάνι» τους. Συγκεκριμένα, η ΙRI υπολογίζει πως στο οκτάμηνο του 2018 το μερίδιο της ιδιωτικής ετικέτας ανήλθε στο 15,7% καταγράφοντας κάμψη 1,1%, Πρόκειται για το χαμηλότερο μερίδιο αγοράς που έχει καταγραφεί για την ιδι- ωτική ετικέτα στα τελευταία 7 χρόνια. Πιο αναλυτικά, το μερίδιο που καταγράφηκε στο οκτάμηνο του 2018 στην ουσία γυρίζει την Ιδιωτική Ετικέτα έξι χρόνια πίσω στο 2011 (και πιο σωστά λίγο πριν από αυτό), όταν τα private label προϊόντα, που τότε κατέγραφαν ρυθμούς ανάπτυξης της τάξεως του 34,5%, είχαν για πρώτη φορά κατακτήσει μερίδιο που κυμαινόταν περί το 16,1%. Φυσικά, για την υποχώρηση που καταγράφεται την τελευταία τριετία, πέρα από την έντονη πολιτική προσφορών, ευθύνονται σε σημαντικό βαθμό και τα προβλήματα που αντιμετώπισε το δίκτυο καταστημάτων της Μαρινόπουλος, που σε συνεργασία με την Carrefour, αποτελούσε εξαιρετικά δυνατό παίκτη όσον αφορά την ιδιωτική ετικέτα. Γενικότερα, τα τελευταία χρόνια η Ιδιωτική Ετικέτα δείχνει να υποχωρεί στην ελληνική αγορά. Το 2017 το μερίδιο των Private Label προϊόντων ανήλθε στο 16,3% καταγράφοντας οριακή άνοδο 0,7%, σε μια επίδοση που κυμάνθηκε χαμηλότερα από αυτή της γενικής αγοράς. Η μικρή αυτή άνοδος είχε προκύψει μετά από δύο χρονιές σημαντικής υποχώρησης για την κατηγορία. Το 2016 η κάμψη της ιδιωτικής ετικέτας άγγιξε το -13,9% ενώ το 2015 κυμάνθηκε στο -7%, μετά από μια 7ετία συνεχούς ανόδου (2007-2014). Βέβαια, δεν μπορεί κανείς να παραβλέπει πως η Ιδιωτική Ετικέτα ήδη από το 2010 διατηρεί διψήφια μερίδια στην ελληνική αγορά, ενώ παρά την υποχώρηση που παρουσιάζει τα τελευταία χρόνια έχει κατορθώσει μέσα σε μια δεκαετία να αναρ- ριχηθεί από το 5,9% του 2007 στο 16,3% του 2017. Επίσης, αξίζει να αναφερθεί πως σε έρευνα που διενήργησε το Ερευνητικό Εργαστήριο Μάρκετινγκ του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, προκειμένου να διερευνήσει τη στάση του αγοραστικού κοινού έναντι των προϊόντων Ιδιωτικής Ετικέτας, το 29,1% των προϊόντων που αγοράζουν κατά μέσο όρο οι καταναλωτές από το σούπερ μάρκετ παρουσιάζεται να πρόκειται για Ιδιωτικής Ετικέτας. ΣΤΟΥΣ ΠΡΏΤΟΥΣ ΟΚΤΏ ΜΉΝΕΣ ΤΟΥ 2018 ΌΛΕΣ ΟΙ ΜΕΓΆΛΕΣ ΚΑΤΗΓΟΡΊΕΣ (GIGA-CATEGORIES) ΚΙΝΉΘΗΚΑΝ ΑΝΟΔΙΚΆ, ΜΕ ΤΑ ΕΊΔΗ ΝΟΙΚΟΚΥΡΙΟΎ (ΗOUSEHOLD) ΝΑ ΕΠΙΔΕΙΚΝΎΟΥΝ ΤΗ ΣΗΜΑΝΤΙΚΌΤΕΡΗ ΑΝΆΠΤΥΞΗ ΥΠΟΧΩΡΟΥΝ ΤΑ PRIVATE LABEL 44 ΕΡΕΥΝΑ