15/12/25 #1164 29 και της Ένωσης Εταιρειών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), καθώς επίσης και του IAB Hellas. Η εφαρμογή του IMST στην Ελλάδα από το ΣΕΕ σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα προς την ωρίμαση του εγχώριου οικοσυστήματος των influencers, σε σχέση με την υπευθυνότητα στην επικοινωνία. Μέσα από τη διαδικασία on line εκπαίδευσης και πιστοποίησης, οι συμμετέχοντες influencers αποκτούν γνώση των βασικών κανόνων δεοντολογίας και των απαιτήσεων για τη σήμανση του εμπορικού περιεχομένου τους και ουσιαστικά έρχονται σε επαφή με την έννοια, την αξία και τις υποχρεώσεις της αυτοδέσμευσης, που εφαρμόζεται από τον κλάδο της διαφήμισης και του marketing εδώ και δεκαετίες. Η εκδήλωση παρουσίασης Μάλιστα, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) πραγματοποίησε τη Δευτέρα 24 Νοεμβρίου 2025 την επίσημη παρουσίαση του Influencer Marketing Standards Training (IMST). Την εκδήλωση παρακολούθησαν στη γεμάτη αίθουσα του Gazarte περισσότερα από 150 στελέχη από brands και agencies, καθώς και agents και content creators. Κατά την παρουσίασή τους η Ελένη Δοντά, γενική διευθύντρια, και η Αλίν Μπαρδισμπανιάν, Growth Strategy Advisor, μίλησαν για τον κομβικό ρόλο του IMST στη δημιουργία ενός υπεύθυνου, αξιόπιστου και βιώσιμου οικοσυστήματος influencer marketing, ώστε να συνεχίσουν τα brands να επικοινωνούν και μέσα από αυτό το κανάλι με σεβασμό και υπευθυνότητα: «Το IMST αποτελεί στρατηγική επένδυση για τη βιωσιμότητα και την υπεύθυνη ανάπτυξη της αγοράς influencer marketing στην Ελλάδα. Στόχος είναι να δημιουργηθεί μια ισχυρή κοινότητα πιστοποιημένων content creators, με υψηλό επίπεδο επαγγελματισμού, υπευθυνότητας και διαφάνειας, προς όφελος των brands, του ίδιου του κλάδου του influencer marketing και των καταναλωτών». Η Κατερίνα Βλάχου, πρόεδρος του ΣΕΕ, μεταξύ άλλων, τόνισε: «Πρόκειται για μια πρωτοβουλία που υπερβαίνει τον παραδοσιακό ρόλο του ΣΕΕ, αλλά κρίθηκε αναγκαία. Η αγορά αλλάζει με ταχύτητα, και η εμπιστοσύνη των καταναλωτών πρέπει να προστατευτεί. Είναι στο χέρι brands και agencies το IMST να μη μείνει ένα “nice to have” εργαλείο, αλλά να γίνει ένα απαραίτητο εφόδιο για τους δημιουργούς περιεχομένου και ένα μέσο εξασφάλισης για τις μάρκες». Ο πρόεδρος του ΣΔΕ, Γρηγόρης Αντωνιάδης, δήλωσε: «Η εκπαίδευση των influencers δεν είναι τυπική διαδικασία - είναι υπεύθυνη επιλογή. Και η συνεργασία με πιστοποιημένους influencers δεν είναι μόνο ηθική υποχρέωση, είναι και επιχειρηματική ευκαιρία, καθώς προστατεύει τα brands». Από την πλευρά του, ο Χάρης Παριανός, πρόεδρος της ΕΔΕΕ, υπογράμμισε: «Το influencer marketing πλέον αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του marketing mix. Το IMST είναι μια “σφραγίδα ποιότητας” για τον creator και ταυτόχρονα μια εγγύηση για τα brands και τις διαφημιστικές. Οι διαφημιστικές εταιρείες, ως ο συνδετικός κρίκος μεταξύ brands και creators, έχουν την ευθύνη να διασφαλίζουν ότι οι συνεργασίες με influencers είναι ουσιαστικές, έντιμες και συμβατές με τις αρχές δεοντολογίας». Digital Ο ρόλος των Launching Partners Ιδιαίτερη σημασία έχει ο ρόλος των Launching Partners, οι οποίοι αποτέλεσαν τον καταλύτη για την επιτυχή εκκίνηση του προγράμματος. Πρόκειται για τις εταιρείες που στηρίζουν ενεργά την πρωτοβουλία και συμβάλλουν στην κινητοποίηση της αγοράς. «Ευχαριστούμε τα brands Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Ayvens, Coca-Cola, Coca-Cola Τρία Έψιλον, Cosmote Telekom, Κωτσόβολος, L’Oréal, MΕΓΑ, Mondelēz, Nestle, Protergia, Public, Unilever, Vodafone, Τα Agencies Aia Relate, Ddb, Digital Minds, Dope, Gravity, Magnet, Mccann Worldgroup, Ogilvy, Relevance, The Newtons Laboratory, BBDO, όπως και την πλατφόρμα Google, που με τη συμμετοχή και την υποστήριξή τους ως Launching Partners, θα διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στην ενημέρωση και ευαισθητοποίηση του κλάδου, αλλά και στην καθιέρωση όρων διαφάνειας και υπευθυνότητας στο influencer marketing», αναφέρει το ΣΕΕ σε σχετική ανακοίνωση. Χάρη στους Launching Partners το IMST εξασφαλίζει: συμμετοχή μεγάλου αριθμού creators υιοθέτηση κοινών κανόνων από brands και agencies ενιαία επαγγελματικά standards για ολόκληρο τον κλάδο.
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=