coverstory Γιώργος Βενιέρης γανωμένο λιανεμπόριο και στο κανάλι HoReCa, καθώς και στην ανάπτυξη ενός σημαντικού στόλου ψυγείων, που ενδυναμώνουν περαιτέρω τη διείσδυση και την ορατότητα των προϊόντων μας στα τελικά σημεία πώλησης. Σε αυτήν τη στρατηγική, το φυσικό μεταλλικό νερό ΖΑΓΟΡΙ αποτελεί διαχρονικά τη βασική αιχμή του ομίλου στην ελληνική αγορά. Είναι ένα brand με υψηλή αναγνωρισιμότητα, ισχυρή σχέση εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές και αυθεντική σύνδεση με τον τόπο προέλευσής του. Τα τελευταία χρόνια επενδύουμε συστηματικά στην αναβάθμιση της εικόνας, του χαρτοφυλακίου και της παρουσίας του, τόσο στην κατηγορία του φυσικού μεταλλικού νερού όσο και στις sparkling και occasion-based επιλογές κατανάλωσης. Παράλληλα, ολοκληρώσαμε πρόσφατα ένα εκτεταμένο επενδυτικό πρόγραμμα άνω των 40 εκατ. ευρώ, το οποίο επιταχύνθηκε εν μέρει μέσω του Ταμείου Ανάκαμψης και συνέβαλε ουσιαστικά στον εκσυγχρονισμό της παραγωγικής μας βάσης και στην ενεργειακή μετάβαση της εταιρείας. Οι επενδύσεις αυτές ενίσχυσαν σημαντικά την παραγωγική δυναμικότητα, την αποδοτικότητα και τη βιωσιμότητα της λειτουργίας μας, δημιουργώντας ένα πιο σύγχρονο, ευέλικτο και ενεργειακά αποδοτικό παραγωγικό μοντέλο για την επόμενη ημέρα της εταιρείας. Παράλληλα, επιτάχυναν τον ψηφιακό μετασχηματισμό, τον εκσυγχρονισμό των υποδομών και τη συνολική επιχειρησιακή ετοιμότητα της ΧΗΤΟΣ απέναντι στις νέες συνθήκες ανταγωνισμού. Η δική μας προσέγγιση είναι ξεκάθαρη: ανάπτυξη σημαίνει να ενισχύεις ταυτόχρονα την ταυτότητα, την αποτελεσματική υλοποίηση, τις υποδομές και τη βιωσιμότητα. Και πιστεύουμε ότι αυτό είναι το μοντέλο που θα καθορίσει τους πραγματικά ανταγωνιστικούς οργανισμούς της επόμενης δεκαετίας. Πώς διαμορφώνεται παράλληλα σήμερα η διεθνής στρατηγική του Ομίλου Green Beverages και ποιο ρόλο παίζουν οι στρατηγικές συνεργασίες στην περαιτέρω ανάπτυξή του; Η διεθνής στρατηγική του Ομίλου Green Beverages έχει περάσει πλέον σε ένα πιο ώριμο και στοχευμένο στάδιο. Αντιλαμβανόμαστε την εξωστρέφεια ως ένα ολοκληρωμένο μοντέλο διεθνούς ανάπτυξης, που συνδυάζει ισχυρά brands, στρατηγικές συνεργασίες, τοπική παραγωγή και προσαρμογή στις ανάγκες κάθε αγοράς. Στο επίκεντρο αυτής της στρατηγικής βρίσκεται η οικογένεια των αναψυκτικών Green, με αιχμή την Green Cola, η οποία έχει εξελιχθεί σε ένα σύγχρονο ελληνικό brand με διεθνή απήχηση. Η δυναμική της βασίζεται σε μια πρόταση αξίας, με προϊόντα χωρίς ζάχαρη, χωρίς ασπαρτάμη και χωρίς θερμίδες, που ανταποκρίνονται στη διεθνή τάση για πιο συνειδητές επιλογές κατανάλωσης. Η επόμενη φάση της διεθνούς μας ανάπτυξης δεν θα κριθεί μόνο από τον αριθμό των χωρών στις οποίες έχουμε παρουσία, αλλά κυρίως από τις συνεργασίες και το μοντέλο λειτουργίας που επιλέγουμε. Γι’ αυτό συνεργαζόμαστε με μεγάλους, εδραιωμένους ομίλους, που διαθέτουν βαθιά γνώση της τοπικής αγοράς και ισχυρά δίκτυα διανομής. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η στρατηγική συνεργασία μας με την Asahi Soft Drinks για την ανάπτυξη της Green Cola στην Ιαπωνία, την Ταϊβάν και αναζητούν επιλογές με πιο φυσικά χαρακτηριστικά, υψηλή ποιότητα, καλύτερο διατροφικό προφίλ και σύνδεση με συγκεκριμένες στιγμές κατανάλωσης. Για εμάς, η φιλοσοφία “better for you” αφορά το σύνολο του χαρτοφυλακίου μας και τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζουμε την επόμενη ημέρα της εταιρείας, από το φυσικό μεταλλικό νερό και τα αναψυκτικά, μέχρι τα mocktails, τις sparkling προτάσεις και τις νέες κατηγορίες λειτουργικών ποτών (functional beverages) στις οποίες εξετάζουμε την περαιτέρω ανάπτυξή μας. Τα τελευταία χρόνια μετακινούμαστε σταδιακά από τη λογική του μεμονωμένου προϊόντος σε μια πιο ολοκληρωμένη προσέγγιση γύρω από την εμπειρία κατανάλωσης. Χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι η περαιτέρω ενίσχυση της σειράς Ζαγόρι Sparkling με νέες προτάσεις γύρω από τη γεύση λεμόνι και νέα formats συσκευασίας, καθώς και η ανάπτυξη των Green Mocktails, με το νέο Green Mocktail Paloma Fizz, μία premium πρόταση χωρίς αλκοόλ, χωρίς ζάχαρη και με χαμηλές θερμίδες. Παράλληλα, επεκτείνουμε τη σειρά Green Mocktails με premium γυάλινες φιάλες 250ml σε τέσσερις γευστικούς συνδυασμούς, ενώ η σειρά The Locals, premium ελληνικά craft cocktails, αναπτύσσεται με νέα formats και γευστικές προτάσεις, ειδιτη Μογγολία. Είναι ιδιαίτερα συμβολικό ότι οι φιάλες που κυκλοφορούν στην Ιαπωνία φέρουν τη φράση “Born in Greece. Bottled in Japan”, αποτυπώνοντας τη σύνδεση της ελληνικής ταυτότητας του brand με ένα σύγχρονο μοντέλο τοπικής παραγωγής και διεθνούς ανάπτυξης. Αντίστοιχα, στις Ηνωμένες Πολιτείες βρισκόμαστε στο τελικό στάδιο συμφωνίας με έναν ισχυρό παίκτη στην κατηγορία των soft drinks, ενώ στη Σαουδική Αραβία η έναρξη τοπικής παραγωγής μέσω συνεργασίας με την Al Rabie Saudi Foods, εταιρεία με ηγετική παρουσία στην κατηγορία των χυμών και γαλακτοκομικών προϊόντων, αποτυπώνει τη μετάβαση από το “export from Europe” σε ένα μοντέλο “Made in Saudi”. Αυτό είναι για εμάς το νέο μοντέλο εξωστρέφειας: δεν εξάγουμε απλώς προϊόντα, χτίζουμε διεθνείς πλατφόρμες ανάπτυξης. Πώς εξελίσσεται σήμερα η προϊοντική φιλοσοφία της ΧΗΤΟΣ και ποιος είναι ο ρόλος των “better for you” επιλογών στη στρατηγική ανάπτυξης του ομίλου; Η προϊοντική μας φιλοσοφία εξελίσσεται παράλληλα με τον τρόπο που αλλάζει η αγορά των ποτών. Οι καταναλωτές σήμερα δεν αναζητούν απλώς ένα προϊόν· Για εμάς, η βιωσιμότητα δεν είναι θέμα συμμόρφωσης. Είναι θέμα εταιρικής ωριμότητας, ανθεκτικότητας και στρατηγικής προετοιμασίας για το μέλλον ΠΕΡΙΒΛΕΠΤΟΣ ΙΩΑΝΝΙΝΩΝ ΖΗΡΕΙΑ ΚΟΡΙΝΘΙΑΣ 18 #46 ΙΟΥΝΙΟΣ 2026
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=