#1164 15/12/25 28 Το Influencer Marketing Standards Training (IMST) έρχεται να απαντήσει στις ανάγκες μιας αγοράς που αναπτύσσεται ραγδαία και απαιτεί σαφή πρότυπα, διαφάνεια, υπευθυνότητα και επαγγελματισμό. Τ α τελευταία χρόνια βλέπουμε το influencer marketing να παγιώνεται ως ένα από τα ισχυρότερα εργαλεία επικοινωνίας για τα brands. Η επιρροή των creators στις επιλογές του καταναλωτή μεγαλώνει σταθερά, κάτι που εξηγεί και την άνοδο του λεγόμενου creator-led commerce. Σύμφωνα με στοιχεία της Statista, η παγκόσμια αγορά influencer marketing άγγιξε το 2025 τα 32,55 δισ. δολάρια. Παρά τις αποκλίσεις που εμφανίζονται από μελέτη σε μελέτη, ανάλογα με το αν συνυπολογίζονται υπηρεσίες, πλατφόρμες και affiliate, η εικόνα είναι ξεκάθαρη. Πρόκειται για ένα Μέσο που απορροφά σημαντικό μερίδιο διαφημιστικής δαπάνης και συνεχίζει με ταχύτητα. Ακόμη πιο ενδεικτικό της δυναμικής είναι το εύρημα της τελευταίας παγκόσμιας έρευνας Kantar Media Reactions. Σε δείγμα 1.000 marketers, 6 στους 10 δήλωσαν ότι σκοπεύουν να αυξήσουν τη δαπάνη τους σε creators και influencers το 2026. Καμιά άλλη κατηγορία από τα 26 κανάλια που εξετάστηκαν δεν κατέγραψε υψηλότερη πρόθεση αύξησης budget. Η ανάπτυξη όμως φέρνει και αυξημένη ευθύνη. Διαφημιζόμενοι, agencies και influencers καλούνται να λειτουργούν με κανόνες, ειδικά από τη στιγμή που οι συνεργασίες αυτές αμείβονται αδρά. Πρόσφατη πανευρωπαϊκή έρευνα, στην οποία συμμετείχε και η Ελλάδα, δείχνει ότι μόλις 1 στους 4 influencers δηλώνει καθαρά πως ένα post είναι διαφημιστικό. Το κενό αυτό δεν μπορεί να μείνει χωρίς απάντηση. Ευτυχώς στην ελληνική αγορά οι θεσμικοί φορείς του κλάδου δείχνουν να έχουν επενδύσει συστηματικά στη διαφάνεια και στην αυτοδέσμευση. Η συνεργασία με ΣΕΕ και ΕΔΕΕ οδήγησε στο νέο ειδικό Παράρτημα του ΕΚΔ Ε, το οποίο καθιστά σαφές ότι κάθε εμπορικό post πρέπει να ξεκινά με το #ad. Παράλληλα, με πρωτοβουλία του ΣΔΕ και μεγάλων διαφημιζόμενων, η Ελλάδα έγινε η δεύτερη χώρα παγκοσμίως που ζητά από τους influencers να το δηλώνουν όταν χρησιμοποιούν εικόνες με υψηλό βαθμό επεξεργασίας. Η ρύθμιση αυτή στοχεύει στην προστασία πιο ευάλωτων ηλικιακών ομάδων και επιχειρεί να βάλει ένα όριο εκεί όπου η τεχνολογία κάνει όλο και πιο εύκολη την αλλοίωση της πραγματικότητας. Με λίγα λόγια, η αγορά ωριμάζει. Η ζήτηση ανεβαίνει, οι επενδύσεις αυξάνονται και τώρα είναι η στιγμή να μπουν οι κανόνες που θα διασφαλίσουν ότι το influencer marketing θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με τρόπο που ωφελεί όλους. ΙΜST: Ένα πολύτιμο εργαλείο Σε αυτό το πλαίσιο, είναι πολύ σημαντική η κίνηση στην οποία προχώρησε το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) και αφορά την εισαγωγή στην ελληνική αγορά του Influencer Marketing Standards Training (IMST) - του πρώτου ολοκληρωμένου on line training εργαλείου, που απευθύνεται στους ίδιους τους influencers και εκπαιδεύει στα πρότυπα και τις καλές πρακτικές στο influencer marketing, ενισχύοντας την υπευθυνότητα και την αξιοπιστία στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν brands, agencies και content creators με το κοινό. Το IMST εντάσσεται στο πλαίσιο της πανευρωπαϊκής δράσης AdEthics, που έχει αναπτυχθεί από τη European Advertising Standards Alliance (EASA), με στόχο την εκπαίδευση και την ευαισθητοποίηση σε θέματα δεοντολογίας, στον τομέα του influencer marketing. Πρόκειται για ένα διεθνές πρόγραμμα, που έχει ήδη λανσαριστεί με μεγάλη επιτυχία σε 10 χώρες, συμβάλλοντας στην υπευθυνότητα των πρακτικών influencer marketing στην Ευρώπη και στην καλλιέργεια μιας κοινής κουλτούρας δεοντολογίας σε αυτό, το πιο πρόσφατο, «Μέσο» διαφημιστικής επικοινωνίας. Έχει ήδη εφαρμοστεί με επιτυχία σε 10 χώρες της Ευρώπης και μέσω αυτού έχουν πιστοποιηθεί στην Ευρώπη σχεδόν 5.000 Influencers. Εξαιρετικά σημαντική είναι η θεσμική θωράκιση της πρωτοβουλίας με τη θερμή υποστήριξη των δύο ιδρυτικών εταίρων του ΣΕΕ, του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) ΙMST Influencers… με πιστοποίηση
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=