15/12/25 #1164 13 βιώσιμη και καινοτόμα, με απεριόριστες δυνατότητες, που απλοποιεί την καθημερινότητά τους έμπρακτα και τους δίνει τη δύναμη να ζουν «το τώρα». Ως μέλος της HELLENiQ Energy, του κορυφαίου ενεργειακού ομίλου στη ΝΑ Ευρώπη, με πελατοκεντρική φιλοσοφία, νέα καινοτόμα προϊόντα, προηγμένες υπηρεσίες και συνεχή εξέλιξη με επίκεντρο τον πελάτη, δημιουργήσαμε αυτό το «νέο κύμα ενέργειας», για να φέρουμε στον καθένα όσα χρειάζεται ώστε να ζει στο τώρα. adb Ποιο είναι το feedback που έχετε λάβει μέχρι στιγμής τόσο για την καμπάνια όσο και για το rebranding συνολικά; Οι καταναλωτές έχουν ανταποκριθεί πολύ θετικά στη νέα ταυτότητα και την επικοινωνία της Enerwave. Από τα πρώτα κιόλας σχόλια είναι ξεκάθαρο ότι το νέο όνομα και η ταυτότητα της Enerwave αποπνέουν στους καταναλωτές κάτι πολύ φρέσκο και σύγχρονο. Παράλληλα, η καμπάνια μας, με αυτή την ιδιαίτερη κινηματογράφηση που ακολουθεί το νέο κύμα ενέργειας, καθώς αυτό διατρέχει τη χώρα απ’ άκρη σε άκρη, αλλά και το τόσο γνωστό, αγαπημένο και δυναμικό μουσικό κομμάτι, προκαλεί αισιοδοξία και θετικά συναισθήματα. Η καμπάνια θα συνεχίσει να ξεδιπλώνεται, με επίκεντρο πάντα τον πελάτη. Αγγελική Γεώργα, Group Account Director, Weber Shandwick adb Σε ποιο σημείο δώσατε ιδιαίτερη έμφαση όσον αφορά το σχεδιασμό της εταιρικής επικοινωνίας και το μεγάλο event του λανσαρίσματος; Στον σχεδιασμό της εταιρικής επικοινωνίας και του event λανσαρίσματος, δώσαμε προτεραιότητα στη διαμόρφωση ενός ξεκάθαρου και συνεκτικού αφηγήματος που να εξηγεί εύληπτα τη μετάβαση στη νέα εταιρική πραγματικότητα. Ήταν ένα έργο υψηλών απαιτήσεων, με προετοιμασία πολλών μηνών και συντονισμό διαφορετικών ομάδων, ώστε όλα να εξελιχθούν ομαλά και με ουσιαστικό αντίκτυπο. Η εταιρική επικοινωνία έπρεπε να αντικατοπτρίζει την κοινή πορεία των δύο εταιρειών, να αναδεικνύει τους ανθρώπους και τους συνεργάτες που συνέβαλαν στη μετεξέλιξη, και παράλληλα να παρουσιάζει με καθαρότητα τη νέα ταυτότητα και το όραμα της επόμενης ημέρας. Μας απασχόλησε ιδιαίτερα το να συνδεθούν αρμονικά η ιστορία, οι αξίες και η στρατηγική του νέου οργανισμού, μέσα από μια ενιαία αφήγηση που να εμπνέει εμπιστοσύνη και συνέχεια. Σε επίπεδο event, στόχος μας ήταν να δημιουργήσουμε μια immersive εμπειρία με έντονη δυναμική, που να αποτυπώνει καθαρά τον χαρακτήρα ανανέωσης και τη νέα εποχή που εγκαινιάζει το εγχείρημα - ένα νέο κεφάλαιο για τον τομέα της ενέργειας στη χώρα. Το λανσάρισμα πραγματοποιήθηκε ταυτόχρονα σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, μέσα από δύο παράλληλα events με σχεδόν 1.000 συνολικά παρευρισκόμενους, γεγονός που απαιτούσε απόλυτο συγχρονισμό και άρτια παραγωγική εκτέλεση. Ενσωματώσαμε experiential στοιχεία, ώστε οι συμμετέχοντες να «ζήσουν» το νέο εταιρικό αφήγημα, ενώ σχεδιάσαμε και στιγμές ενεργού συμμετοχής του κοινού, μετατρέποντας το corporate event σε μια ζωντανή, συλλογική εμπειρία με ουσιαστικό engagement. Για την υλοποίηση του εγχειρήματος εργάστηκε μια παραγωγική ομάδα 300 ατόμων, μαζί με σχεδόν 40 στελέχη από πελάτη και agency, καθώς και πάνω από 100 άτομα υποστηρικτικού προσωπικού. Από τη δομή της ροής, μέχρι τις ομιλίες και τα δημιουργικά στοιχεία, κάθε λεπτομέρεια σχεδιάστηκε, ώστε να μεταφέρει την ενέργεια και τη φιλοδοξία της νέας εποχής, συνδέοντας ουσιαστικά όλους τους παρευρισκόμενους με το κοινό όραμα. adb Yπήρξαν ιδιαίτερες προκλήσεις σε επίπεδο παραγωγής ώστε να αποτυπωθούν ο ρυθμός, η κίνηση και ο δυναμισμός που απαιτούσε η ιδέα; Ναι, υπήρξαν σημαντικές προκλήσεις σε επίπεδο παραγωγής, κυρίως λόγω του εύρους και του ρυθμού που απαιτούσε η ιδέα. Η αφετηρία μας ήταν το κτίριο της HELEXPO, ένας τεράστιος χώρος που ήταν κλειστός και έπρεπε ουσιαστικά να διαμορφωθεί από το μηδέν. Το venue χωρίστηκε σε δύο πλήρως λειτουργικές ζώνες: έναν χώρο παρουσίασης και ένα χώρο ειδικά διαμορφωμένο για τις ανάγκες του live performance, δύο κόσμοι με διαφορετικές απαιτήσεις, που όμως έπρεπε να συνυπάρξουν αρμονικά στο ίδιο περιβάλλον. Σε ό,τι αφορά το περιεχόμενο της εκδήλωσης, ουσιαστικά υλοποιήσαμε ένα τηλεοπτικό προϊόν σε πραγματικό χρόνο, με παράλληλη δράση σε δύο πόλεις. Ο απόλυτος συγχρονισμός ήταν κρίσιμος: live streaming συνδέσεις, ροή δημιουργικών υλικών, filler video content, εναλλαγές ομιλιών και σκηνικών - όλα έπρεπε να συγχρονιστούν με ακρίβεια δευτερολέπτου για να διατηρηθούν ο ρυθμός και ο δυναμισμός της παραγωγής. Παραγωγικά, το project απαιτούσε εξαιρετικά υψηλό επίπεδο οργάνωσης: 7 κάμερες, 25 άτομα σε φωτογραφία και βιντεοσκόπηση, timelapse, drones και ένα μεγάλο τεχνικό επιτελείο πίσω από τα monitors. Κάθε στοιχείο έπρεπε να εκτελεστεί perfectly timed, για να αποδώσει το αποτέλεσμα που είχαμε σχεδιάσει. Και το πετύχαμε.
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=