15/12/25 #1164 17 εταιρείας Astellas HBRG, που πραγματοποιήθηκε με την υποστήριξη της Ελληνικής Εταιρείας Κλιμακτηρίου και Εμμηνόπαυσης. adb Πώς επιλέξατε την πρωταγωνίστρια, τη Δήμητρα Παπαδοπούλου; Η Δήμητρα Παπαδοπούλου συνδυάζει δύο μοναδικά χαρακτηριστικά: πρώτον, είναι ζεστή, προσιτή, αληθινή και αγαπημένη - ιδιαίτερα από το κοινό των γυναικών. Και δεύτερον, είναι πραγματικά πιο hot από ποτέ! Όπως λέει και η ίδια, «μετά τα 50 έπαθε γυναίκα». Όταν ήρθαμε σε επαφή μαζί της, καταλάβαμε ότι δεν υπάρχει πιο ιδανική ambassador για την καμπάνια μας, γιατί η εμμηνόπαυση την ταλαιπώρησε, αλλά, με έναν τρόπο, την ενδυνάμωσε. adb Πώς εμπνευστήκατε το μήνυμα «Πιο Hot από ποτέ»; Θα ξεκινήσω από αυτά που δεν θέλαμε να εκπέμπει μια καμπάνια ενημέρωσης για την εμμηνόπαυση. Δεν θέλαμε να είναι μια καθαρά ιατρική καμπάνια, ούτε να παρουσιάζουμε ένα στάδιο της ζωής από το οποίο περνούν όλες οι γυναίκες σαν να πρόκειται για πάθηση. Δεν θέλαμε επίσης να δείξουμε γυναίκες που μοιάζουν 60 ή 70 ετών, όταν απευθυνόμαστε και σε γυναίκες που μπορεί να είναι ακόμη και 40. Θέλαμε να τραβήξουμε την προσοχή με κάτι θετικό· να μιλήσουμε και για τα συμπτώματα, αλλά χωρίς να κάνουμε το κοινό να νιώσει την ανάγκη να πατήσει skip. Το μήνυμα αυτό έχει ένα έξυπνο stopping power: νομίζεις ότι θα δεις μια αποκαλυπτική φωτογράφιση ή ένα άρθρο gossip, οπότε σου τραβάει την προσοχή. Ταυτόχρονα, περιγράφει ακριβώς τη φάση της εμμηνόπαυσης: μια περίοδο στη ζωή όπου μπορείς να είσαι στα καλύτερά σου, στην πιο hot φάση σου - αλλά μπορεί και να αντιμετωπίζεις hot flashes! Και για αυτά τα hot… υπάρχουν λύσεις, και μπορείς να τις ζητήσεις από τους ειδικούς. adb Πού «έτρεξε» η καμπάνια; Τι υλικά επικοινωνίας περιλαμβάνει; Πρόκειται για μια 360° καμπάνια επικοινωνίας, με digital campaign, social media content, video spot, installations σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη με εντυποδιανομή, press events και influencer content από την ίδια τη Δήμητρα Παπαδοπούλου, στα δικά της προφίλ. Και φυσικά, όλα οδηγούσαν σε ένα κεντρικό hub ενημέρωσης: το piohotapopote.gr. adb Η βεντάλια τι συμβολίζει; Θέλαμε ένα κεντρικό εικαστικό element που να εμφανίζεται στο χέρι της πρωταγωνίστριας, να επαναλαμβάνεται στο σχήμα των φυλλαδίων και των installations και να ενισχύει την οπτική ταυτότητα της καμπάνιας. Η βεντάλια είναι ένα εξαιρετικό σύμβολο για το θέμα της εμμηνόπαυσης, καθώς συνδέεται τόσο με την ανάγκη για περισσότερη δροσιά όσο και με τη θηλυκότητα. adb Ποιοι ανέλαβαν την παραγωγή του βασικού spot και των reels; Η παραγωγή έγινε από την ίδια τη Leoussis_a, με την εσωτερική της ομάδα, η οποία μαζί με το δημιουργικό τμήμα σχεδιάζει τις καμπάνιες από τη σύλληψη έως και την υλοποίησή τους. Advertising
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=