9 BCS PR AGENCIES μονοπρόσωπες εταιρείες- είναι βιώσιμο ή οδηγεί σε εξάντληση των επαγγελματιών και στην ανάγκη για αναδιάρθρωση της αγοράς; Β.Δ. Ο κατακερματισμός της αγοράς PR είναι μια πραγματικότητα που αντικατοπτρίζει τη δυναμική του ίδιου του κλάδου. Το ζητούμενο δεν είναι ποιος υπερέχει, αλλά πώς διαμορφώνουμε ένα οικοσύστημα συνεργειών. Η βιωσιμότητα δεν εξαρτάται από την έκταση μιας εταιρείας, αλλά από την επιχειρησιακή φιλοσοφία. Πιστεύω ότι οι εταιρείες που επενδύουν σε ποιότητα παροχών και ανθρωποκεντρική κουλτούρα, μπορούν όχι μόνο να επιβιώσουν, αλλά και να αναπτυχθούν. Βλέπετε προοπτικές για συνεργασίες ή συγχωνεύσεις μεταξύ μικρών γραφείων ώστε να ενισχυθεί η διαπραγματευτική τους δύναμη απέναντι στις μεγάλες; Δ.Ρ. Εκτιμώ ότι υπάρχει προοπτική και θεωρώ ότι είναι μια θετική εξέλιξη ώστε να προκύψει ζύμωση ιδεών, κουλτούρας και εμπειρίας. Οι συνεργασίες μεταξύ μικρότερων γραφείων μπορούν να λειτουργήσουν ως πολλαπλασιαστής αξίας, να διευρύνουν ορίζοντες και να καλλιεργήσουν νέες προσεγγίσεις στην επικοινωνία. Ποια είναι η σχέση του κλάδου με τη διαφήμιση και το digital PR; Είναι διακριτοί οι τομείς στον πελάτη ή τα κάνετε… όλα; Ε.Σ. Οι τομείς είναι φυσικά διακριτοί, η διαφήμιση, το digital, το PR έχουν διαφορετικούς ρόλους και εργαλεία. Όμως στην ελληνική αγορά τυγχάνει κάποιες φορές οι ρόλοι αυτοί να αλληλοσυμπληρώνονται. Στη Socialdoo έχουμε ως σταθερή βάση μας το στρατηγικό PR και την επικοινωνία με ουσία. Από εκεί ξεκινάμε και γύρω από αυτό χτίζουμε κάθε συνεργασία. Ταυτόχρονα, στεκόμαστε δίπλα στους partners μας με απόλυτη ευελιξία, γιατί στο τέλος της ημέρας, αυτό που μετράει είναι να φέρνουμε εις πέρας το έργο με συνέπεια, ανεξάρτητα από το μέσο. Δεν είναι «να τα κάνουμε όλα», αλλά να κάνουμε το σωστό. Και αυτό, για εμάς, σημαίνει να παραμένουμε στρατηγικοί, δημιουργικοί και πάντα συνεργατικοί. Ποιες διεθνείς τάσεις στο PR θεωρείτε ότι θα υιοθετηθούν σύντομα στην Ελλάδα και ποιες θεωρείτε ότι ήδη εφαρμόζονται με επιτυχία; Ε.Σ. Βλέπουμε διεθνώς την τεχνολογία, την Τεχνητή Νοημοσύνη και τα δεδομένα να αλλάζουν ριζικά τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε την επικοινωνία. Δημιουργούνται νέα εργαλεία και δυνατότητες, όμως η μεγαλύτερη πρόκληση και σαφώς η ευκαιρία, είναι να τα αξιοποιήσουμε με τρόπο που να ενισχύει και όχι να αντικαθιστά την ανθρώπινη διάσταση. Η επόμενη μεγάλη τάση που θεωρώ ότι διαμορφώνεται διεθνώς είναι η στροφή προς την επικοινωνία με επίκεντρο τον άνθρωπο. Η ανάγκη αυτή θα γίνει, πιστεύω, όλο και πιο έντονη και στην Ελλάδα, καθώς οι επιχειρήσεις αναζητούν αυθεντικούς τρόπους να συνδεθούν με την κοινωνία και όχι απλώς να προβληθούν σε αυτήν. Ήδη, βλέπουμε σημαντικά βήματα στο χώρο της εταιρικής υπευθυνότητας και του ESG, με οργανισμούς που αντιλαμβάνονται πως η κοινωνική συνεισφορά και η διαφάνεια δεν είναι πια κεφάλαιο επικοινωνίας αλλά στοιχείο ταυτότητας. Στη Socialdoo κινούμαστε σε αυτήν τη λογική της εποικοδομητικής επικοινωνίας, να υιοθετούμε δηλαδή ένα είδος επικοινωνίας που χτίζει σχέσεις εμπιστοσύνης, καλλιεργεί ενσυναίσθηση και παράγει θετικό αντίκτυπο. Γιατί η τεχνολογία μάς δίνει τα μέσα, αλλά ο άνθρωπος δίνει πάντα το νόημα.
RkJQdWJsaXNoZXIy ODAxNzc=