#1164 15/12/25 14 Η κορύφωση της βραδιάς, η αποκάλυψη μέσα από ένα φαντασμαγορικό countdown με τη συμμετοχή όλων, ήταν από τις πιο memorable στιγμές. Μια στιγμή που αποτύπωσε όλη την προσπάθεια, την ενέργεια και τη δυναμική της νέας εποχής, δικαιώνοντας τον απαιτητικό δρόμο που προηγήθηκε. Στέφανος Κατσαφούρης, Group Account Director, ΜcCann adb Τι ήταν αυτό που θεωρήσατε κρίσιμο ώστε η καμπάνια να μπορεί να «ταξιδέψει» σε όλα τα touchpoints της 360° υλοποίησης χωρίς να χάνει σε ένταση ή συνοχή; Βασικό στοιχείο της νέας επικοινωνίας μας για την Enerwave ήταν να αναδείξουμε το ίδιο τo κύμα ενέργειας ως τον κεντρικό μας πρωταγωνιστή. Παρουσιάζοντας το κύμα αυτό, τα χαρακτηριστικά του και όλα όσα έρχεται να φέρει στη ζωή μας με έναν «μαγικό» και εμπνευστικό τρόπο, στόχος μας ήταν να προσκαλέσουμε το κοινό να το ανακαλύψει και να συνδεθεί μαζί του. Το νέο αυτό κύμα πλαισιώθηκε από τη νέα εταιρική ταυτότητα, ένα αγαπημένο και αναγνωρίσιμο μουσικό κομμάτι και μια ανθρωποκεντρική προσέγγιση, που αποτυπώνει όλα όσα μπορεί να προσφέρει στον καθένα από εμάς. Αυτά αποτελούν τα βασικά συστατικά της επικοινωνίας μας, τα οποία παραμένουν σταθερά σε όλες τις εκφάνσεις της και εξασφαλίζουν ότι εκφράζεται με την ίδια ένταση και συνοχή σε όλα τα μέσα. adb Τι θα δούμε στην επόμενη φάση της καμπάνιας και πώς σκοπεύετε να χτίσετε πάνω στο αρχικό κύμα ενδιαφέροντος; Η καμπάνια μας αναπτύσσεται σταδιακά σε διαφορετικά μέσα επικοινωνίας, αποκτώντας διάφορες μορφές, αλλά παραμένοντας πιστή στη βασική της ιδέα. Το κύμα αυτό είναι ασταμάτητο και θα συνεχίσει να αποδεικνύει ότι μπορεί να βρίσκεται δίπλα μας στην καθημερινότητα, με πολλούς τρόπους, σε διαφορετικές περιστάσεις και για όλες τις ανάγκες μας. Αυτό το κύμα ήρθε στη ζωή μας για να μας εκπλήσσει διαρκώς με ευχάριστα νέα, μοναδικές προσφορές και ολοκληρωμένες λύσεις για το σπίτι ή την επιχείρηση. Και μέσα από την επικοινωνία μας θα συνεχίσουμε να αναδεικνύουμε την παρουσία του και τον ρόλο του στη ζωή μας, ώστε να την κάνει καλύτερη με τον πιο ξεχωριστό τρόπο. Κώστας Ρουσσάκης, Creative Director, ΜcCann adb Πώς γεννήθηκε η ιδέα για την εικόνα του «κύματος ενέργειας» με τη μορφή φωτεινής αύρας στην καμπάνια λανσαρίσματος της Enerwave; Σε μια κατηγορία που συχνά μιλά τεχνικά και με όρους τιμολόγησης, εσείς γιατί επιλέξατε μια πιο ανθρωποκεντρική προσέγγιση; Θα το πάρω ανάποδα και θα ξεκινήσω από το τελευταίο ερώτημα. Από την αρχή, θέλαμε να δημιουργήσουμε μια καμπάνια ανθρωποκεντρική, με την οποία το κοινό θα μπορούσε να ταυτιστεί και να δει τον εαυτό του μέσα σε αυτή. Η Enerwave, άλλωστε, είναι ένα νέο όνομα στον χώρο της ενέργειας, επομένως η ανάγκη μας να συνδεθεί συναισθηματικά ο κόσμος μαζί του, από το λανσάρισμα, ήταν μεγάλη, ώστε να μπουν οι βάσεις για να δημιουργηθεί μια δυνατή σχέση μεταξύ κοινού και brand. Για τον λόγο αυτό, και το «κύμα ενέργειας» δεν θέλαμε να είναι κάτι άυλο και θεωρητικό. Θέλαμε να έχει μια μορφή που θα μπορούσε να «ταξιδέψει» παντού, σε κάθε γωνιά της Ελλάδας, να μπει στις ζωές των ανθρώπων και να δείξει πώς η ενέργεια αγγίζει την καθημερινότητά τους. adb Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση στο να χτίσετε μια ταυτότητα που να κρατά στοιχεία της προηγούμενης μάρκας, αλλά ταυτόχρονα να δηλώνει καθαρά ένα νέο ξεκίνημα; Σίγουρα το να λανσάρεις ένα νέο brand που έρχεται στη θέση ενός άλλου που έχει παρουσία πολλών χρόνων, όπως στη δική μας περίπτωση, δεν είναι εύκολη υπόθεση. Για μας, λοιπόν, η μεγαλύτερη πρόκληση ήταν να κρατήσουμε την αξιοπιστία και την ασφάλεια που συνδέονταν άμεσα με την Elpedison, αλλά να τις «μεταφράσουμε» σε μια νέα αισθητική και έναν νέο τόνο φωνής που να αντικατοπτρίζει αυτό που πλέον πρεσβεύει η Enerwave: κίνηση, δυναμισμό, ανθρώπινη ενέργεια, εξέλιξη. Και νομίζω ότι καταφέραμε στο τέλος να βρούμε μια ισορροπία που δίνει ακόμα μεγαλύτερες υποσχέσεις για το μέλλον.
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=