12 / 44
12
Ermis Awards
Ο Τάκης Λιαρμακόπουλος,
Vice President Chief Creative
Officer της J. Walter Thompson
Athens, μιλάει για τις φετινές
διακρίσεις αλλά και την πάγια
φιλοσοφία της εταιρείας.
adb: Για ακόμη μια χρονιά
η J. Walter Thompson είχε
δυναμική παρουσία στα
Ermis Awards. Τι σημαίνουν
για την εταιρεία οι φετινές
διακρίσεις;
Τ.Λ.: Η J. Walter Thompson
είναι η εταιρεία που θα βρίσκεται
συνεχώς στην κορυφή των δια-
κρίσεων, γιατί η δημιουργικότητα
είναι μέσα στο DNA των ανθρώ-
πων που την αποτελούν. Γι’ αυτό,
άλλωστε, καθ’ ομολογία είναι ένα
φυτώριο ταλέντων και ιδεών. Τα
φετινά βραβεία το επιβεβαιώνουν
για μια ακόμα φορά. Σ’ αυτήν τη
δύσκολη εποχή για την αγορά,
ανταποκριθήκαμε με σθένος και
συνέπεια απέναντι στις προκλή-
σεις και δεν σταματήσαμε ούτε
στιγμή να δίνουμε τον καλύτερο
εαυτό μας στη δουλειά και στο
προϊόν επικοινωνίας που παρά-
γουμε. Κάθε μέρα φροντίζουμε
να προσφέρουμε στους πελάτες/
συνεργάτες μας το καλύτερο! Αυτό
το καλύτερο είναι που κάνει τη δι-
αφορά. Αυτές οι διακρίσεις είναι
το αποτέλεσμα μιας εξαιρετικής
επίδοσης, που κανείς δεν θα μπο-
ρούσε να αμφισβητήσει. Είμαστε
πολύ χαρούμενοι και ακόμα πε-
ρισσότερο υπερήφανοι γι’ αυτό.
adb: Ποια στοιχεία θα λέγατε
πως έφεραν τις διακρίσεις;
Τι χαρακτηρίζει τις δουλειές
που βραβεύθηκαν;
Τ.Λ.: Τις διακρίσεις τις φέρνουν
οι πρωτότυπες ιδέες, η άψογη
εκτέλεση και η αποτελεσματικό-
τητα της δουλειάς. Είναι κανόνας
κάθε τι που βγαίνει από την εται-
ρεία μας να είναι ένας άριστος
συνδυασμός αυτών των στοιχεί-
ων. Επιθυμία της εταιρείας μας
είναι οι δουλειές μας να μένουν
σαν σημεία αναφοράς στην
ιστορία της επικοινωνίας και να
είναι αντικείμενα συζήτησης, με
θετικό τρόπο πάντα εννοείται…
Δεν είναι τυχαίο, για παράδειγ-
μα, ότι ο «κλεφτοκοτάς» της
Nova πήρε την τιμητική διάκρι-
ση της πιο αγαπημένης διαφήμι-
σης των τελευταίων 25 ετών!
adb: Τιμηθήκατε και με το
Βραβείο Κοινού για μια κα-
μπάνια με ένα πολύ δυνατό
μήνυμα που έχει αποσπάσει
βραβεία και στο εξωτερικό.
Έχει ιδιαίτερη αξία η συγκε-
κριμένη διάκριση;
Τ.Λ.: Εγώ θα περίμενα να με
ρωτήσετε πώς είναι δυνατόν μια
δουλειά σαν το Ζαγόρι, που έχει
πάρει τόσες διακρίσεις σε ξένα
φεστιβάλ με πολύ μεγάλο κύρος,
να ψηφίζεται με ένα ασημένιο
από μια επιτροπή των Ermis!
Κάτι δεν πάει καλά ή μου φαί-
νεται; Απαντώντας λοιπόν στην
ερώτησή σας, ναι, έχει τεράστια
αξία η διάκριση. Αυτή όμως που
έδωσε στη δουλειά μας πραγ-
ματική αξία ήταν η αγάπη του
απλού κόσμου, και του απλού
διαφημιστή θα έλεγα, γιατί δε-
κάδες συνάδελφοι ήρθαν και
μου είπαν «κρίμα, αδικήθηκε η
δουλειά αυτή». Το Ζαγόρι, λοι-
πόν, είναι μια δουλειά που δεν
θα ξεχαστεί ποτέ - και αυτή είναι
η αξία του.
adb: Αποτελούν κίνητρο τα
φετινά βραβεία, δεδομένων
και των δύσκολων οικονο-
μικών συνθηκών, για ακόμη
μεγαλύτερη επένδυση στη
δημιουργικότητα;
Τ.Λ.: Πάντα τα βραβεία είναι
ένα δυνατό κίνητρο για πολλά
πράγματα! Για την εταιρεία μας
είναι η καλή φήμη! Βραβεία
σημαίνουν καλή δημιουργική
και αποτελεσματική δουλειά!
Για τους πελάτες μας σημαίνουν
τόλμη για μια υπέρβαση από τα
συνηθισμένα και μια μεγάλη
ικανοποίηση, γιατί πάντα η
συμμετοχή τους είναι απαραίτη-
τη για να γίνουν αυτές οι διακρί-
σεις πραγματικότητα. Όσο για
μας τους δημιουργικούς, είναι
στην κυριολεξία το «ψωμί μας»,
άρα δεν μπορούμε να ζήσουμε
χωρίς αυτά. Τώρα, οι δύσκολες
συνθήκες μπορεί να βγάζουν και
ευκαιρίες για καινούργιες ιδέες.
Μια εταιρεία σαν την J. Walter
Thompson Athens, που επεξερ-
γάζεται καθημερινά ένα πλήρες
φάσμα επικοινωνίας, έχει πάντα
να προτείνει λύσεις μέσα στο
πλαίσιο των συνθηκών που
βιώνουμε και αυτό είναι ίσως
το πιο δημιουργικό πράγμα που
μπορεί να κάνει, γιατί η επένδυ-
ση στη δημιουργικότητα είναι η
πιο ασφαλής στο χρηματιστήριο
των ΙΔΕΩΝ του μέλλοντος.
H δημιουργικότητα
είναι στο DNA μας
Δημήτρης Δρακάτος
- Associate Creative Director
Γιάννης Τσαγκανέλλιας
- Associate Creative Director
Είμαστε πολύ χαρούμενοι και συγκινημένοι που το κοινό
ψήφισε την ταινία «Η πτήση» για το Ζαγόρι ως την καλύτερη
ταινία της χρονιάς. Σημαίνει ότι η ιστορία του Ραφαήλ -ενός
παιδιού που μπόρεσε να αγνοήσει όλα όσα τον κρατάνε στο
έδαφος και να πετάξει- μπήκε στη ζωή τους, τους άγγιξε, μί-
λησε στις καρδιές του κόσμου και δεν την ξέχασαν. Γι’ αυτό
και την επιβράβευσαν. Αυτό, για εμάς, είναι η πιο σημαντική
διάκριση πάνω από κάθε άλλο βραβείο που πήρε η ταινία.
Το «θαύμα» του Αϊνστάιν λοιπόν έγινε: το κοινό μίλησε και
μας απογείωσε!